Apple-y ever after: Ben & Jerry's stiftet gleichgeschlechtliche Ehen auf Facebook

Freitag, 23. März 2012
-
-

Das lächelnde Pärchen auf der Hochzeitstorte wirkt unschuldig genug. Doch  hinter dem gezeichneten Männerpärchen auf der Verpackung der Eissorte "Apple-y ever after" verbirgt sich ein politisches Statement zur Einführung der gleichgeschlechtlichen Ehe in Großbritannien. Um seine Unterstützung für das Anliegen auszudrücken, hat die Unilever-Eiscreme-Marke "Apple Pie" passend zum Anlass umbenannt und ruft die Fans auf, einen gleichgeschlechtlichen Freund auf Facebook zu "heiraten". Es ist für Ben & Jerry's nicht das erste mal, dass sich die Marke für die Rechte gleichgeschlechtlicher Lebensgemeinschaften eintritt. In den USA hatte der Eishersteller den politischen Kampf für die Gleichberechtigung bei Eheschließungen im Bundestaat Vermont unterstützt, indem er seine Sorte "Chubby Hubby" in "Hubby Hubby" umbenannte. Für die Kampagne in Großbritannien arbeitet die Marke mit der Aktivistenorganisiation Stonewall zusammen.

Neben der umbenannten Eiscremesorte spielt in Großbritannien die Digital-Kampagne eine große Rolle. Unterstützer des Anliegens werden aufgefordert, unter dem Hashtag #applyeverafter zu tweeten. Außerdem können Online-User über eine Ben-&-Jerry's-App auf Facebook einen Freund gleichen Geschlechts "heiraten", um an einer Verlosung von Eiscreme-Geschenken teilzunehmen. cam
Meist gelesen
stats