Dienstag, 17. Januar 2017

HORIZONT E-Paper
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HORIZONT 2/2017

Keine Sorge!

Forecast 2017: Die Werbekonjunktur bleibt robust - sagen die Mediaagenturen

Personalisiertes Targeting plus Datenschutz: People.io will das Marketing im Netz revolutionieren

Dschungelcamp, die Elfte: Eine Spielwiese der Werbung

Content Marketing: Publicis Media will mit Newcast unter die Top 3 aufsteigen

HORIZONT 1/2017

Wer hat Angst vor SAP?

SAP: Der Softwarekonzern will das Werbegeschäft revolutionieren. Blackwood Seven soll dabei helfen

Thesen 2017: Auf ein Neues - zehn Prognosen für das vor uns liegende Jahr

Kai Diekmann: Die Jahre bei "Bild" in Bildern

Heribert Meffert: Der Altmeister über den Wert der Marke und den Status Quo des Marketings

HORIZONT 51/2016

Preisträger und Fans

HORIZONT Award: Hans-Joachim Watzke, Frank Lotze, Wolfgang Schneider und Bernd Reichart sind die Männer des Jahres 2016

Scholz & Friends: Die Agentur wird zur Zielscheibe einer Kampagne

Facebook: Wie das Social Network mit Hass und Fake-News umgehen soll

Rückblick: Die Highlights aus Marketing, Agenturen und Medien

HORIZONT 50/2016

Wirb nicht bei den Schmuddelkindern ...

Breitbart & Co: Ungewollte Werbung beschäftigt die Branche. Ist Programmatic Advertising schuld?

Mindshare: Wie die neue Führung um CEO Sebastian Hupf das Comeback schaffen will

The Trade Desk: Das Tech-Unternehmen positioniert sich als starker Player im Markt für Programmatic Advertising

Elbphilharmonie: Jung von Matt und Achtung wollen das Konzerthaus zur Marke machen

HORIZONT 49/2016

Furioses Finale

Kreativranking 2016: Serviceplan zieht mit hauchdünnem Vorsprung an Jung von Matt vorbei

Sportwetten: Die Länder einigen sich auf die Vergabe von Lizenzen für Anbieter - aber es bleiben Fragen

GWA-Studie: Woran es in den Beziehungen zu Kunden hakt - und was man besser machen kann

RTL Deutschland: CMO Julian Weiss über die Zentralisierung des Marketings in der Mediengruppe

HORIZONT 48/2016

Ziemlich gute Freunde

Scholz & Friends: CEO Frank-Michael Schmidt richtet das Opel-Team neu aus und bilanziert ein positives Jahr

IQ Media: Stefan Knieß will den Printvermarkter gründlich umbauen

Grabarz & Partner: Beratungschef Reinhard Patzschke über Big Data und radikale Werber

"Spiegel": Beim Nachrichtenmagazin geht es um die Führung, bei Spiegel Online steht ein Wechsel bevor

HORIZONT 47/2016

Im Rampenlicht

"Bunte": Chefredakteur Robert Polzer will die Burda-Zeitschrift auf Kurs halten. Das ist Herausforderung genug

Influencer Marketing: Wie die Medienvermarkter das Thema angehen

Publicis: Durch die Fusion von Sapient Nitro und Razorfish entsteht eine der größten Digitalagenturen

Bots: Der maschinelle Betrug greift in den Social-Media-Netzwerken um sich

HORIZONT 46/2016

Big Content Bang

Content Marketing: C3 formiert mit dem US-Marktführer MXM ein globales Network

Weihnachtskampagnen: Der Handel setzt auf kreative Highlights und gesellschaftliche Themen

Publicis: Chairman Horst Wagner zieht eine erste Zwischenbilanz zur neuen Struktur

US-Wahl: Forsa-Chef Manfred Güllner über das Debakel der Demoskopen

HORIZONT 45/2016

Toyota schockt Publicis-Gruppe

Toyota: Der Wechsel des Autobauers zur WPP-Beteiligung The & Partnership trifft die bisherigen Betreuer unvorbereitet

Apple: Die Premiummarke sucht immer verzweifelter nach einem lukrativen Nachfolger für das iPhone

OWM: Tina Beuchler setzt auf Programmatic, warnt aber vor Gefahren

Ströer: CMO Robert Bosch über die Wachstumspläne des Vermarkters mit Public Video

HORIZONT 44/2016

Siri, wir haben ein Problem!

Amazon: Der E-Commerce-Riese bringt seiner Sprachassistentin Alexa Deutsch bei und setzt damit die Konkurrenz unter Zugzwang

VDZ: Hubert Burda tritt nach zwei Jahrzehnten an der Verbandsspitze ab. Wer ist Stephan Holthoff-Pförtner, der Neue?

FCB Hamburg: Die Agentur wird künftig von einem Trio geführt. Was die drei vorhaben, verraten sie im Interview

Berliner Zeitungsmarkt: Die Krise von DuMont, das neue Kartellrecht und die Perspektiven in der Hauptstadt ohne Leser




HORIZONT 43/2016

Zoff unter Verlegern

VDZ: Stephan Holthoff-Pförtner soll Präsident werden - das provoziert Kritik

Ebay: Der Online-Händler will weg vom Auktions-Image

OC&C: Die deutschen Medienhäuser investieren abseits ihres Kerngeschäfts

Effie: Kurz vor der Preisverleihung geben die Juroren einen Einblick in ihre Arbeit

HORIZONT 42/2016

Neues Kapitel für Opel

Opel: Der Autobauer will nach "Umparken im Kopf" wieder eine klare Botschaft für seine Marke entwickeln

"Bild am Sonntag": Wie Chefredakteurin Marion Horn ihr Sonntagsblatt aufs Handy bringen will

Mobile Advertising: Der Markt geht schon jetzt in die Milliarden

Datenschutz: Die EU-Verordnung trifft alle Unternehmen - aber wie?

HORIZONT 41/2016

Einmal aufladen

E-Mobility: Die Autobauer erfinden sich neu. Im Mittelpunkt stehen E-Antrieb und Digitalisierung

Samsung: Wie schwer die Marke unter dem Fiasko mit dem Galaxy Note 7 leidet

Werber im Vertrauenstief: Was Agenturen, Verbände und Pitchberater dazu sagen

Stan Sugarman: Der Ex-Verlagsmanager wirbt nun für Marketingsoftware


HORIZONT 40/2016

Das Sieger-Quartett

HORIZONT SPORTBUSINESS Awards: Herbert Hainer, Christian Seifert, Media-Markt und die ESL sind die Preisträger 2016

Best Global Brands: Mercedes-Benz ist die wertvollste deutsche Marke

FR7: Die "Frankfurter Rundschau" startet ein eigenes Wochenend-Magazin

Agenturen: Das Vertrauen von Kunden in die Beratung durch Agenturen ist deutlich gesunken

HORIZONT 39/2016

Mehrheit ohne Macht

Frauen in Chefetagen: In Medienhäusern regieren noch immer die Männer - bei den Regionalzeitungen sind sie fast unter sich

Otto Group: Wie sich die Online-Tochter About You für die nächste Wachstumsrunde im E-Commerce rüstet

Serviceplan: In Berlin eröffnet die inhabergeführte Agentur ein weiteres Haus der Kommunikation

"Washington Post": Newsroom-Chef Jeremy Gilbert über die ersten Jahre unter Amazon-Chef Jeff Bezos

HORIZONT 38/2016

Bessere Werbung!

Adblocker: Unternehmen, Agenturen und Verbände wollen Werbeblocker überflüssig machen

Shane Smith im Interview: Wie aus dem Fanzine Vice eine hippe Medienmarke wurde

Volkswagen: Wie sich die Marke nach dem Abgasskandal wandeln will

Sky 1: Der Pay-TV-Sender startet den nächsten Kanal und lockt mit Eigenproduktionen

HORIZONT 37/2016

Mobile Macht

Google: Der Suchriese konzentriert sich auf Smartphone-Werbung - und fordert Facebook heraus

Sixt: Marketer Robin Ruschke über Donald Trump und die Strategie des Autovermieters

Ranking Event-Agenturen: Avantgarde ist der größte Dienstleister für Live-Kommunikation - vor Vok Dams

Aldi: Der Einstieg in die TV-Werbung und die Folgen

HORIZONT 36/2016

Ringen um Regeln

Dmexco: Angesichts heftiger Debatten im Vorfeld der Digitalmesse fordert OVK-Chef Mudter einen Schulterschluss der Branche

Allianz: Wie der Versicherungsriese die Digitalisierung vorantreibt

Amazon: Vermarktungschef Philip Missler über E-Commerce-Advertising

Opel: Marketing-Chefin Tina Müller setzt voll auf Facebook

HORIZONT 35/2016

Bulle gegen Vogel

ADC-Wahlen: Hans-Joachim Berndt fordert den amtierenden Präsidenten Stephan Vogel heraus

True Fruits: Unternehmensgründer Nicolas Lecloux über die Samenstau-Kampagne und Marketing ohne Agenturen

"Fußball-Bild": Wie Axel Springer die Risiken minimiert - und warum "Bild" vor Kannibalisierung nicht bange sein muss

Lure Media: Die neue Content-Agentur gibt ihr Debüt mit einer epischen Film-Trilogie für Asics

HORIZONT 34/2016

Alte Zeiten, neue Zeiten

1500. Ausgabe: 1986 wurde HORIZONT zur Wochenzeitung

Fußball-Bundesliga: Wie die deutschen Clubs ihre Stadien vermarkten

"Stern": Chefredakteur Christian Krug übers Blattmachen früher und heute

Blendle: Wie Redaktionsleiter Michael Jarjour Online-Journalismus monetarisieren will

HORIZONT 33/2016

Das Werbe-Netzwerk

Xing: Das Business-Netzwerk will jetzt auch an seinen 10 Millionen Gratis-Nutzern verdienen - über die Vermarktung von Anzeigen

Augmented Reality: Warum die Technologie als Kommunikations-Plattform eine zweite Chance verdient hat

Saatchi & Saatchi: Die Publicis-Agentur sieht sich nach Etatgewinnen wie Vaillant wieder im Aufwind

Onlinewerbung: Die Viewability ist konstant geblieben, trotzdem steigt der Druck auf die Vermarkter

HORIZONT 32/2016

Krieg der Algorithmen

Programmatic Advertising: Die Group-M-Agenturen bringen "Proteus" an den Start - und nehmen den Kampf mit Google und Konsorten auf

Paralympics: Die Allianz will Geschichten rund um das Event erzählen, statt einfach nur Werbung zu machen

Ranking Werbefilmproduktionen: Markenfilm bleibt an der Spitze

Adtech: Anbieter werden realistischer bewertet - das eröffnet Medien Akquisitionschancen

HORIZONT 31/2016

Mit Honig und Stachel

Honey: Kolle Rebbe und Territory gründen Agentur für Content Campaigning

Rio 2016: Die Olympischen Spiele setzen bei TV-Übertragung und Vermarktung neue Bestmarken

Publicis Media: Der Umbau der Agentur ist in Deutschland im vollen Gange. Die Chefs stehen schon fest

DABplus: Die Privatsender kritisieren Bauers Forderungen zum Ausbau des Digitalradios

HORIZONT 30/2016

frisch. neu. grün.

RWE: Der Energiekonzern launcht Innogy als Konsumentenmarke

Autonomes Fahren: Teslas Unfälle kratzen am Vertrauen der Kunden

Bauer: Geschäftsleiter Andreas Schoo will ins Radiogeschäft investieren

Werbewirkung: Der Forscher Dirk Engel über Erkenntnisse und Zweifel




HORIZONT 29/2016

Die Drängler

Werbewirkung: Kunden und Mediaagenturen fordern bessere und aktuellere Daten für die Onlinewerbung

Pokémon Go: Der Hype um das Augmented-Reality-Spiel eröffnet Marken neue Chancen

Burda Forward: Der Publisher baut sein Werbegeschäft komplett um und öffnet seine Sites für Kundeninhalte

Award Shows: Goldideen, Prototypen, Spielereien - die Tricks der Agenturen






HORIZONT 28/2016

Mehr Freiheit

Wettbewerbsrecht: Ein Gesetzentwurf gönnt Verlagen Ausnahmen vom Kartellverbot

Autobauer auf Agentursuche: Die Pitches bei Opel und Seat gehen auf die Zielgerade  - wer sind die Favoriten?

Google: Der Tech-Gigant gerät in der EU immer mehr unter Druck. Jetzt rückt das Kerngeschäft in den Fokus

Syzygy: Der neue CEO Lars Lehne will die Gruppe enger zusammenführen

HORIZONT 27/2016

Die Idee zählt

Jung von Matt: Im Interview zum 25. Geburtstag brechen die Jung-von-Matt-Chefs eine Lanze für Kreativität

Friedrich Liechtenstein: Der Künstler über Emotionen in der Werbung

Sex sold: Sex in der Werbung hat lange gut funktioniert. Die alten Rollenbilder stoßen jetzt an ihre Grenzen

Pressevertrieb: Im Streit um neue Konditionen im Grosso sortieren sich auf Verlagsseite die Fronten

HORIZONT 26/2016

Print vs. Print

Pressevertrieb: Zeitungen und Zeitschriften kämpfen gegeneinander um bessere Konditionen

Brexit: Die Briten stimmen für den EU-Austritt. Wie sieht die Branche das? HORIZONT hat Experten gefragt

Stefan Aust: Zum 70. Geburtstag räumt der Journalist ein Missverständnis aus der Welt: "Ich war nie ein Linker"

Aldi: Wetten, dass der Discounter demnächst in die TV-Werbung einsteigt?




HORIZONT 25/2016

Die glorreichen Zwei

Christof Baron: Der langjährige Mindshare-Manager geht zu Pilot - und will mit Jens-Uwe Steffens eine Mediaagentur neuen Typs bauen

Philipp Welte: Warum der Burda-Vorstand nicht mehr auf Werbung setzt

Blackwood Seven: Was bringt das Konzept des Media-Newcomers für Volkswagen? Ein erstes Fazit

Joey's: Der Pizza-Lieferant flaggt auf Domino's um und muss nun Kunden und Partner begeistern

HORIZONT 24/2016

Unter Druck

Group M: Nach dem schmerzlichen Verlust von VW geht der Media-Riese bei Programmatic und Content Marketing in die Offensive

Spotify: Wie der Streamingdienst mit cleverem datengetriebenem Marketing weiter wachsen will

Media-Transparenz: Der ANA-Report sorgt für heiße Diskussionen - auch in Deutschland

Snapchat: Die Hype-App bietet Medienhäusern ein Experimentierfeld, aber weder Reichweite noch Geld

HORIZONT 23/2016

Apfel mit Wurm

Brand Z: Apple schwächelt im Markenranking von Millward Brown. Ein Grund zur Sorge?

Audi: Vorstand Dietmar Voggenreiter treibt die Digitalisierung und Customer Experience voran

Spiegel QC: Wie Verlagsleiter Michael Plasse den Vermarkter umbaut

Philipp und Keuntje: Die Kreativschmiede schafft ihre Unit-Struktur ab und erweitert die Geschäftsführung

HORIZONT 22/2016

Luxushandel

Condé Nast: Das Verlagshaus greift mit Style.com im E-Commerce-Markt an

McDonald's: Marketingchef Michael Th. Werner musste gehen, jetzt spricht er

Opel: Der Autobauer will ein neues Agenturmodell etablieren - doch welche Optionen gibt es überhaupt?

Droga 5: Die deutschen Kreativen Felix Richter und Alexander Nowak machen bei der US-Kultagentur Karriere

HORIZONT 21/2016

Print stark, Verlage schwach

Group M: Top-Manager Boris Schramm hält nichts von den Transformationsstrategien der deutschen Medienhäuser

Facebook: Mit der Erweiterung seines Werbenetzes definiert das Social Network neue Standards für die Onlinebranche

Burda News: Das Verlagshaus hat die Agenda 2016 klar verfehlt

SAP: Jetzt drängt auch der Software-Riese in den digitalen Werbemarkt




HORIZONT 20/2016

Das Projekt Hornbach

Hornbach: Wie CMO Karsten Kühn mit agilem Marketing punkten will

Dieselgate: Der Abgasskandal kostet fast alle Automarken Vertrauen

Blackwood Seven: Der Newcomer unter den Mediaagenturen expandiert

MA Intermedia Plus: Das Mammut-Datenwerk überzeugt noch nicht

HORIZONT 19/2016

Dastyaris Territorium

Content Communication: Gruner + Jahr schickt mit Territory einen Content-Riesen ins Rennen

Social Media Marketing: Der BVDW legt einen Leitfaden zuur Erfolgsmessung von Socia-Media-Kampagnen vor

Arbeitskultur: Der Wettbewerb um Talente bringt das Thema auf die Agenda der Dienstleister

Digital News Initiative: Google zieht positive Zwischenbilanz

HORIZONT 18/2016

Raus aus der Komfortzone

Fachmedien: Eine Schickler-Studie definiert den Gesamtmarkt auf 28 Milliarden Euro

Silicon Baden: Gelbe Seiten testet, wie digitales Marketing lokal funktioniert

Ogilvy: Ulrich Klenke ist etwas über ein Jahr Deutschland-Chef - eine Zwischenbilanz

TV-Markt: Vermarkter und Agenturen rechnen 2016 mit bis zu 3 Prozent Wachstum

HORIZONT 17/2016

Nicht bestanden

OWM/OMG: Die Werbewirkungsplattform der Verbände steht auf der Kippe

ADC-Bilanz: Nach der Debatte um das diesjährige Festival gibt es im Kreativclub mächtig Ärger

Designagenturen: Die BBDO-Tochter Peter Schmidt Group gehört zu den Top 3 Dienstleistern

Virtual Reality: New York Times und Axel Springer ebnen den 3D-Weg

HORIZONT 16/2016

Katzen? Content!

ADC-Festival: Der Art Directors Club macht sich auf die Suche nach Werbung mit Gehalt

TBWA: Der neue CEO Andreas Geyr sieht sich als Gestalter, nicht als Sanierer

"FAZ Woche": Wie Thomas Lindner mit dem neuen Magazin im Lesermarkt punkten will

Programmatic Advertising: Bei Mobile wächst die Bedeutung des automatisierten Handels

HORIZONT 15/2016

Medium Auto

Automarketing: Der große Report rund um Modelle, Innovationen und die Mobilität der Zukunft

Ranking: Inhaberagenturen legen zu, aber der Boom ist erst einmal Vergangenheit

Gruner + Jahr: Digitalchef Arne Wolter erklärt, warum statt "lousy pennies" nun endlich goldene Taler rollen

Zeitschriften: Der VDZ freut sich über steigende Reichweiten bei den Magazinen

HORIZONT 14/2016

Gegen den Rest der Welt

Axel Springer: Einstweilige Verfügung bremst die "A-Medien" von Spiegel, FAZ und Co aus

Tesla: Warum der Launch des Model 3 zum Selbstläufer wird

RTL 2: Andreas Bartl und Andreas Kösling über den Liebling der Werbekunden

Künstliche Intelligenz: Wenn Roboter das Marketing übernehmen