Ad Bench Studie: TV-Werbung beinflusst Kaufentscheidung massiv

Montag, 31. Januar 2011
Nielsen übernimmt bei Ad Bench Analyse und Kundenberatung
Nielsen übernimmt bei Ad Bench Analyse und Kundenberatung

Nielsen und Gelszus rmm legen die erste Fallstudie für ihren neuen Service Ad Bench vor. Darin untersuchen die Unternehmen, wie TV-Werbung für ein neu eingeführtes Produkt wirkt. Die Untersuchung stellt eine positive Beeinflussung der Konsumenten durch die Kampagne über alle Stufen des Kaufentscheidungsprozesses fest. Bei Ad Bench werden die Ergebnisse einer online-basierten Befragung, die während des Kampagnenzeitraums stattfindet, mit werbestatistischen Daten in Verbindung gebracht. Für die Fallstudie wurde die Markteinführung eines Erfrischungsgetränks begleitet. Die Untersuchung zeigt, dass die gestützte Werbeerinnerung der Befragten im Laufe der TV-Kampagne deutlich anstieg. Die Konkurrenzmarke, deren Kampagne zum Untersuchungszeitpunkt bereits seit einigen Wochen abgeschlossen war, fiel hingegen im Bereich der Werbeerinnung ab.

Am Ende der Kampagne für das neueingeführte Getränk konnten sich rund 37 Prozent der Befragten an die Werbung erinnern, die allgemeine Markenbekanntheit stieg um fast 22 Prozent auf 30 Prozent. Auch die Einkaufsbereitschaft nahm zu: Der Anteil der Befragten, die die neue Marke wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich kaufen würden, verdoppelte sich ebenso wie der Anteil der Befragten, die das Produkt wöchentlich oder öfter kaufen.

Gestützte und ungestützte Werbewahrnehmung, Wiedererkennung von Werbemitteln und Marke sowie die Stufen des Kaufentscheidungsprozesses wurden während der TV-Kampagne für das Erfrischungsgetränk kontinuierlich mit werbestatistischen Daten verknüpft. Für die Fallstudie wurden 1200 Personen vor, während und nach der Kampagne in sechs Erhebungswellen befragt. Gelszus Rmm übernimmt bei Ad Bench die Entwicklung der Fragebögen und die operative Realisierung des Projekts, während Nielsen für Analyse, Kundenberatung sowie Bereitstellung und Aufbereitung der werbestatistischen Daten zuständig ist. sw
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