Alba Berlin geht mit emotionaler Kampagne in das Basketball-Jahr 2012

Donnerstag, 12. Januar 2012
Alba-Star Bryce Taylor und die Fans geben alles für ihren Verein
Alba-Star Bryce Taylor und die Fans geben alles für ihren Verein


Der Basketball-Bundesligist Alba Berlin geht mit einem neuen Key Visual und einer angeschlossenen Werbekampagne in das Jahr 2012. Gemeinsam mit der Agentur Heymann Brandt de Gelmini hat der Hauptstadtclub den Auftritt unter dem Motto "Mit Leib und Seele für Berlin" entwickelt. Im Mittelpunkt steht ein Motiv mit Alba-Star Bryce Taylor und enthusiastischen Fans. "Berlin prägt uns und ist ein zentraler Teil unserer Identität. Mit unserem neuen Motto drücken wir unsere Verbundenheit mit und Verwurzelung in der Hauptstadt noch deutlicher aus", sagt Justus Strauven, Leiter Kommunikation und Medien bei Alba Berlin. "Wir leben in der spannendsten Stadt Europas. Diese wollen wir würdig und erfolgreich in Deutschland und international vertreten. Dafür geben wir alles – mit großer Leidenschaft und voller Einsatzbereitschaft."

Bei der Entwicklung der Kampagne vertraute der Club auf die Expertise seiner Fans und bezog sie per Facebook in den Entstehungsprozess ein. "Wir haben unseren Fans das Motiv vorab gezeigt und sie um ihre Kritik und Verbesserungsvorschläge gebeten", so Strauven. "Die Meinung unserer Fans war uns bei dieser Kampagne sehr wichtig, denn die Kampagne soll – neben der Ansprache neuer Zielgruppen – vor allem auch die Identifikation und die Verbindung der Menschen steigern, die bereits ein Interesse an Alba haben."

Das Key Visual ist künftig auf den Spieltagsankündigungen in Berliner Tageszeitungen zu sehen sowie auf den clubeigenen Kommunikationswegen wie der Website, den Social-Media-Plattformen, der Spieltagszeitung, Werbeflyern, Postkarten und Ankündigungsplakaten. Außerdem prangt das Motiv auf den drei großen LED-Leinwänden, die so genannten Marquee Signs, vor der O2-World, der Heimspielstätte von Alba Berlin. Des Weiteren sid die Entsorgungsfahrzeuge des Namenssponsors Alba Group mit dem Kampagnenmotov ausgestattet.

Am Montag beginnt zudem eine achtwöchige Roadshow des Vereins durch Berliner Shopping-Center, bei der das Motiv auf den Werbemitteln zur Ankündigung - unter anderem Plakate, Flyer und Anzeigen - zum Einsatz kommt. ire
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