Adidas: Basketball-Star als Markensymbol

Freitag, 23. Januar 1998

Die größte Kommunikationskampagne, die das Unternehmen jemals hinter einen einzelnen Sportler gestellt hat, schnürt die Adidas AG um NBA-Jungtalent Kobe Bryant. Der 19 Jahre alte Kobe Braynt, in Diensten der Los Angeles Lakers, tritt ab Anfang Februar unter anderem in einem TV- und Kinospot auf, mit dem der nach Bryant benannten "Signature-Schuh" KB8 beworben wird. Die Kampagne besteht weiterhin aus Medienpartnerschaften, Printmotiven und einem ganzheitlichen Auftrittam Point of Sale. "Ziel ist es, Kobe Bryant als Markensymbol aufzubauen", so Firmensprecher Jan Runau. Verantwortliche Agentur ist Leagas Delaney, London.
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