125 Jahre Mercedes-Benz: Autobauer feiert sich mit Jubiläumskampagne

Donnerstag, 20. Januar 2011
Die Anzeige zeigt den Benz Patent-Motorwagen von 1886 und den aktuellen F 800 Style
Die Anzeige zeigt den Benz Patent-Motorwagen von 1886 und den aktuellen F 800 Style

Mercedes-Benz stimmt sich auf das Markenjubiläum am 29. Januar 2011 ein. Auf den Tag genau vor 125 Jahren meldete
Carl Benz beim Reichspatentamt in Berlin sein „Fahrzeug mit Gasmotorenbetrieb“. Den Tag feiert der Autobauer am Samstag in einer Woche mit einem großen Festakt. Bereits gestern ist die Jubiläumskampagne der Stuttgarter Premiummarke unter dem Motto „125! Jahre Innovation“ angelaufen. Nach Printanzeigen und einem Webspecial soll noch heute ein TV-Spot folgen. HORIZONT.NET zeigt das Commercial vorab. Das Anzeigenmotiv, das in überregionalen Tageszeitungen zu sehen ist, zeigt unter der Überschrift „Wir erfinden das Automobil. Seit 1886!“ mit dem Benz Patent-Motorwagen von 1886 das erste Automobil und das aktuelle Forschungsfahrzeug F 800 Style. Diesen Spannungsbogen greift ein 16-seitiger Beileger in einer Auflage von rund 20 Millionen Exemplaren in Auto-, Wirtschafts- und Lifestyle-Magazinen auf. Eine Auswahl von Fahrzeugen soll darin zeigen, welche Antworten die Marke mit dem Stern auf die Frage „Wann wird es endlich ein Automobil geben, das …“ in den vergangenen Jahrzehnten gefunden hat.

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Der TV-Spot auf reichweitenstarken Sendern beschäftigt sich bis zum 2. Februar mit den über 80 000 Erfindungen der Marke. Unter dem Titel „Passt nicht“ zeigt er eine schier endlose Schlange von aktuellen und historischen Mercedes-Benz Fahrzeugen, die laut hupend ins Bild drängeln. Für die Kreation zeichnet Jung von Matt/Elbe verantwortlich. Regie führte Michael Fueter. Produziert hat das Ganze Bigfish Filmproduktion. Die Online-Aktivitäten, die von Scholz & Volkmer in Wiesbaden entwickelt und betreut werden, dienen vor allem der Information und der Unterhaltung. Hier gibt die Stuttgarter Premiummarke einen Überblick über alle Aktivitäten im Jubiläumsjahr und die Markengeschichte. Zum Download gibt es etwa iPhone-Apps und Wallpaper mit den verschiedenen Kampagnen-Motiven.

Zur umfangreichen Jubiläumskampagne gehört aber auch das unmittelbare Markenerlebnis. So ist Mercedes-Benz unter anderem Sponsor der Veranstaltungsreihe „Automobilsommer 2011 – 125 Jahre Automobil“ des Landes Baden-Württemberg, die von Mai bis September 2011 stattfindet. Ab Mitte August 2011 will sich die von Kritikern gerne auch als arrogant bezeichnete Marke in Stuttgart volksnah zeigen. Den Auftakt bildet am 10. August 2011 das Fußball-Länderspiel der Deutschen Herren-Nationalmannschaft gegen das brasilianische Auswahlteam in der Mercedes-Benz Arena, bei dem die wichtigste Marke aus dem Daimler-Konzern als „Sponsor of the day“ auftreten wird. An den Tagen darauf folgen an zentralen Plätzen Multi-Media Performances, Fahrzeugausstellungen sowie Einblicke in die Zukunft des Automobils. Im Spätsommer gibt es in Berlin zudem das größte Mercedes-Benz-Treffen aller Zeiten. Hinzu kommen Handelsmarketingaktivitäten, Ausstellungen und Events für Kunden und Mitarbeiter. Mit der IAA im September erreicht der 360-Grad-Auftritt dann seinen Abschluss. mir
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