Arabella zeigt für Keramikfüllung die Zähne

Dienstag, 09. Februar 1999

Der Hersteller von Keramik-Zahnfüllungen Sirona, Bensheim, wirbt mit Pro-Sieben-Talkerin ArabellaKiesbauer als Testimonial für sein Produkt Cerec. Die Printanzeigen (Agentur: Haas & Partner, Mannheim) wenden sich an Karies-Kranke, als Kernzielgruppe bezeichnet Sirona jedoch die Zahnärzte. Nochseien zu wenige Zahnärzte bereit, rund 100.000 Mark für ein Gerät zu investieren, mit dem sie in ihrer Praxis aus Cerec-Keramik Kronen und Füllungen herstellen können. Deshalb geht Sirona den Umwegüber die Patienten. Das Kalkül: Je mehr Karies-Kranke beim Zahnarzt Cerec-Füllungen verlangen, desto eher wird der Arzt die Alternative zu Amalgam und Gold anbieten.
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