Altana startet Dachmarkenkampagne

Mittwoch, 08. Mai 2002
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Das Pharma- und Chemieunternehmen Altana tritt dieser Tage erstmals mit einer Imagekampagne in Erscheinung. Anlass für den Auftritt gibt die modernisierte Konzernstruktur. "Der Name Altana wird zur Dachmarke des neuen, weltweit verbindlichen Unternehmensauftritts, unter dem alle Konzerngesellschaften klar zugeordnet sind", erklärt Nikolaus Schweickart, Vorstandsvorsitzender von Altana.

Im Zentrum der überarbeiteten Corporate Identity steht das überarbeitete Logo in der neuen Hausfarbe Blau (Agentur: Citigate Demuth, Frankfurt). Eine internationale Printkampagne, für deren Kreation die Düsseldorfer Agentur Red Cell verantwortlich zeichnet, soll Altana bekannt machen. Die Motive zeigen neugierig in die Kamera schauende Personen. Unter dem Claim "Think on" werden Unternehmenswerte wie Erfolg, Verantwortung, Internationalität und Innovation thematisiert.

Zu sehen sind die Anzeigen in führenden Printmedien in Deutschland, Europa und den USA. Der Fokus liegt auf dem deutschen Markt. Hier werden die mehrseitigen Anzeigen unter anderem in "Wirtschaftswoche", "Handelsblatt" und "Financial Times Deutschland" geschaltet. Die Kampagne richtet sich in erster Linie an Entscheider, Meinungsbildner und Investoren.
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