Adidas führt 1. Sponsoring-Ranking von Serviceplan und Sky an

Donnerstag, 24. Mai 2012
Carsten Schmidt, Martin Michel, Florian Haller und Florian Krumrey präsentierten den Index
Carsten Schmidt, Martin Michel, Florian Haller und Florian Krumrey präsentierten den Index


Wie gut können Deutschlands Unternehmen Sponsoring? Diese Frage soll der "Deutsche Sponsoring-Index" beantworten, den die Agenturgruppe Serviceplan und der Pay-TV-Sender Sky diese Woche erstmals präsentieren. Der Anspruch ist hoch: "Wir wollen mit dem Index Standards für die Branche setzen", sagt Agenturchef Florian Haller. Hinter dem Ranking steht eine repräsentative Befragung von 4020 Bundesbürgern. Untersucht wurden Kriterien wie Awareness und Emotionalität, vor allem aber auch Effekte auf Markenimage und Kaufbereitschaft. Ergebnis des Sponsoring-Index 2012: Adidas beherrscht die Disziplin Sponsoring am besten. Knapp dahinter auf Platz 2 landet Audi, mit einigem Abstand folgen O2 und Puma. Insgesamt standen 51 Unternehmen auf dem Prüfstand. Auf den drei letzten Plätzen des Rankings: Targobank, Bauhaus und die Commerzbank.

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Mehr zum 1. Deutschen Sponsoringindex lesen Sie in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 21/2012 vom 24. Mai.

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Bereits vor der Veröffentlichung präsentierten Sky und Serviceplan ausgewählten Marketingchefs den Deutschen Sponsoring-Index. Bilder von der Veranstaltung mit Promis wie Franz Beckenbauer, Ottmar Hitzfeld und Sky-CEO Brian Sullivan in der Bildergalerie auf HORIZONT.NET. js



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