Top Ton Abo

Hmmm sagte am 18.06.2009 um 12:55

Da reichen 2 Worte:

Chance vertan.

einer sagte am 18.06.2009 um 14:42

...

oh gott...

Peter Brax sagte am 18.06.2009 um 15:14

Ist das der Moodfilm?

oder lief der Spot schon einmal vor 10 Jahren?

Maxx sagte am 18.06.2009 um 15:57

In München...

steht ein Hofbräuhaus... Oans, zwa, gsuffa! Ich frage mich, ob die Münchner Marketingabteilung nicht lieber hätte ausgewechselt werden sollen. Ich bin kein Ex-Mitarbeiter von MAB. Aber bald ein Ex-BMW Liebhaber..

jemand sagte am 18.06.2009 um 16:23

ha ha ha

schlecht

Hanna Oswald sagte am 18.06.2009 um 16:24

Unglaublich

Das wird der Marke mit Sicherheit nicht helfen, absolut nicht zeitgemäß. Vor 10 Jahren aus VWs Papierkorb gefischt?

ikke sagte am 18.06.2009 um 16:37

autsch!

... willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Versicherungen und Energiekonzernen

me sagte am 18.06.2009 um 16:39

autsch

... willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Banken, Versicherungen und Energiekonzernen

arnaud sagte am 18.06.2009 um 16:41

Sad

Car industry is going dooooown....Whisky, Tango Foxtrot!!!!

meinereiner sagte am 18.06.2009 um 16:49

lachhaft

...man nehme zwei mack achtzisch und schneide hundertfach gesehene schnipsel aneinander und schreibe bmw drunter... zum auslachen

Mic Shark sagte am 18.06.2009 um 16:51

BMW Imagekampagne "Freude"

Welcome back in the 90's. Please put this deeply in the trunk and then better you dump this car.

Honk sagte am 18.06.2009 um 16:55

WTF

Hat GSD&M vorher für Ford, Chrysler und GM gearbeitet?

Ver sagte am 18.06.2009 um 17:35

Heavy Weight Champion

aber sowas von.

Experte 7 sagte am 18.06.2009 um 17:44

Oh Gott!

Na Super. 1a Moodfilmgesülze. Fröhlich-sinnloses Geschwätz und Bilder wie von der Allianz-Versicherung. Da hätte es in Deutschland 267 Agenturen gegeben, die es besser können. Die Absicht einer Markenaussage - meinetwegen. Aber schaut Euch mal die frühe Markenkampagne von JvM wieder an. 10 Jahre her oder so. Und 10 mal besser und moderner.

Plattfuß sagte am 18.06.2009 um 18:14

Kompletter Kolbenfresser

Jessasmaria, so was Lahmes, Peinliches, Kitschiges, Billiges, Belangloses und Überflüssiges... Liebe BMWler, spart euch das viele Geld für solche Machwerke, tretet z. B. eure potthässlichen aktuellen 3er in die Tonne und baut einfach wieder schöne Autos, denn DAS ist immer noch die beste Imagewerbung für eine Automarke!

Campagnero sagte am 18.06.2009 um 18:15

Was habt ihr denn?

Jetzt mal ganz ehrlich. Klare Botschaft, kluge Umsetzung, überraschende Bilder und vor allem - ein unverkennbarer Auftritt. Ich muss sagen, sehr gelungen. Freude einfach positiv aufgeladen. Da können sich einige Kreativagenturen in Deutschland wat von abschneiden. 9/10

mb2000 sagte am 18.06.2009 um 18:23

mitarbeiterfilm?

ach du lieber himmel!

Susann Goerg sagte am 18.06.2009 um 18:54

if BMW thinks that's right,

i love being wrong.

Phaetonist sagte am 18.06.2009 um 19:08

Gibt´s noch´nen zweiten Spot?

Hallo Campagnero, hast Du einen anderen Spot gesehen? Bei mir ist nach der Hälfte der Kopf vor Erschöpfung auf die Tischplatte geknallt. Was für ein Langweiler!

fummel sagte am 18.06.2009 um 19:23

Markenwerbung par excellence!

Was für ein mutiger Auftritt von BMW. Mit diesem Big Bang der Markenkommunikation wird eine neue Ära eingeläutet. Chapeau nach München, Yippiiayeeh nach Texas, so sieht gelungene Globalisierung in der Kommunikationsbranche aus. Audi, Mercedes, VW, Porsche - zieht Euch warm an, die Lovemark BMW überrollt die Krise. So geht antizyklisch.

Bernd sagte am 18.06.2009 um 19:28

Na ist doch perfekt!

Dann ist BMW endlich da, wo sie werblich immer hin wollten. Jetzt kann man die Münchener von Seiten unserer Branche nur beglückwünschen und bon chance zurufen. Sollen sie glücklich werden.

Studebaker sagte am 18.06.2009 um 19:34

Der Hohn auf Rädern

Tja - das wär's dann wohl gewesen mit dem bayerischen Auto als Objekt der Begierde. Vielleicht ja ganz gut so.

dean sagte am 18.06.2009 um 21:07

ahahaha

AHAHAHAHAHA....what a joke... Reminds me the VW Brand commercial from DDB, 8 years ago, except that it was bearable!

open sagte am 18.06.2009 um 22:14

joy is....

...auch eine gute werbung, die emotionen und menschen anspricht. diese werbung vermittelt dies meiner meinung nach. 90er hin oder her. ich finde den spot gut

grib sagte am 19.06.2009 um 00:43

Lieber Gott,

bitte mach, dass dies der verstörende Beginn einer unvergleichlich intelligent aufgelösten Viral-Kampagne ist, damit wir Menschen nicht vom Markenglauben abfallen.

Matz sagte am 19.06.2009 um 01:43

Harmloser geht's nicht!

Und dafür muss man nach Texas? Ganz schön peinlich!

Petra sagte am 19.06.2009 um 09:07

Gut so!

sorry kann die negativen kommentare nicht verstehen. um was geht es hier eigentlich? ich sehe glückliche, lachende menschen die freude am fahren haben und dafür stehen wir doch!! warum muss es immer klamauck sein den kein mensch versteht? macht vielleicht mehr daher aber effektiver ist es mit sicherheit nicht. ich denke " schuster bleib bei deinen leisten " und die leute die sich diesen spot ausgedacht heben, haben sich auch was dabei gedacht. ich tue das auch und deshalb finde ich ihn gut !!! aber leider gibt es immer menschen die an dem was andere tun was zu kritisieren haben. SCHADE !!!

TINY sagte am 19.06.2009 um 09:10

Generation doof?

Ein die Zielgruppe ansprechender Werbefilm ..schade das "Generation doof" hier so postet...

CWEG sagte am 19.06.2009 um 09:17

Ein Film voller Gefühle

Ein Film der nicht um Technik und Geld geht, sondern um einen Markenwert. Wirklich toll. Ein emotionalerer Schluß wäre toll gewesen.

Thomas sagte am 19.06.2009 um 09:20

Was ein Jammer!

Mercedes Benz hats vorgemacht, BMW zieht nach: Heyhow! Kommunikativ abschmieren! Der Multipicture-Ausstieg am Ende setzt aber allem die Krone auf. Ich muss lange nachdenken, wann ich so schlechte Autowerbung gesehen habe. Ein Schlag ins Gesicht für alle, die bei MAB ihren Job verloren haben.

Autowerberlein sagte am 19.06.2009 um 09:44

Ohne Zauber

Lieber Campagnero, fire & forget, diesem (BMW-Wieder)anfang wohnt kein Zauber inne.

Butterblume sagte am 19.06.2009 um 09:59

Suuuuper!

Endlich nicht mehr das angestaubte, spießige Image! Das macht BMW wirklich aus, nämlich FREUDE am Fahren! Da kommt Freude auf, denn das Leben ist eh schon ernst genug!

Hanebüchen sagte am 19.06.2009 um 10:02

Setzen 6!

"....ich sehe glückliche, lachende menschen die freude am fahren haben und dafür stehen wir doch!!... die leute die sich diesen spot ausgedacht heben, haben sich auch was dabei gedacht..." (Petra, was hast du dir nur bei diesem Kommentar gedacht?)

ELLIOTT sagte am 19.06.2009 um 10:15

Story of JOY

Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto "back to the roots" besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse... Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!

werberocker sagte am 19.06.2009 um 10:20

Ein Zeitreisender

Verdammte Hacke ? das hätte ich BMW nicht zugetraut. Zweifellos ein mutiges Statement und auch gleichzeitig die Auflösung, der Frage nach dem ?Warum?. Zitat BMW: ?Wir bauen nicht nur Autos, wir erfinden Zeitmaschinen?. Genau da muss der Spot herkommen ? aus der Vergangenheit, einer glücklicheren Epoche der Auftragskommunikation. Aus einer Zeit in der Fett noch mit ?u? geschrieben wurde, Twix noch Raider genannt werden durfte und Michael Jackson noch eindeutig dem farbigen Teil der Weltbevölkerung zugerechnet werden konnte. Da erinnert man sich gerne, dass BMW eigentlich auch mal Flugzeugmotoren hergestellt hat (da mit den Schneepflügen war mir sogar neu) und schwer in Sachen Kunst unterwegs gewesen ist. Gab es damals nicht diesen saucoolen 8er BMW, den Prince oder Keith Haring zu modernen Kunstwerken erhoben hatte? Ich glaube ja. Und ich glaube, dass früher sowieso alles Besser war. Nicht nur die BMW-Reklame, sondern auch der Rest ?von das alles?. Ich finde den Spot also richtig klasse, vielleicht sogar bahnbrechend für das Jahr 1982. Und nachher steige ich in meinen BMW und reise in das Jahr 2009. Dann lade den Text, den ich eben auf meinem ATARI 400 geschrieben habe, hoch und verpisse mich in eine andere Zeitzone. Ach ja ? und wenn einer wissen will, wer JFK erschossen hat, ob es Jesus wirklich gegeben hat und wie Marilyn Monroe im Bett ist, einfach fragen. Ich bin gleich wieder da oder bin nie weg gewesen. Nein, ich nehme keine Anhalter mit.

Martin sagte am 19.06.2009 um 10:33

Interressante Diskussion hier!

Auf der einen Seite die "Profis", die wissen, wie und warum Werbung funktioniert, auf der anderen Seite die von keiner Sachkenntnis getrübten Campagneros, Petras und Tinys, die Werbung als nette Unterhaltung beurteilen, aber niemals einen BMW kaufen würden. Oder sind das alles BMW-Fahrer?

Z_rulez sagte am 19.06.2009 um 10:37

Schwer verdaulich

Naja sieht aus wie der verzweifelte Versuch BMW "anfassbar" zu machen. Es menschelt nach amerikanischem Vorbild Der Spot ist aufgemacht als gings um einen Orangensaft oder um einen hippen Schokoriegel (Versicherungen wurden schon genannt... da würds in der Tat auch gut dazu passen). Where´s the coolness ? where´s the "mir san mir", where´s the technology-brand? where´s the sports? Alles in allem ... Gähn... Bitte keine TV Sonderwerbeformen buchen, damit ich rechtzeitig wegzappen kann.

aua sagte am 19.06.2009 um 10:53

aua

das geht an die nieren. noch schlimmer ist nur, dass es offensichtlich zombies gibt, die so etwas auch noch gut finden.

Zwiling sagte am 19.06.2009 um 11:01

@ELLIOT - Seh ich auch so

"Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto "back to the roots" besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse... Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!"

filmfan sagte am 19.06.2009 um 11:01

schöööön

tja liebe kollegen. der film soll keine werbäääär ansprechen sondern die leute auf der straße. ihr lieben schickies, die ihr soviel besser machen könnt. ei ei ei. was sieht man denn in dem spot? schöne autos. schöne autos von damals, schöne autos von heute und teilweise schöne autos von morgen. die angesprochene zeitreise findet statt. ein imagefilm. kein besonderes modell wird in den vordergrund gestellt. ein imagefilm. die technik blitzt durch. die evolution des designs kommt rüber. lachende und fröhliche mensche und keine trüben tassen, die nur ihre etats schwinden sehen. ich könnte kotzen bei einigen kommentaren hier. vielleicht solltet ihr euch lieber auf eure proof-abnahmen konzentrieren.

michael sagte am 19.06.2009 um 11:16

Bei mir kommt Freude auf...

und BMW wird vielleicht neue Freunde gewinnen. Mutig, muss ich schon sagen! Ich bin mal gespannt wie die überarbeitete Markenpositionierung einschlägt. Vor allem bei den etablierten Vollgas-Groupies. Neue Kunden wird BMW sicherlich mit der Kampagne ansprechen und hoffentlich auch überzeugen. Sollte das gelingen, dann ist es auch eine echt kreative Kampagne. Wir gucken dann mal Verkaufszahlen...

Advertising_Guy sagte am 19.06.2009 um 11:28

Da sind sie wieder....

..... die Wald- und Wiesenwerber, die alles besser können. Es handelt sich hier um einen Image- und nicht um einen Produkt-TVC. Und den finde ich ansprechend bzw. nicht großartig anders, als den Kram, den MAB und JvM vorher von sich gegeben haben. Aber ich finde es immer wieder erstaunlich, es gibt 1000 Werber, die es anscheinend besser können, aber wieso machen sie es dann nicht besser?

Joyboy sagte am 19.06.2009 um 11:28

Vade retro, Premium!

Herrlich, gleich zu Beginn fährt die Generation 70+ ins Bild, denn die kann mit Auszahlung der zweiten Lebensversicherung noch cash bezahlen. Die anderen dürfen sich über die günstigen BMW-Leasingraten freuen. In der Finanzkrise ist bei BMW jeder willkommen, auch die vielen Ex-Opel-Magna-Fahrer. Da steht Premium offenbar nur im Weg.

ellenbogen links sagte am 19.06.2009 um 11:42

trauer

war es wirklich nötig zu beweisen, dass bmw auch trotz der werbung autos verkaufen kann? tut es not aller welt zu zeigen, dass man seinen eigenen markenkern nicht versteht? ein bmw ist keine zahnpasta. freude am fahren ist kein billiges grinsemädchen auf einem noch billigeren magazin. doch genau das vermittelt dieser spot. fehlt eigentlich nur noch eins. ein richtig gutes angebot. wie buy one, get one free. das wäre dann zumindest ehrliche verkaufe und damit alle mal besser, als sinnlose werbung, die kein image macht und auch kein angebot. doch so wird dem niedergang der bmw werbung nur ein echtes denkmal gesetzt. und im besten fall bewiesen, dass bmw auch trotz der werbung autos verkauft. besser wäre nur sie hätte versucht ohne werbung autos zu verkaufen.

Nönö sagte am 19.06.2009 um 11:45

@filmfan - Ostprodukt?

...schöne Menschen, schöne Landschaften, schöne Autos, schöne Parteimarke, und bitte keine Abweichler von der Linie...lieber filmfan, wirkt bei dir noch die sozialistische Gehirnwäsche? Kehrt BMW demnächst zum Zweitakter zurück? Weiß Elliot mehr?

Marcel sagte am 19.06.2009 um 12:35

Naja...

@ELLIOTT: Hab mir die YouTube-Kommentare angeschaut... 3 Stück finden ihn gut (davon 2 englische Kommentare), einer nicht. Ob das jetzt repräsentativ ist um zu sagen, der Zielgruppe würde es gefallen? Vielleicht kommt der Film ja eher bei den Amis gut an...

ohjemineh sagte am 19.06.2009 um 12:55

Wirklich lustig...

...ist natürlich nicht dieser dröge BMW-Film, der weder Werber anspricht noch die "Menschen auf der Straße". Nein, wirklich lustig sind die Versuche einiger Kommentatoren auf dieser Seite dieses traurige Filmchen irgendwie schön zu reden. Warum nur? Ahnungslosigkeit? Selbsthass? Man mag sich ja darüber streiten können, ob das, was man auf Award-Shows sieht, tatsächlich immer auch gute Markenwerbung ist ? dieser Spot ist es aber ganz bestimmt nicht: Keine Idee, Bilder wie aus der Werbung für einen Diätschokoriegel ca. 1990 und dazu ein Off wie aus der lokalen Kinowerbung. Grotesk.

Hans sagte am 19.06.2009 um 13:44

SPITZE !!!

höchste Zeit für eine wirklich emotionale Werbung. Ich find die Werbung klasse. Hier kommt wirklich rüber, für was BMW steht.

Fexindex sagte am 19.06.2009 um 14:09

BMW...

...das Auto. Also die Werbung ist nicht schlecht, in dem Sinne, dass sie den Markenkern Freude gut kommuniziert. Über Emotionalität muss man nicht reden...abgehakt. Allerdings erinnert die Werbung stark an VW. Uniqueness somit Müll. Fazit: Nett anzuschauen, mehr nicht.

kawumm sagte am 19.06.2009 um 14:14

unglaublich schlecht!

das ist mit abstand das schlechteste stück werbung, das ich jemals von einer deutschen automarke gesehen habe. hut ab, es ist wirklich nicht einfach opel zu schlagen. bmw hat es geschafft. als gebürtiger münchner und (bisheriger) bmw-fan bin ich geschockt. wer kann so etwas gut finden? gibt es bei bmw keinen vernünftigen menschen mehr? es ist mir klar, dass marketing-entscheider viel zu oft über wenig geschmack und gesunden menschenverstand verfügen. aber so was? und dann auch noch von bmw? ich konnte es durchaus verstehen, dass man mab gekündigt hat. berauschend war das alles nicht. aber was ist das denn jetzt? alle entscheider gehören sofort rausgeworfen! das ist peinlich und beschädigt eine der wertvollsten deutschen marken. wurden die verantwortlichen vielleicht von mercedes oder audi gekauft?

autofahrer sagte am 19.06.2009 um 14:22

Warum braucht BMW überhaupt Imagewerbung?

Mal völlig unabhängig davon, dass der neue Spot erschreckend nichtssagend und austauschbar ist: Warum um Himmels willen braucht eine Weltmarke wie BMW überhaupt Imagewerbung??? Gerade bei Premiumautos gilt meiner Meinung nach: Produkt ist gleich Image. Normalerweise genügt als BMW-Imagewerbung ein geiles Bildmotiv des jeweiligen Modells mit einer furztrockenen Headline: "Der neue 3er." Punkt. Alles andere ist im Grunde genommen überflüssig. Denn wenn mir die Schüssel nicht gefällt, dann können noch so viele fröhliche Werbefilmchen-Menschen mir erzählen, wie freudig sie damit durch die Gegend fahren - das ist mir dann komplett wurscht! Wir erinnern uns noch an den letzten wirklich guten BMW-Spot, als sich langsam das Garagentor hebt und der Z3 wie ein Raubtier kurz vor dem Beutezug die Auffahrt hinuntergleitet? Dieser Spot hat das Wesen der Marke BMW - (schön, überlegen und immer ein bisschen gefährlich) auf den Punkt gebracht - und das souverän und ohne Worte, sprich nervendes Werbegelaber. Heute werben die Nierentischler mit abgedroschenen Phrasen wie "Maßstäbe setzen." Oder eben mit banalen Imagefilmchen, die komplett am Markenkern vorbeibrettern. Was für ein Abstieg.

michael sagte am 19.06.2009 um 15:29

Imagekampagne vs. Markenkampagne

Ich denke die BMW-Imagekampagne macht Sinn. Ich habe mal kurz über die Positionierung nachgedacht. Ich bin zwar keine großer Branchenkenner, aber soweit ich mich an die aktuellen Markenstudien erinnern kann, ist die Image-Korrektur sehr sinnvoll. Jetzt mal eine Frage an die zahlreich vertretenen Auto-Werber: Welche Image-Kampagne von Automobilherstellern war in den letzten Jahren besonders gut und erfolgreich? Ohne es zu wissen, tippe ich auf VW. Richtig? Falls, die Antwort "Ja" ist, dürfte auch leicht nach zu vollziehen sein, warum sich BMW diesem Markenattributen annähert. Allerdings mit einer anderen Tonalität. Woher wisst Ihr eigentlich, dass die Tonalität nicht bei der Zielgruppe ankommt? Oder kennt Ihr die ZIelgruppe?

Der Andere sagte am 19.06.2009 um 15:46

BMW vs Lamborghini

Der BMW Film ist der Anfang vom Ende! Wie kann man so verantwortungslos mit einem Markenimage umgehen. Hier mal Image-Autowerbung in gut. http://www.youtube.com/watch?v=RflHJGiN5Pk&feature=related

Jann sagte am 19.06.2009 um 16:07

rundgelutscht

Lieb, gefällig und schön auf Jägerzaunhöhe gehalten um möglichst niemanden zu verschrecken. ...echt die bauen Schneepflüge !?

Simon sagte am 19.06.2009 um 16:07

Nur gerecht

Jeder bekommt die Werbung, die er verdient.

Genial daneben sagte am 19.06.2009 um 16:07

BMW am Ende?

Respekt. Dieser Film schafft es, in einer Minute und 2 Sekunden über 10 Jahre Kreativwerbung zunichte zu machen und das Image eines dynamischen, kreativen Premiumherstellers mühelos in das von Kaffee Hag zu verwandeln. Dann wird hier in einigen Kommentaren noch von echten Menschen und echter Freude gesprochen...bei dem politisch korrekten zielgruppen repräsentierendem Casting (mit Hund)! Und bei der Musikauswahl: Coldplay war dann doch zu teuer. Da vergeht einem sämtliche Freude, nicht nur am Fahren.

Reinhard Genseleiter, IT'S LIVE! Advertising sagte am 19.06.2009 um 17:09

Strategie oder Mutprobe

Das Briefing würde mich schon mal interessieren.

Twist sagte am 19.06.2009 um 17:28

MUT ZUR FREUDE

Emotionalität pur. Wir befinden uns in der Krise. Super. Das wissen wir alle. Und den ersten, der positive Emotionen zeigt, der ein ganz und gar ehrliches Gefühl - nämlich Freude - in den Mittelpunkt seiner Kampagne stellt, den buh-en wir nieder. Wollen wir lieber den nächsten Spot "unsere Autos beschleunigen schneller"-, "wir sind die ersten mit Lorem Ipsum[R] Technologie"- oder den "wir sind ja ach so viel umweltfreundlicher als alle anderen"-Spot? Sicher nicht! Da lobe ich mir den Mut, einen solchen Schritt zu gehen. Zugegeben, das Multipicture-Finale ist nicht ganz neu, das hätte etwas emotionaler sein können und passt vor allem nicht ganz zu dem ansonsten großartigen Spot, da gebe ich 'CWEG' Recht. Alles in allem aber großes Werbe-Kino. Weiter so BMW!

Schmierfink sagte am 19.06.2009 um 17:40

Sensationell

Den Spot an sich und den Text im Speziellen halte ich für absolut großartig: ?Wir sind BMW, aber wir bauen nicht einfach nur Autos? Wow ? wer hätte das gedacht? Weiter geht?s mit: ?Wir sind effektiv und dynamisch? Wenn das im Briefing steht ? super, dann fehlt nur noch eine Idee, eine spannende, überzeugende Umsetzung dieser Inhalte. Und damit meine ich nicht ?glückliche, lachende Menschen die Freude am Fahren haben? selbst wenn ?wir? noch so sehr dafür stehen. Auch schön: ?Wir gewinnen Freunde? mit diesem Spot? Anscheinend hat man bei BMW immer noch nicht begriffen, dass es nicht genügt, zu sagen ?Freude ist BMW? wenn man keine Freude vermittelt. Das ist ein Unterschied. Vor diesem Hintergrund würde mich mal interessieren, welche Qualifizierungen in den Stellengesuchen für die Marketingabteilung stehen. Fehlendes Markenbewusstsein? mangelnde Menschenkenntnis? Unselbständigkeit? übertriebene Angst vor Fehlern? Das eigentlich Traurige an der Geschichte ist, dass die Verantwortlichen alles falsch gemacht haben, obwohl sie sicher belegen können, alles richtig gemacht zu haben. Noch mehr am Leben vorbei geht es kaum.

Optimist sagte am 19.06.2009 um 17:46

Einfach nur schön!

Was wollt Ihr eigentlich alle? Ihr schaut hier einen Werbespot, kein für den Oscar nominiertes Dokudrama! Freudige, unbeschwerte Menschen, die Spaß an dem haben, was sie tun - was ist eigentlich Euer Problem? Der Spot zeigt Menschen, Autos und Gefühle und das sehr harmonisch, wie ich finde. Warum nicht auch mal die positiven Seiten des Lebens sehen? Wenn ich den Spot sehe und so an meinen alten 2002er denke, da kommt schon Gänsehautfeeling auf. Schön!

twagner sagte am 20.06.2009 um 09:46

Absolut Klasse

Alle regen sich darüber auf, dass die Aufmachung des Film´s veraltet sei. Tatsache ist, das BMW lediglich mit seinem altem aber immer noch zutreffenden Werbeslogan FREUDE AM FAHREN wirbt. Der Engländer sagt dazu: NEVER CHANGE A WINNING TEAM oder NEVER CHANGE HORSES IN DEN MIDDLE OF THE ROAD. Wer regt sich schon darüber auf, dass die Biermarke JEVER seid ca 18 Jahren einen Mann mit Trenchcoat in die Dünen fallen läßt. Die Werbung ist eben immer noch gut und aktuell. Ich danke der Agentur für diesen tollen Imagefilm. Ich habe mich selber als Kind und als Familienvater in diesem Film wiedergefunden. Danke

me.today sagte am 20.06.2009 um 12:41

Anspruchsvoll.

Mich nervt diese "Forum-Generation", die weder kultiviert noch anspruchsvoll über das Ziel einer solchen Werbekampagne nachdenkt. Es klingt elegant, immer nur kreative und innovative Werbung zu loben und einfache, fast schon schlichte Kampagnen mit nur einer Botschaft (in diesem Fall: "Freude am Fahren") zu kritisieren. Ehrlich gesagt habe ich große Lust auf leichte Kost und ein wenig Gänsehaut innerhalb unserer Werbelandschaft. Seht nicht immer alles so theatralisch verbissen, so typisch deutsch und nur halb-intellektuell. Mehr Emotionen, weniger MediaMarkt mit noch günstigeren Angebote - WAS HABT IHR DAGEGEN?

fummel sagte am 20.06.2009 um 15:56

@ autofreund

Meinst Du den Spot für den M Roadster, ca. '97 von Scholz & Friends?

Ami sagte am 20.06.2009 um 18:27

Amerikanische Werbung

Das Problem an dem Spot ist, dass er wirkt, als sei er für den amerikanischen Markt gemacht und synchronisiert. Und der ist für BMW ja auch wichtiger als der deutsche Markt. Während andere Firmen gezielt auf den deutschen Markt eingehen (Vodafone), gibt sich BMW jetzt amerikanisch. Das Problem: sie sind keine amerikanische Marke und verkaufen im Gegensatz zu Nike und Apple auch andere Werte. Mein Gefühl: die dt. Konsumenten werden das merken...

Alexander sagte am 21.06.2009 um 11:32

Mini-Learnings für die Dachmarke

Über den Exekution des Spots kann man sich streiten, der Gedanke dahinter ist klug. Bei MINI hat BMW gelernt, dass es mehr um das gestalten einer Gemeinschaft hinter der Marke, "um das Steuer" herum geht, als um die Marke an sich. Das Produkt und seine Leistungen stehen nicht mehr so stark im Fokus. BMW ist Fundament einer Gemeinschaft der Freude. Mit gewachsener Geschichte und gewachsenem Verständnis für seine Kunden. Sie machen sich mit diesem Spot nahbar, begegnen mir als glaubhafter Freund und Teil meines Lebens - nicht als ungreifbarer Automobilriese. Die Marke personalisiert sich. Der Mensch im Vordergrund, das Produkt eine Ebene zurückgesetzt. Nur so können sie eine Gemeinschaft um sich bilden und selbst Teil dieser Gemeinschaft werden. Ich glaube, dieser Spot ist Startschuss eines Strategiewechsels, der die MINI-Learnings nun in Teilen auf die Dachmarke überträgt.

Jim sagte am 21.06.2009 um 19:21

Enjoyment?

It's joy to drive a BMW? Of course, but I thought BMW has to offer more than joy. At least, I bought my BMW for other reasons.

michael sagte am 21.06.2009 um 20:14

Alexander hat recht

Ich muss Alexander zustimmen. Die Agentur hat die Marke verstanden und liefert eine Lösung der Aufgabe. Eine bessere Idee hat BMW beim Pitch scheinbar nicht zu Gesicht bekommen.

laberlaber sagte am 21.06.2009 um 20:17

So...

...man ziehe die Kommentare sämtlicher frustrierten Werber ab, die bei diesem Film Brechreiz kriegen. Und alle Postings von BMW Mitarbeitern, die sich diesen Schmarrn schönreden (Hallo Petra, herrlich, wie du dich mit dem "wir" entlarvst). Dann bleiben nur wenige Kommentare übrig. Und eigentlich nur ein wahrer Satz: Jeder bekommt die Werbung, die er verdient. Ach ja: Kennt ihr noch den Spot für den 1er? "Das Prinzip Freude"? Gleiche Aussage. Nicht super kreativ. Aber eben anders als Maggi, Allianz & Co.

Bobbele sagte am 21.06.2009 um 21:54

Es gibt Schlimmeres

Natürlich möchte man in diesen Spot mehr hineininterpretieren, weil er von einer Marke kommt, von der man tatsächlich mehr erwarten darf, auch Neues und Richtungsweisendes. Auch wenn es sich hier nur um einen tragischen Unfall handeln sollte, dieser Spot ist nichts im Vergleich zur 8-minütigen TV-Gala, die BBDO Interone vor ein paar Jahren für BMW ins Leben gerufen hat, mit einem aktiven ADC-Mitglied an der Spitze, und mit einem gigantischen Media-Aufwand. Das war und ist nicht zu toppen. Dagegen wirkte das "Schaufenster am Donnerstag" wie der Vorspann zu Pulp Fiction. Im Vergleich dazu ist der Spot "Joy" eine wahre Wohltat.

autopilot sagte am 22.06.2009 um 07:14

@Alexander - Fehlzündung

Wie bitte? "Eine Gemeinschaft der Freude"??? DAS soll BMW sein??? Sorry, Alexander, aber das hört sich an wie aus einer schlechten Sonntagspredigt und geht Lichtjahre am Wesen der Marke vorbei. Bei BMW muss IMMER das Produkt und seine Leistung im Vordergrund stehen! Denn als BMW-Fahrer will ich eben NICHT Teil einer Friede-Freude-Eierkuchen-Kommune sein (das überlassen wir mal schön den Japanern und Franzosen), sondern ich will ein leistungsfähiges, technisch führendes Auto mit entsprechender Ausstrahlung fahren. Mit dieser Philosophie ist BMW zur Weltmarke geworden - und genau das wird im neuen Imagespot komplett demontiert. BMW ist nun endgültig eingetreten in die austauschbare, nichtssagende und charakterlose Heile-Welt-Werbung, in der sich schon so viele Andere tummeln. Eine kapitale Fehlzündung des Marketings, das offenbar nicht einmal im Ansatz verstanden hat, was die Marke BMW wirklich ausmacht.

Reinhard Genseleiter, IT'S LIVE! Advertising München sagte am 22.06.2009 um 08:30

Gut gedacht. Schlecht gemacht.

Die strategische Ausrichtung der Marke geht in Ordnung. Allerdings sind Creative- und Art Direction mangelhaft.

Zack sagte am 22.06.2009 um 09:43

Rekord

Kommt da noch mehr? Insgesamt über 105 Kommentare zu einem Film, siehe auch www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/show.php?id=85049) Hat es das jemals bei HORIZONT gegeben? Wollt Ihr nicht mal eine Top-Ten List ins Leben rufen?

Neider sagte am 22.06.2009 um 10:08

Ihr seid alle neidisch

Was seid Ihr denn für bekloppte??? Könnt Ihr euch keinen BMW leisten oder warum macht Ihr die besten Fahrzeuge der Welt so schlecht! einfach nur lächerlich

Autohans sagte am 22.06.2009 um 13:40

Danke BMW

Ich find ihn perfekt!

anonym sagte am 22.06.2009 um 14:55

...

freude am schlechte werbung machen...

Chelsea sagte am 23.06.2009 um 10:25

Bitte Rückwärtsgang einlegen!

@alexander "...BMW macht sich mit diesem Spot nahbar, begegnet mir als glaubhafter Freund und Teil meines Lebens - nicht als ungreifbarer Automobilriese. Die Marke personalisiert sich. Der Mensch im Vordergrund, das Produkt eine Ebene zurückgesetzt." Lieber Alexander, das habt Ihr bei BMW von MINI gelernt? Dann orientiert Ihr Euch jetzt von unten nach oben? MINI strahlt auf den BMW 7er ab? Der nette Kumpel von nebenan für ? 85.000,- ? Ich finde es immer interessant, wenn Bestehendes auf den Kopf gestellt wird, ich finde es auch gut, wenn Erwachsene von Kindern lernen. Aber...Bitte, Bitte, Bitte, kehrt zurück zur "Intelligenten Kraft" von BMW. Demonstriert Macht in einem machtlosen, uninspirierten Land, so dass man wenigstens etwas hat, woran man festhalten kann. Lasst Euch nicht aus der Ruhe bringen, nur weil das Internet die nächste Stufe des Versandhandels gezündet hat, begleitet von einem gigantischen Informationsaustausch, der immer mehr langweilt und der eine einst geheimnisvolle Welt immer banaler erscheinen lässt, so dass man diesem gesamten System am liebsten abschwören möchte (wäre uns eine Pistole an der Schläfe gewachsen, die meisten hätten schon abgedrückt). Bitte beteiligt Euch nicht länger an dieser Entzauberung, zeigt Euch bitte wieder geheimnis- und machtvoll, seid unnahbar, weil das sexy ist, weil klein nicht sexy ist, weil Länge läuft, weil wir Anreize brauchen und Belohnung, weil wir nicht Deutschland sein wollen ohne intelligenten Automobilriesen, weil Community nur nach Eisen schmeckt und ich lieber wieder ein tolles Auto als Freund haben möchte. Deshalb setzt Euch bitte wieder eine Ebene höher - strahlt von oben nach unten mit all Eurer Güte und Kraft. Das war´s schon. Danke.

Tray Loader sagte am 23.06.2009 um 13:50

Konzerndenke

Es ist doch eigentlich ganz einfach: wenn man zum Kunden will, kann man nicht die ersten drei Minuten (!) aus der ich Perspektive kommunizieren. Und dann muss man das Kleingeld haben, daß man ein echtes Musikorginal kauft und keine billige Coldplay Doublette. Das können die Japaner mittlerweile besser. Alle entlassen, Kundenseite und Kreative.

BMW-Fan sagte am 23.06.2009 um 14:05

@chelsea, Gegen jede Physik

...so ist es richtig, von oben nach unten. Oben werden die Neuerungen entwickelt, die sich zunächst nur die Vermögenden leisten können (wie z.B. Airbag). Mit fortschreitender Entwicklung werden diese technischen Errungenschaften günstiger und durchdringen alle Klassen. Entweder fällt BMW nichts mehr ein, was man oben entwickeln bzw. anbieten könnte, um es durch alle Klassen sickern zu lassen, oder man bildet sich ein, dass die Ober- bzw. Luxusklasse glücklich ist, wenn SIE zur Abwechslung mal bedient wird, und zwar von unten - mit "Entschleunigung", mit "mein BMW, dein BMW, BMW ist für uns alle da", und die Freude darüber soll bei allen gleich groß sein? Du bist nichts, das Wir ist alles, willkommen im Multi-Picture? So leicht fließt Wasser nun bergauf? Selbst wenn das Wasser mit schwerem Geschütz hochgepumpt wird, es wird den oberen Klassen nicht schmecken. Aber bei BMW ruft man offenbar weiterhin: Pack´ma´s!

david sagte am 23.06.2009 um 17:43

Oh my god

Die stärkste Premium Automarke springt zurück in die Steinzeit! Den Quatsch will doch wirklich keiner mehr hören! Diese Art von Kommunikation ist so resonanzfähig wie Wahlwerbung.

Saturday sagte am 23.06.2009 um 23:30

Ich steige aus.

Ich fahre BMW und wollte mir eigentlich wieder einen holen. Aber dieser weichgespülte, U.S. markttaugliche und vor allem stinklangweilige Spot lässt mich eher bei Marken anklopfen, die etwas für den eigenen, deutschen Markt übrig haben. Gute Werbung zum Beispiel.

thatguyfromvenice sagte am 24.06.2009 um 00:15

Einfach nur traurig

Petra, TINY, CWEG - nett das die Marketing Abteilung dazu Stellung bezieht. Das ist mutig. Die Kampagne ist nicht mutig. Die belaestigt mich als potentieller BMW Fahrer derart mit Langeweile und Beliebigkeit, dass ich der Marke fuer immer den Ruecken kehre.

that guy from venice sagte am 24.06.2009 um 02:09

Die lahmste Praline der Welt

Hat Ferrero BMW uebernommen? Das ganze fuehlt sich irgendwie... schokoladig an. Oder doch eher cremig? Oder schmeckt das irgendwie trocken und abgelutscht? Es ist irgendwie alles und fuer jeden und damit nichts mehr fuer mich. Wer will auf eine Party, auf der alle eingeladen sind? Premium nein danke, Luxus fuers Volk? Aber das hat doch kein Geld! Wenn das nicht alles so traurig waere, koennte ich lachen. Aber das wegen so einem VOLLSCHROTT das MAB Team in Berlin leiden muss, ist nicht wirklich zu verstehen. Auf jeden Fall werde ich mir jetzt nie einen BMW kaufen. Ich haette das Gefuehl, in einer Milchschnitte durch die Gegend zu grinsen...

Super+ sagte am 24.06.2009 um 20:39

Alles. Nur kein Volkswagen.

@Michael, auch wenn du kein Branchenkenner bist - vor 35 Jahren hatte VW nur ein einziges Auto - den VW Käfer, deshalb stand VW Mitte der 70er Jahre kurz vor der Pleite. Der Golf hat die Wolfsburger gerettet, bzw. moderne, aufgeschlossene Kunden, die den Sprung von rund auf eckig mitgemacht hatten. Die Entwicklung, die VW danach nahm, ist wirklich beachtlich, diesen Aufstieg honorieren die Leute und kaufen VW trotz der Werbung, weil der Erfolg von innen kommt. BMW ist jedoch eine ganz andere Nummer. BMW war schon automobile Leidenschaft, als der Käfer noch Brezelfenster hatte. Und nun orientiert man sich an VW? Das mag beim Flottenverbrauch sinnvoll sein. Aber ein BMW ist vor allem eines - unvergleichlich. Das ist das, was man sich von einem BMW wünscht. Alles. Nur kein Volkswagen.

Seestern sagte am 25.06.2009 um 15:43

BMW

Ach nee, ist das lau. Schade!!!

Olivier Nowak sagte am 25.06.2009 um 16:54

Hmmm.

Wow, BMW entscheidet sich für eine amerikanische Leadagentur. GSD&M, die haben den progressiven z4 Spot gemacht, mit dem Künstler und der Riesen Leinwand. Und BMW will sich auf den Kern seiner Marke konzentrieren auf Freude. Was werden die wohl machen? Ein Rennen um die Welt, ein Event, neue Kanäle, vielleicht so was wie die BMW Films damals mit Clive Owen? Freude vermitteln à la Sony Bravia? Mann, waren wir gespannt auf den Big Bang... Und was kommt dabei raus? Ein Vignetten Film. Mit Coldplay soundalike. Und voice over: "Wir sind effizient." Liebes BMW Marketing, Freude am Fahren vermittelt man nicht, in dem man lachende Menschen beim Fahren zeigt, Freude am Fahren ist ein Gefühl, das man so vermitteln muss: http://www.dailymotion.com/video/x5gn24_bmw-z3-1999-oh-lord-commercial-comm_creation Wegen diesem Spot (Z3 Oh Lord) bin ich damals BMW Fan geworden, und mit dem aktuellen Film hat dies leider ein Ende gefunden.

Matz sagte am 25.06.2009 um 18:50

Danke Olivier...

... für den Satz "Freude am Fahren vermittelt man nicht, in dem man lachende Menschen beim Fahren zeigt" und das perfekte Beispiel mit dem Z3! So funktioniert gute Werbung!!

Harryman sagte am 25.06.2009 um 22:45

Fehlgeburt

Hat jemand von euch jemals einen Autofahrer oder eine Autofahrerin gesehen welche/r allen anschein nach geistig verwirrt und dumm grinsend vorm Steuer saß und dabei Auto gefahren ist? Meiner meinung nach mindestens so nichts sagend wie die Werbung wo ein BMW durch einen Containerhafen fährt und nochmal so peinlich langweilig wie eine kitschige Werbung aus den 80ger oder 90er Jahren! BMW hat eben nie wirklich durch seine Werbeaktionen brilliert. Z.B. wurden technische finessen wie das BMW EfficientDynamics nie werbewirksam angepriesen. Zudem sponsert BMW lieber Golfveranstaltungen die niemanden interessieren als dass Sie den Rekordmeister in ihrer eigenen Stadt ausstatten würden. Schade schade... baut BMW doch mit Abstand die besten, innovativsten Fahrzeuge die zur Zeit auf dem Deutschen Markt zu bekommen sind...

Rausschmiss sagte am 26.06.2009 um 07:04

@OlivierNowack

Oh Lord, das war ein echter Big Bang, ... JvM machte vor, wie man Cassetten im Grünen abwrackt, um am Ende auch BMW abzuwracken, weil man dann doch lieber einen "Mörcedes-Benz" haben wollte. So vermittelt man Freude an deutschen Kreativagenturen, Danke für den Hinweis, Oliver

Ludwig Held sagte am 26.06.2009 um 14:56

Es reicht wohl nur für schlechte Kommentare

An alle deren Kreativität und Innovationskraft offenbar nur dafür ausreicht negative Kommentare zu hinterlassen: Es ist nicht leicht Emotionen zu wecken und Freude zu vermitteln. Aber vielleicht werden Ihre - offenbar einfacheren Ansprüche - in Form eines Keilfahrwerks oder eines Sportauspuffs in einem anderen Werbefilm berücksichtigt. Ansonsten ein kleiner Tipp von mir: Urteilen Sie nicht über Dinge, welche Ihre geistigen Fähigkeiten übersteigen!

Tray Loader sagte am 26.06.2009 um 17:26

@ Ludwig Held

Hallo Herr Held, der Name scheint Programm. ich empfehle Ihnen bei Wikipedia die Definition von "Oldschool" einzusehen. So können jedenfalls wir nicht weitermachen. Es ist genau dies Einstellung, genau diese Art von Überheblichkeit, ja diese Art von Unternehmenskultur, die Ihr Unternehmen an den Anfang vom Ende gebracht hat. Nicht zuzuhören ( Werber sind sowieso nur "Zulieferer"), ganz schnell persönlich zu werden ( Ihre Definition von "Intelligenz" spricht ja Bände), und von Anfang an den Teamgedanken zu negieren. Im Zweifelsfall kann ja immer noch gepitcht werden. Wenn sie diese Billigkrücke, die Ihre "Agentur" hier abgelassen hat ( Serviceplan in Sippenhaft die Filmproduktion nennt hier schliesslich Namen), auch nur ernsthaft Imagekampagne schimpfen wollen, dann wird es zeit, daß BMW ein neues Brandmanagement, daß diesen Namen verdient, bekommt. Nur wenn alle Beteiligten an einem Strang ziehen, wenn der "Starwerber" integriert denkt und sich bemüht den Kunden mitzunehmen, und dieser wiederum Brandmangement und Agenturen nicht als Zwangsjacke sondern Chance begreift, entsteht nachaltige, emotionale Kommunikation. DAS gezeigte macht jede Bäckerinnung besser. 2003 ist einfach vorbei.

Daniela sagte am 29.06.2009 um 14:38

ach...

du meine Güte... würg!

Andy sagte am 30.06.2009 um 10:15

Gänsehaut

Einfach Großartig! Dieser Spot schafft es tatsächlich, in Zeiten der Krise etwas positives mitzunehmen. Das wird der Marke guttun, das steht jetzt schon außer Frage.

Will Smith sagte am 04.07.2009 um 23:47

Arrogant

In einem Satz aus dem Spot sieht man, wie unglaublich arrogant er gedacht ist: "Uns war von Anfang an klar, das was die Menschen fühlen ist genau so wichtig, was sie fahren!" Was soll das bitte sein, unfassbar!

redrat sagte am 05.07.2009 um 22:52

Pseudointellektuelle

An alle Pseudointellektuelle hier, deren tägliche Beschäftigung das Zerreißen und Schlechtreden ist, weil sie sich sonst nicht wohl fühlen und das typisch Deutsche nicht abstreifen können, alles schlecht zu machen: Gehet hin, zertrümmert Euren BMW oder kauft niemals einen, auf dass Ihr Euch besser fühlet. Oder ich sag es mal anders: Ihr habt nix kapiert und obwohl ggf. studiert in Wirklichkeit mit Blödheit gestraft. BMW will hier sein Image loswerden, Marke für Alphatiere, Manager, gelackte Testosteronmonster zu sein, sondern eine frische Marke für alle und das haben sie meiner Meinung nach toll gemacht. Super anprechender emotionaler Spot, der genau das macht was er soll. Freude. Freude auf BMW? Aber es scheint ja so, dass die die hier meckern, genau zu der Sorte angestaubtes Image gehören, das BMW ja loswerden will ;-)

autokäufer sagte am 06.07.2009 um 15:24

@redrat, den Werbeintellektuellen...

...gut erkannt, Mr. Superschlau, genau das werde ich tun: mir KEINEN BMW zulegen. Und zwar - ob du's glaubst oder nicht - vor allem wegen dieses sensationell bekloppten Kinder-Country-Buntes-Allerlei-Spots. Und ich behaupte mal, dass ich als alleinstehender Freiberufler Anfang Vierzig mit akutem Neuwagenbedarf ziemlich genau zur Hauptzielgruppe von BMW gehöre. Aber macht ja nix, denn ab jetzt werden Massen von Hausfrauen, Studenten, Rentnern und Sprechstundenhilfen die BMW-Autohäuser ratzfatz leerkaufen. Denn BMW ist ja nun die "frische Marke für alle." Glückwunsch jedenfalls nach München. Selten hat es ein Unternehmen fertiggebracht, ein weltweit bärenstarkes und über Jahrzehnte gewachsenes Image mit nur einem Spot derart an die Wand zu fahren. Also bitte nicht rumheulen, wenn ihr in allernächster Zukunft endgültig von Audi abgehängt werdet.

michael sagte am 06.07.2009 um 16:12

Des einen...

Freud, des anderen Leid beschreibt die Kampagnenidee sehr gut. BMW hat auf jeden Fall eines geschafft: Emotionen zu wecken. Sonst wäre die Diskussion richtig schön farblos und keiner würde etwas posten. Der virale Effekt ist anscheinend auch nicht von schlechten Eltern. Respekt. Übrigens: Ich glaube schön langsam werde ich BMW-Zielgruppe. Ab wann gibt?s denn neuen 1er zu bestellen?

musiclover sagte am 06.07.2009 um 23:31

emotion/coldplay soundalike

...apropos emotion: mal abgesehen von der diskussion ob der spot jetzt passt oder nicht, 90ties ist oder nicht, gut oder schlecht ist..... WENN man schon so einen solchen spot macht dann MUSS die musik emotional sein, und so ein blödes soundalike wie dieses funktioniert emotional nicht (weil`s eben nicht gut ist) und führt die idee IMAGE für eine marke zu transportieren sowie ad absurdum (nicht nur hier!). wann kapieren agenturen und kunden denn endlich mal, dass man mit geklauter, kopierter und einer band wie ZB coldplay nachempfundenen mukke einer premiummarke oder einen premiumprodukt nicht gerecht wird? coldplay ist deswegen geil weil genaus so ist wie`s ist...und noch eins: wenn man`s schon nachmacht, dann bitte besser !!!!!

kawumm sagte am 08.07.2009 um 11:34

@ michael

viraler effekt? du bist lustig. das ist nicht ernst gemeint? aber wahrscheinlich arbeitest auch du bei bmw. liebe bmw-leute, bitte gesteht euch ein, dass ihr wirklich große scheiße gebaut habt, stoppt die kampagne und startet neu.

Creaker sagte am 09.07.2009 um 15:29

Freude am Fahren

Einfach nur geil. Zeigt wie man sich fühlt in nem BMW wer noch keinen Gefahren hat kann das halt nicht verstehen :)

freier Leser sagte am 10.07.2009 um 15:04

Frage:

Woher wissen denn eigentlich die ganzen Kritiker hier, dass der Spot nicht anspricht und nicht verkauft? Hab' alle Kommentare gelesen! Fazit: 90% total austauschbares Werbegelaber von frustrierten Besserwissern, die nicht zum Zuge gekommen sind. Total peinlich, total deutsch, total arm.

gooze sagte am 10.07.2009 um 15:14

@autokäufer

Habe deine Zeilen gelesen. Analyse: zu dir würde besser ein Opel passen! BMW ist nix für dich, die Marke braucht dich nicht!

Tray Loader sagte am 10.07.2009 um 15:59

selbstfindungslüge

Na dann lügt Euch nur fröhlich weiter in die Tasche, kassiert damit als Brandmanager Euere Optionen und pflegt weiter diesen Stil wie bisher.

Fan der Marke sagte am 13.07.2009 um 20:04

Genial

Einfach nur geil, für BMW Liebhaber/Fans Gänsehaut-Felling garantiert. Die Werbung spricht zum Glück nicht jeden Menschen an wie man hier gut erkennen kann, aber es reicht ja auch wenn es die Richtigen erreicht. BMW sind halt die treuen Fans wichtiger als irgendeine Werbecampagne für neue Modelle. Absolut geil !!!!!!!!!!!!!!!!

Ralf Winger sagte am 15.07.2009 um 20:13

Na ja...

... was für einen Sinn macht es, eine amerikanische Agentur zu wählen, wenn dann solch ein langweiliger Film rauskommt?

mh sagte am 10.08.2009 um 00:14

ziel erreicht

bin durch zufall auf diese seite gestoßen und musste doch wirklich fast jeden kommentar lesen...egal was für eine meinung hier jeder zu dieser werbung hat, die werbung hat ihr ziel mit sicherheit erreicht und ich denke das dies einzig und allein der sinn einer werbung ist. man redet dadrüber.

Matz sagte am 10.08.2009 um 18:56

@mh

Zitat: "die werbung hat ihr ziel mit sicherheit erreicht und ich denke das dies einzig und allein der sinn einer werbung ist. man redet dadrüber." --- Leider ein immer noch weit verbreiteter Irrtum! Eine Imagekampagne soll den Ruf einer Marke positiv beeinflussen und letztlich mehr Autos verkaufen. Wenn fast 90 % der Kommentare negativ sind, ist das Ziel ganz schön weit verfehlt!!

Hans Albert Salden sagte am 12.08.2009 um 11:09

Internationale Aufrichtigkeit

Mittlerweile müssen auch die schärfsten Kritiker des Spots zugeben - der Film wird vom Publikum angenommen und als angenehm empfunden. Zu loben ist hier auch die strategische Richtigkeit und Ehrlichkeit von BMW. Kein Aufspringen auf das Elektroauto-Thema, weil das Elektroautomobil auf lange Sicht keinen Durchbruch erzielen wird. Weshalb? Im Gegensatz zu einem Verbrennungsmotor mit hunderten von Einzelteilen, besteht ein Elektromotor aus einer wartungsfreien Spule. Würde man dieser den Vorzug geben, müsste man den Stecker ziehen - bei den Motorenherstellern und ihren vielen Zulieferer-Firmen. Auch der ganze After-Sales-Markt würde zusammenbrechen. Nach dem (teuren) Durchschreiten der Wirtschaftskrise, wird das kein Staat riskieren wollen. Elektroautomobile fördern zudem (noch) zu stark die Abhängigkeit von Atomstrom. Sie würden außerdem darauf hinarbeiten, dass alle Motoren gleich werden. Autos könnten sich nur noch über Form und Ausstattung definieren. Wettbewerb und Innovationsdrang würden erlahmen. Insofern ist es weitsichtiger, auf eine Kombination zu setzen. Ein Mix aus Verbrennungsmotor, Hybrid (next generation), Solarzellen und was den weltbesten Ingenieuren sonst noch einfallen wird. Über das Automobil treiben wir den technischen Fortschritt am stärksten voran. Weil das Elektroautomobil nicht die letzte Lösung ist. Weil wir weiter forschen müssen. Mit den Geldern, die uns die anspruchsvollsten Autofahrer der Welt über den Autokauf zur Verfügung stellen - als Gegenleistung für mehr FAHRFREUDE. Mit diesem internationalen TV-Spot treibt BMW weltweit Forschungsgelder ein. Für eine bessere Zukunft. Auch wenn der Spot hierzulande kein ADC-Lob erntet, so erfüllt er zumindest Kriterien, die der ehemalige Werbetexter Erich Kästner vorgab, wonach jedes gesprochene oder geschriebene Werk nach der Aufrichtigkeit des Empfindens, nach der Klarheit des Denkens und nach der Einfachheit in Wort und Satz bewertet werden soll. "Joy" ist klar, einfach und in Verbindung mit BMW aufrichtig.

Matz sagte am 12.08.2009 um 17:14

@ Hans Albert Salden

Vielen Dank für die Weisheiten über Elektroautos und die BMW-Imagekampagne. Aber wenn man BMW als Kunden hat(te), muss man wohl so einen werbef(l)achlichen Stuss von sich geben.

Hans Albert Salden sagte am 17.08.2009 um 16:34

@Matz

Gern geschehen, ich gebe zu, das mit Erich Kästner ist etwas übertrieben, es hielt ihn nur kurz in der Werbung. BMW ist auf der richtigen Spur. Diversifikation statt Konzentration. Wie wenig der Treibstoff für Elektroautos über alternative Energien hergestellt werden kann, darüber gibt der folgende Beitrag Auskunft: http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Viral-entzaubert-den-RWE-Riesen_86434.html.

Hanebüchen sagte am 17.08.2009 um 21:37

Heh???

"Wenn fast 90 % der Kommentare negativ sind, ist das Ziel ganz schön weit verfehlt!" ???? Da erinnert an die guten alten Opel Kadett Fahrer mit ihren Aufklebern: "Leute, fresst mehr Scheiße, Millionen Fliegen können nicht irren."

Autowerberlein sagte am 18.08.2009 um 08:25

Thema abwracken

Wrackt endlich das Elektroauto ab. Das Thema führt nur dazu, dass die Leute den Neuwagenkauf weiter hinauszögern, in der Hoffnung, schon bald ein "gutes" Auto fahren zu können. Dass das Elektroauto keine Chance auf einen baldigen Durchbruch hat, musste mal in aller Deutlichkeit gesagt werden. Wer weniger Emissionen verursachen will, soll neueste Technik einsetzen, verhaltener aufs Gas drücken, das Auto auf Erdgas umrüsten. Noch ein Tipp: Mehr Fahrrad fahren. Berge sind keine Entschuldigung mehr. Fahrräder mit Elektrohilfsmotoren sind momentan der Renner (sollte es demnächst auch von BMW geben, oder ist das etwa zu unsportlich für die Münchner?)

Pusteblume sagte am 18.08.2009 um 10:31

Seid großzügig

Liebe BMWler, macht die abnehmbare Anhängerkupplung in der oberen Mittelklasse / Oberklasse serienmäßig. Und schlagt noch was drauf: zu jedem neuen BMW (ab BMW 5er) ein Thule-Fahrradträger mit zwei BMW Elektro-Bikes. Und ab BMW 7er: zusätzlich eine Bahncard 100, 1. Klasse, frei übertragbar. Für die Umwelt kann man nicht genug tun.

Tray sagte am 18.08.2009 um 10:44

sh...up BMW

Hört endlich auf hier zu posten, liebe BMW Angestellte. Damit wird der Film nicht besser, und Ihr pitcht ja schon wieder fleissig...;-)

Matz sagte am 18.08.2009 um 11:16

@Hanebüchen

Genauuu! Die meisten Fliegen in Deutschland fahren ja auch VW, Mercedes und Opel. Interessanterweise ist Opel bei den Neuzulassungen von BMW überholt worden. Die meisten Fliegen lesen auch die BILD-Zeitung und wählen im September die CDU. Und dieser Haufen darf uns dann wieder 4 Jahre regieren. Mir wird jetzt schon ganz schlecht!

Ich sagte am 18.08.2009 um 11:31

hab noch was gefunden

...zum Thema Elektroauto: http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Greenpeace-legt-nach-Bitterboese-Satire-gegen-RWE_86466.html

Hoentschke sagte am 18.08.2009 um 12:04

Keine Freude

Perfekt gemachter Industrieporno.

Hans Albert Salden sagte am 19.08.2009 um 08:10

Tiefere Einblicke

Heute in der Financial Times: "Gegen den Strom. Berlin blockiert die Förderung von Elektroautos."

BMW-Fan sagte am 19.08.2009 um 10:56

Eingeständnis?

@Matz "Interessanterweise ist Opel bei den Neuzulassungen von BMW überholt worden"? Ist das nun so zu verstehen, dass der Spot Freude besser funktioniert hat, als gedacht?

Super+ sagte am 19.08.2009 um 13:44

BMW überholt Opel

Und dabei hat Opel so stark von der Abwrackprämie profitiert. Freut mich für BMW.

Tray sagte am 19.08.2009 um 13:47

Batterie oder hirnlos?

Für alle BMW Angestellten, welche hier so gerne posten- diese anti Batterie Stimmungsmache ist einseitig motiviert und grundfalsch: http://www.ftd.de/unternehmen/autoindustrie/:Elektroautos-Toyota-lechzt-nach-neuen-Batterien/555427.html

H.A. Salden sagte am 20.08.2009 um 14:45

E-Mix-Mobil. Jetzt kaufen.

@tray. Hallo. Es handelt sich nicht um eine Stimmungsmache gegen Batterie-Autos. Als die besten Automobilbauer der Welt müssen wir den Ehrgeiz haben, auch aus dem Elektroauto das Beste zu machen. Das Problem ist die zunehmende gedankliche Aufteilung der Automobilwelt in Modern und Alt. In E-Mobile und Stinker (Verbrennungsmotor). Die Folgen dieser Einteilung: der Neuwagenkauf wird hinausgezögert. Zu einem denkbar schlechten Zeitpunkt. Dadurch gehen auch Gelder für Innovationen (Elektro) verloren. Besonders naiv ist es, die Zuverlässigkeit, die moderne Verbrennungsmotoren über viele Jahrzehnte in der Praxis erreicht haben, einfach auf den Obama der Straße, auf das E-Mobil, zu übertragen. Dass ein leistungsfähiger Notebook-Akku nicht bei - 20 Grad funktionieren muss, ist nachvollziehbar. Aber wie ist das morgens bei einem Elektroauto, das im Winter die ganze Nacht im Freien geparkt hat? Es gibt so gut wie keine Alltags-Fahrberichte über bezahlbare und massentaugliche Elektroautos. Das E-Mobil ist jetzt gut, um den Wettbewerb anzuheizen und um Autos mit Verbrennungsmotor noch effizienter zu machen. Ob sich das Elektroauto wirklich durchsetzen wird, kann jetzt noch nicht mit Sicherheit gesagt werden. Es hängt auch davon ab, was der technische Fortschritt in den nächsten 20 Jahren an Überraschungen bereitstellen wird und inwieweit dies mit dem Bestehenden vereinbar ist. Für die Zukunft bleibt das E-Mix-Mobil (EfficientDynamics) die bessere Investition. Und wenn das E-Mobil so weit ist, dass es nicht nur wirtschaftlich zuverlässig ist, sondern auch Fahrfreude bereitet, kommt es bestimmt aus Deutschland, vielleicht sogar aus München.

Matz sagte am 20.08.2009 um 14:59

Zu früh gefreut...

...die Zahlen vom Kraftfahrzeug-Bundesamt betrafen das letzte Jahr (BMW 0,0%, Opel -9,5%). Die Abwrackprämie hat nun alles auf den Kopf gestellt. 1. Halbjahr 2009: 1. VW (+31,2%) - 2. Opel (+29,8%) - 3. Ford (+44,0%) - 4. Mercedes (-15,9%) - BMW (-8,8%), und das auch nur dank Mini (+15,1%). Da hätte auch eine bessere BMW-Kampagne nichts genützt.

Doro sagte am 20.08.2009 um 16:02

E egal

Preis für einen Liter Benzin in Venezuela: 1 Cent Preis für einen Liter Benzin in Deutschland: 130 Cent

Joyboy sagte am 20.08.2009 um 20:18

Ist doch ganz einfach

Wer rein elektrisch unterwegs sein will, soll die Bahn nehmen. Hilft auch gegen die zunehmenden Staus.

Flo sagte am 21.08.2009 um 17:04

Gebt Gas!

1986 hatte ich einen Fiat Ritmo mit (Zusatz)Gasanlage. War ich stolz! Mein Beitrag für weniger Umweltverschmutzung. Die nächste Gas-Tanke war 20 km weit weg, aber was sprach dagegen, dass man das Netz weiter ausbauen wird? Irgendwie muss alles dagegen gesprochen haben, weil es 20 Jahre dauern sollte, bis das Netz stand. Jetzt, wo es steht, wird Erdgas totgeschwiegen und alles spricht nun vom E-Mobil.

Steffi sagte am 21.08.2009 um 18:20

Peinlich, das Ganze

Flüssiggas hat sich gegenüber Erdgas durchgesetzt, weil die Umrüstung weniger aufwändig ist. Aber es stimmt. Der zeitlich lange und teure Aufbau des Erdgas/Flüssiggas-Netzes wurde nicht als Erfolg gefeiert, sondern eher verschämt vollzogen, obwohl ein Riesengewinn für die Umwelt. Peinlich, das Ganze. Der Staat kann eben über Benzin mehr abzocken, habe ich Benzin geschrieben....?...sorry, gibt´s ja auch schon nicht mehr, ist ja nur noch das teure Super im Angebot.

Name geändert sagte am 24.08.2009 um 11:31

Ihr habt doch alle Abitur, oder?

liebe Kreative...gibt es eigentlich noch die Berufsgruppe "Werbetexter" in Euren Reihen? Anstelle von "Wir sind BMW", wäre "Sie kennen BMW?" sicher ein intelligenterer Einstieg gewesen (Dialog). Und dann: "Uns war von Anfang klar..." alles klar, ne, ist gekauft, ne? "...das, was DIE Menschen fühlen, ist genauso wichtig, wie das, was sie fahren?" Wo ist der Kreative, der sich nach zwei Monaten endlich traut, hier einen besseren Text zu posten? Nur um zu demonstrieren, dass die Textdisziplin in dieser Branche noch nicht völlig an die Wand gefahren wurde. Oder ist der LK Deutsch schon zu lange her? Auch die Mehrheit, die LK Kunst hatte, darf es gerne mal versuchen.

ludovic sagte am 08.09.2009 um 08:59

herr

das der neue BMW auftritt schlecht ist, ist offensichtlich und gar nicht diskutierbar. die wenigen positiven kommentare kommen eh aus den reihen der macher und sind dementsprechend zu bewerten. BMW hat aber auch vor der zusammenarbeit mit den top leuten aus texas nichts tolles hervorgebracht. ausser einigen highlights bei JVM, ist es doch die zusammenarbeit mit FALLON gewesen, die BMW kurz in den kreativ-himmel gehoben hat. der "irrsinn" mit den texanern geht auch wieder vorbei. man muss sich mal gedanken darueber machen, warum BMW so reagiert. es koennte mit einer agenturverdrossenheit zu tun haben.

H.A. Salden sagte am 16.09.2009 um 08:21

Absolut sehenswert

...Quarzwerk unter der Haube, Motorsound vom Chip. Jetzt zu sehen auf der "grünsten" IAA aller Zeiten. Motto-Vorschlag für die nächste IAA: Es war schon immer elektrisierender, eine Grande Complikation zu besitzen.

TK sagte am 19.09.2009 um 07:03

Vorfreude

...bin gespannt auf den nächsten BMW-Spot.

Driver sagte am 28.09.2009 um 17:40

Schön gemacht

Da müssen sich die anderen Autobauer bald nicht mehr so anstrengen, ihre Karren zu verkaufen, wenn der Premium-Anbieter seine Modelle zur kollektiven Grinse-Kiste erklärt. Ich fahre einen BMW, nicht mal so einen kleinen. Das 6er Cabrio habe ich mir wegen Prospekt-Lines wie "Wenn Wasser neidisch ist, beginnt es zu funkeln" gekauft. Das hatte Stil, Größe, Witz, Esprit. Die aktuelle Kampagne bietet gar nichts. Außer einer prima Chance für jede Null, auf BMW zu texten. Denn Lines fertigzuschreiben, die alle mit "Freude ist..." beginnen, das kann zur Not auch ein dressiertes Äffchen mit Alzheimer.

Martin Müller sagte am 20.10.2009 um 14:12

Herr

Beliebigkeit kennt keine Grenzen. Es bleibt nichts hängen. Keine Botschaft, keine Emotion, nichts was die Marke herausstreichen würde. Oh doch eines hatte ich nach dem Spot: einen Gähnreiz. Smiling Faces, millionenmal gesehen. Anders ausgedrückt: "Wer nichts macht, macht nichts falsch". Am besten gar nicht zeigen!

Dr. No sagte am 16.11.2009 um 09:07

Aufwachen!

@Hans Albert Salden, Sie schreiben, dass BMW ganz bewusst NICHT auf das Thema Elektroauto setzt? Was fällt Ihnen dann zu dem Ungetüm BMW Active Hybrid X6 ein? Für einen Mehrpreis von über 23.000 EUR erhält der sportliche BMW-Fahrer die Möglichkeit, 2,5 Kilometer (in Worten zweieinhalb) weit zu fahren, rein elektrisch, bei maximal 60 km/h. Da hatte man so lange so viel Entwicklungszeit, und das kommt dann dabei heraus? Wie kann man bei BMW freiwillig eine derart schlechte PR anschieben? Dieses Angebot ist grotesk. Noch dazu im Premium-Segment.

Steffi sagte am 16.11.2009 um 18:53

So sieht es aus

Was habt Ihr eigentlich alle? Auf der Facebook-Seite von BMW gibt es 397 Leute, denen der Spot gefällt.

Matz sagte am 17.11.2009 um 11:34

Danke Steffi!

Selten wurde die Weisheit "Millionen (äh 397) Fliegen können nicht irren" so eindrucksvoll belegt.

Hans Albert Salden sagte am 03.12.2009 um 10:34

Alles wird gut

@Dr.No. Mit dem BMW Active Hybrid X6 haben Vermögende nicht nur ein schönes Auto, sondern auch ein besseres Gewissen. Über den stolzen Mehrpreis schieben sie zudem die Demokratisierung einer wichtigen Entwicklung voran. Motoren, die noch weniger CO2 ausstoßen und trotzdem Fahrfreude bereiten, werden dann auch für weniger vermögende Autofahrer bezahlbar sein. Und nicht vergessen: vorrangiges Ziel bleibt weiterhin die Entwicklung eines E-Mix-Mobils, kein reines Elektroauto. In der "Zeit" äußerte sich jetzt auch Franz Fehrenbach (BOSCH) zu dem Thema: "Sollen die CO2-Emissionen schnell sinken, geht das am besten mit der Optimierung des Verbrennungsmotors." Bei der Stromproduktion entstünden auch Emissionen. Daher sei "die CO2-Bilanz des Drei-Liter-Autos besser als die eines Elektrofahrzeugs." Ich möchte ergänzen: für Kurzstrecken ist weiterhin das Fahrrad zu empfehlen. Ein serienmäßig integrierter Fahrradgepäckträger sollte für jedes Auto zur Pflicht werden, damit der moderne Autofahrer häufiger auf Park & Ride umschalten kann.

Torben sagte am 05.12.2009 um 11:04

Verursacherprinzip

"Unsere Nahrungsmittel-Herstellung produziert mehr CO2 als der gesamte Verkehr." Sir Paul McCartney vor dem EU-Parlament über Klimaschutz. Und McDonald ist plötzlich so grün.

Herr Sauer sagte am 13.12.2009 um 11:37

Wenn schon, denn schon

Die Automobilindustrie steht wegen CO2 am Pranger. Aber warum nicht Burger King, McDonalds & Co? Deren Bulettenherstellung sorgt für sehr viel mehr CO2-Ausstoß. Weshalb müssen diese Verursacher keine Richtlinien einhalten oder angeben, wie viel CO2 so ein BigBurger verursacht? Wenn schon die Welt retten, dann an allen Fronten. Und Fast-Food-Ketten ist die Zukunft der Kinder ohnehin egal. Umso bedauerlicher ist es, dass sie in ihrer Werbung weiterhin Kinder einsetzen, um so zu tun, als sei alles gut. Die Ketten hatten genug Zeit gehabt, um ein Einsehen zu haben und um einzulenken. Wenn ein grüner Anstrich und ein paar Salatblätter mehr die einzigen Reaktionen sind, müssen halt Verbote her. Fast-Food-Werbung mit Kindern VERBIETEN

Pusteblume sagte am 11.01.2010 um 06:25

Bahn frei

Wenn es unseren Staatslenkern wirklich ernst damit wäre, dass der verkehrsbedingste CO2-Ausstoß sinkt, dann würden sie die öffentlichen Verkehrsmittel so günstig machen, dass sich das Autofahren gar nicht mehr lohnt.