Activia-Kampagne lässt Verbraucher ihre Geschichten erzählen

Freitag, 21. Januar 2011
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Young & Rubicam (Y&R) hat eine neue Kampagne für Activia entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei der Verbraucher selbst. In fünf TV-Spots werden unter dem Motto "Das ist meine Geschichte" zufriedene Kunden vorgestellt, die als Testimonials den probiotischen Joghurt aus dem Hause Danone empfehlen. Die Filme wurden von Cobblestone, Berlin produziert, Regie führte Bettina Blümner. "Unsere Zielsetzung war es, Testimonial-Formate zu schaffen, die durch Individualität und private Atmosphäre überzeugen", erklärt Deborah Hanusa, Executive Creative Director bei Y&R. "Die Gespräche mit den Activia-Verwenderinnen und -Verwendern haben zudem gezeigt, was für unterhaltsame Geschichten das Leben selbst schreiben kann."

Ergänzend zum TV-Auftritt wird mit Online-TV-Motiven sowie Printanzeigen in Magazinen geworben. Unter Meine-Activia-Geschichte.de können Nutzer zudem ein eigenes Profil anlegen oder sich am Voting für die Activia-Geschichte der Woche beteiligen. sw
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