Mittwoch, 24. August 2016

Kommentare

Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Marlon Braumann

Zitat

Markenerlebnisse„Damit Werbung wirkt, muss sie mehr liefern als reine Informationen.“

Marlon Braumann in dem Artikel:
3 Gründe, warum Live-Kommunikation die Werbung der Zukunft ist

Death by InternetWarum die große Kampagnenidee häufig verkrampft wirkt

Startups mischen derzeit viele Branchen auf. Und sie schaffen das in der Regel ohne klassische Werbung, sondern allein durch innovative Geschäftsmodelle. Die etablierten Akteure brauchen daher einen digitalen Stresstest, fordert KKLD-Manager Alex Diehl.

von Alex Diehl, KKLD – 22. August 2016

Die Macht der BilderWarum Fotos wie das des syrischen Jungen so wichtig sind

Das Bild eines kleinen syrischen Jungen, der aus einem zerstörten Haus in Aleppo gerettet wurde, geht um die Welt. Ähnlich wie das Foto des ertrunkenen Flüchtlingsjungen im vergangenen Jahr verdichtet dieses Bild das ganze Drama des syrischen Bürgerkriegs.

von David Hein – 19. August 2016

Influencer-Marketing zu OlympiaDiese drei Instagram-Kampagnen verdienen Gold

Philipp John, COO und Mitgründer der Influencer-Marketing-Plattform ReachHero, schaut zurück und stellt zum Ende der Spiele in Rio drei Influencer-Kampagnen auf Instagram vor, die aus seiner Sicht Gold verdient hätten.

von Philipp John, ReachHero – 19. August 2016

OnlinewerbungFünf Strategien für optimiertes Facebook-Targeting

Facebook Ads sind eine der effizientesten Methoden für digitale Werbung. Doch das Targeting auf der Plattform ist ins Gerede gekommen. Facebook-Experte Björn Tantau /Facelift) zeigt fünf Strategien, die sich zur Optimierung des Targetings einsetzen lassen.

von Björn Tantau, Facelift – 19. August 2016

Spießer AlfonsTaxofit: Smart wie bunte Smarties

Kreativ sein heißt, etwas so zu machen, wie es zuvor noch niemand gemacht hat. Darum wird kreative Werbung für den gemeinen Konsumenten auch nicht immer sofort verständlich!

von Spießer Alfons – 18. August 2016

Agiles MarketingMit "Scrum" den Planungsturbo zünden

Warum die ursprünglich aus der IT-Branche stammende Methode "Scrum" besonders für die Herausforderungen im Marketing gut geeignet ist, erklärt der Unternehmensberater Harald Münzberg in einem Gastbeitrag für HORIZONT.

von Harald Münzberg, Unternehmensberater – 15. August 2016

Facebook TargetingP&G stellt die entscheidende Sinnfrage für die Zukunft der Werbeplanung

Es klingt wie ein Detailaspekt, wenn Procter & Gamble verkündet, künftiger seltener auf spitzes Targeting bei Facebook zu setzen. Aber hinter der Verlautbarung steckt eine Grundsatzdebatte über die Zukunft der Werbung.

von Santiago Campillo-Lundbeck – 12. August 2016

Spießer AlfonsSchaut man einer Küche ins Gesicht

Das Gesicht einer Küche wird haarig dargestellt in der Werbung für Arbeitsplatten. Warum? Wollen die Werber ihrem Auftraggeber damit um den Bart gehen? Hat Eure Küche eigentlich ein Gesicht, liebe Lesergemeinde?

von Spießer Alfons – 11. August 2016

Bericht aus der Clio-Jury"Leute, das ist zu wenig!"

Andreas Pauli saß in diesem Jahr in der Jury der Clio Awards. Der CCO von Leo Burnett Deutschland jurierte in der Kategorie Direct & Engagement - und war danach geradezu erschüttert ob der schwermütigen Award-Auftritte der Kollegen aus aller Welt.

von Andreas Pauli, Leo Burnett – 10. August 2016

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