Dienstag, 23. Januar 2018


HORIZONT E-Paper
Bitte klicken Sie zum Lesen der Ausgabe auf die Titelbilder.
HORIZONT 3/2018

Machtwechsel

L'Oréal: Die Digitalstrategie von Marketingchef Philipp Markmann

Facebook: Der Umbau des Newsfeed verunsichert die Medien

Yoc: Der Mobile-Spezialist startet eine eigene SSP und positioniert sich damit als Technologiedienstleister

Quotenmessung: Wie die GfK die Reichweitenmessung verändern will


HORIZONT 2/2018

Der Wettstreit

Digitale Transformation: IT-Beratungen oder Agenturen - wer ist besser aufgestellt?

Spiegel Online: Chefredakteurin Barbara Hans über Qualität im Digitaljournalismus

Studie zu E-Privacy: Geringere Digital-Budgets, weniger Affiliate und kein höherer Datenschutz könnten die Folgen sein

Hirschen Group: Wie die Agentur ihren Umsatz auf über 50 Millionen Euro gesteigert hat

HORIZONT 1/2018

Warnschuss für TV

Media-Saturn: Marketingchef Alexander Ewig sieht qualitative Probleme bei TV-Sendern

Bierwerbung: Geht es nach der WHO, dann werden Kampagnen für Bitburger, Paulaner und Co hierzulande bald eingeschränkt

Publicis Communications: CEO Horst Wagner kritisiert die Angst der Agenturen vor der IT- und Beraterkonkurrenz

Promi-Magazine: Immer mehr Titel wollen mit Stars und Sternchen Leser und Werbekunden locken. Doch es gibt Risiken

HORIZONT 51/2017

Die Preisträger 2017

Männer und Frauen des Jahres: Jürgen Gerdes, Julia Jäkel und Matthias Schrader werden mit dem HORIZONT Award ausgezeichnet

Jahresrückblick: Was 2017 für Marketing, Agenturen und Medien wichtig war

MTV: Der Musiksender kehrt mit großen Ambitionen ins Free-TV zurück

BBDO: Die Omnicom-Tochter gibt ihrem Kunden Douglas einen Korb

HORIZONT 50/2017

"Was wissen wir wirklich über die Bedürfnisse unserer Leser?"

Jan Bayer: Der Springer-Vorstand plädiert für ein radikales Umdenken bei der digitalen Transformation und für eine "neue Besessenheit"

DSGVO & E-Privacy: Wie sich Marketer und Publisher auf die neuen Datengesetze einstellen können

Adel Gelbert: Der neue C3-Chef erklärt in seinem Antrittsinterview, was er vorhat

Kreativranking: Die Ranglisten und Thesen zur Award-Saison 2017

HORIZONT 49/2017

Ansage von der Nr. 1

HORIZONT-Kreativranking: Guido Heffels und Matthias Storath haben Heimat erstmals auf den Spitzenplatz geführt

OMD: Florian Adamski gibt sein erstes Interview nach dem Aufstieg zum Global CEO

Weihnachts-Kampagnen: Media-Markt zeigt, wie bunt sich das Fest inszenieren lässt

"New York Times": Herausgeber Arthur O. Sulzberger Jr. über Journalismus in den Zeiten von Donald Trump

HORIZONT 48/2017

Vor dem Endspiel?

E-Privacy: Die Verordnung könnte sich verzögern. Die Wirtschaft hofft auf Milde - und fürchtet Werbe-Reaktanz

Influencer Marketing: Medienrechtler Tobias Schmid zur Kennzeichnung werblicher Promi-Posts

Nach der Trauer: Wie es bei Kolle Rebbe nach dem Tod von Stefan Kolle weitergeht

Lufthansa: Warum die Kampagne #LifeChangingPlaces so wichtig ist

HORIZONT 47/2017

Platte Politik

Jamaika-Pleite: Das Ende der Sondierung beschädigt politische Marken und bereitet der Branche Kopfschmerzen

Jung von Matt: Wie es ohne die Vorstände Thomas Strerath und Larissa Pohl weitergeht

Pro Sieben Sat 1: Was der CEO-Wechsel und der Konzernumbau für die Vermarktung bedeuten

Huawei: Der Konzern definiert sein Marketing neu und sucht eine Leadagentur

HORIZONT 46/2017

Digital Hangover

Digital Hangover: Christof Baron blickt auf die Onlinewerbung. Was er sieht, ist nicht überzeugend.

Joachim Schütz: Der OWM-Geschäftsführer hält nichts von Google- und Facebook-Bashing

GWA: Der neue Präsident will mehr Mitglieder - auch Accenture, Deloitte und Co.

Influencer Marketing: Pro Sieben Sat 1 steigt bei Buzzbird ein - und will die Plattform für die "kleinen" Influencer groß machen

HORIZONT 45/2017

Warnsignale

FMCG: Die Konsumgüter-Branche steht auf der Ausgabenbremse. Das spürt der Werbemarkt

Otto: Der Handelskonzern entwickelt einen Produkt-Assistenten als Alternative zu Amazon Alexa und Google Home

Amir Kassaei: Der Kreativstar und die Seat-Marketingchefin Susanne Franz über ihre Zusammenarbeit

E-Privacy-Verordnung als Worst Case: Worauf sich die Medienbranche jetzt einstellen muss

HORIZONT 44/2017

Menschen auf dem Saturn

Saturn: Geiz war geil, soo musste Technik. Jetzt sagt der Elektronikhändler: Du kannst mehr. Ein Leitmotiv für neue Zeiten

Deutsche Telekom: Der Konzern biegt bei seinem Mediapitch auf die Zielgerade ein

VDZ: Wer ist eigentlich Rudolf Thiemann? Ein Hausbesuch beim neuen Verleger-Präsidenten

Reckitt Benckiser: Mediachef Thorsten Müller hat ein paar Probleme mit dem Fernsehen

HORIZONT 43/2017

Effektiv und kreativ

Effies: Fünf Kampagnen gewinnen Gold Die Sieger sind die Deutsche Telekom, die Bundeswehr, die FDP, Hornbach und Red Bull. 

3D-Marken: Unternehmen wie Ritter Sport und Dextrs Engery haben eingetragene 3D-Marken. Doch was sind eigentlich 3D-Marken und wie schützen Firmen sie? 

Agenturgruppen: Wie PIA und UDG versuchen, ihre Position im Digitalmarkt auszubauen

Digitalvertrieb: Die US-Riesen kommen den Verlagen entgegen. Organisiert der VDZ eine weitere Plattform?

HORIZONT 42/2017

Bild-Störung

Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?

Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung

Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist

Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet

HORIZONT 41/2017

Große Koalition

Philipp Welte: Der Burda-Vorstand ruft die Medienhäuser zum Schulterschluss gegen Google und Facebook auf

Handelsmarketing: Noch dominiert der Handzettel in der Handelswerbung. Doch es zeichnen sich Alternativen ab

Effie: In Teil 2 der Serie mit den diesjährigen Gewinnern präsentieret HORIZONT neun weitere Bronze-Arbeiten

Medien: Das Ezrbistum Köln reagiert mit dem Glaube an Daten auf digitale Konkurrenz bei der Seelsorge

HORIZONT 40/2017

Die Angreifer

HORIZONT Sportbusiness Awards: RB-Leipzig-Chef Mintzlaff, die DKB und DAZN sind die Preisträger 2017

Funke Mediengruppe: Manfred Braun denkt über weitere Zukäufe nach

Eurobest: Was die deutschen WPP-Töchter zum Award-Boykott sagen

Mobile.de: Wie der Fahrzeugmarkt auf den erhöhten Werbedruck der Konkurrenz reagiert

HORIZONT 39/2017

Eric Liedtke: CMO of the Year

CMO of the Year: Der Marketingvorstand von Adidas erhält in diesem Jahr die renommierte Auszeichnung

Top 50 FMCG-Konzerne: Warum der Umsatz der größten Konsumgüterhersteller erstmals sinkt

Ogilvy: Die neuen Chefs äußern sich erstmals zur aktuellen Situation und zum Umbau der Gruppe

Gruner + Jahr: Der Verlag droht anderen Medienhäusern indirekt mit einem Rückzug aus MA und Digital Facts

HORIZONT 38/2017

Eine Frage des Vertrauens

Automarketing: Dieselkrise, Digitalisierung, E-Mobilität - Automarken stehen vor großen Herausforderungen

Wahlwerbung: Im Netz bleibt der Wahlkampf bis zuletzt lahm - nur die AfD setzt konsequent auf Online-Kanäle

Saatchi & Saatchi: CEO Christian Rätsch klagt über die mangelnde Digital-Begeisterung der Deutschen

Axel Springer: Warum Jan Bayer Print und Digital wieder in getrennten Einheiten organisiert

HORIZONT 37/2017

Bewegt euch!

Google und Facebook unter Druck: Unternehmen und Mediaagenturen fordern von den Werbe-Riesen mehr Transparenz

Content Marketing: Territory-Boss Dastyari und JvM-Chef Strerath liefern sich einen heftigen Schlagabtausch

IAA: Bei den Ausstellern rumort es. Die Automesse muss sich wandeln. Erste Ansätze gibt es bereits

ARD und ZDF: Die Privatsender streiten mal wieder mit den Öffentlich-Rechtlichen über die Angebote im Netz

HORIZONT 36/2017

Mauern gegen Zäune

IP Deutschland: Der RTL-Vermarkter will sich von Google lösen

Internet der Dinge: Unruly bringt sein Hightech-Home zur Dmexco

Publicis Pixelpark: Die Frankfurter Werbeagentur dockt bei Leo Burnett an

Automatisierung: Künstliche Intelligenz bietet Chancen und weckt Ängste

HORIZONT 35/2017

Vorzeigemarkt Deutschland

Adfraud & Viewability: Der BVDW legt erstmals Zahlen zur Sauberkeit des hiesigen Web-Traffics vor - und die sind überraschend gut

Aldi Süd: Der Discounter entdeckt eine ungewöhnliche Plattform, um für sein Sortiment zu werben - den Wahlkampf

Blackwood Seven: Die Newcomer-Agentur veröffentlicht erstmals Zahlen

Grabarz & Partner: Die Agentur springt für Mobilcom Debitel auf den Wahlwerbezug auf

HORIZONT 34/2017

M wie Marketing

Migros: Der Schweizer Lebensmittelhändler zeigt, wie innovative Markenführung funktioniert

Ikea: Wie der Möbelriese seinen traditionsreichen Printkatalog im Marketing der Zukunft nutzt

Bundestagswahl: Warum die Medien auf Parteiempfehlungen verzichten

Influencer Marketing: Unbekannte Brands und Szene-Stars - warum das passt

HORIZONT 33/2017

Humbug mit Daten

Werbewirkung: Die Online-Werbung präsentiert imposante Erfolgszahlen. Mit seriöser Forschung hat das nichts zu tun

Fußball-Bundesliga: Die neue Saison findet unter veränderten Vorzeichen statt - beim Sponsoring und in den Medien

Toyota: Marketingchefin Sevilay Gökkaya über das neue Agenturmodell des Autobauers

Intransparentes Agentur-Business: Nach den Mediaagenturen geraten nun die Sitten der Werber im Produktionsgeschäft ins Visier

HORIZONT 32/2017

Jagd auf die Bayern

Der HORIZONT Performance-Check zeigt: Die Bundesliga-Clubs rücken enger zusammen

Wahlwerbung: SPD-Generalsekretär Heil und Werber Karpinski über die Kampagne der Sozialdemokraten

Influencer Marketing: Die neue GPRA-Chefin Christiane Schulz sagt, worauf es bei der Hype-Disziplin ankommt

CMO of the Year: Das sind die fünf Top-Kandidaten für den begehrten Titel

HORIZONT 31/2017

Brave Attacke

SPD: Die Sozialdemokraten verzichten in der ersten Phase ihrer Wahlkampagne auf Angriffe gegen Angela Merkel und die CDU

Influencer Marketing: Events werden für immer mehr Marken zum wichtigen Verkaufskanal

Agenturen: Was sich Wunderman und der neue Partner KKLD von ihrer Zusammenarbeit erwarten

Zeitschriften: 23 Frauenmagazine starten die verlagsübergreifende Initiative #Gerwomany zur Bundestagswahl

HORIZONT 30/2017

Amazons Attacke

Amazon: Der Handelsriese macht ernst mit der Werbevermarktung - mit Folgen für den Markt

Katjes: Firmenchef Tobias Bachmüller über sein Leid mit Agenturen und den Exklusivdeal mit Antoni

JOM: Die Mediaagentur hat untersucht, warum sich viele TV-Pläne ähneln

Zeitschriften: Viele Verlage werfen immer neue Titel auf den Markt - viele können sich behaupten

HORIZONT 29/2017

Ein Macron für Media

Mediacom: Tino Krause wird neuer Chef und will bei der Agentur vieles verändern

Thjnk: Die Kreativagentur gehört jetzt zu WPP - was hinter dem Deal mit der weltgrößten Werbeholding steckt

Rewe Group: Digitalchef Johannes Stegmann erklärt, wie sich der Händler transformiert

Serviceplan: Wie Kreativchef Alexander Schill künftig mit den Cannes Lions umgehen will

HORIZONT 28/2017

Im Stresstest

Media-Business: P&G, Telekom, L'Oréal, und Beiersdorf fordern von Mediaagenturen neue Konzepte

G20-Gipfel: Marken und Medien in der Hamburger Randale

Wahl 2017: Bei der politischen Kommunikation im Internet gewinnt die AfD

"Nylon": Philipp und Keuntje bringt das US-Magazin nach Deutschland


HORIZONT 27/2017

Hilft Google? Philipp Justus: Ja!

Philipp Justus: Googles Vice President Central Europe spricht im Exklusiv-Interview über Brand Safety und andere Reizthemen

FDP: Bundesgeschäftsführer Buschmann und die Heimat-Manager Mengele und Storath über die Wahlkampagne der Freien Demokraten

Publicis: CEO Arthur Sadoun baut die Werbeholding um. Das könnte auch in Deutschland einiges ändern

Heiko Maas: Der Bundesjustizminister wünscht sich ein Amt für Algorithmen

HORIZONT 26/2017

Zirkus der Löwen

Cannes Lions 2017: Ist das Kreativfestival an der Côte d'Azur zu teuer und zu groß?

Google: Die EU-Kommission wirft dem Tech-Riesen Missbrauch von Marktmacht vor und verhängt eine Rekordstrafe

G20-Gipfel: Wie sich die Hamburger Medien auf Trump & Co vorbereiten

Kochan & Partner: Die Münchner Designschmiede stellt sich mit erweiterter Führung neu auf

HORIZONT 25/2017

TV-Lager kontert OWM

OWM: TV-Vermarkter wehren sich gegen die Vorwürfe des Kundenverbands, Fernsehwerbung sei zu teuer

Wladimir Klitschko: Warum der Boxer unter seiner neuen Dachmarke künftig Großkonzerne betreuen will

Antoni: Jörg Schultheis gibt sein erstes Interview als Beratungschef der Mercedes-Agentur - und kündigt Neuerungen an

Sky: Mit dem Portal Skysport.de will der Konzern zum Marktführer im Sportbereich aufsteigen


HORIZONT 24/2017

Opels Demokratie

Opel: "Die Zukunft gehört allen" lautet der neue Markenclaim. Er soll für den Aufbruch in eine neue Zeit stehen

Cannes Lions: Bei dem Werbefestival soll mehr gearbeitet und weniger gefeiert werden

Craft Brands: Eine neue Generation von Marken fordert die Großen heraus

Google: Der US-Riese ist Vermarkter und Mediaeinkäufer zugleich. Wie der doppelte Klick das Ökosystem verändert

HORIZONT 23/2017

America First

Brand-Z-Ranking: Google, Apple und Microsoft sind die wertvollsten Marken der Welt

Video on Demand: Amazon und Netflix demnächst auch mit Werbung?

Content Marketing: Jürgen Scharrer über Anspruch und Wirklichkeit

Group M: MEC, Maxus, Essence - die Essenz der Agenturfusion

HORIZONT 22/2017

Unser tägliches Internet

Meilenstein: Die Agof präsentiert jetzt tagesaktuelle Nutzungsdaten von Onlinemedien. Google und Facebook bleiben außen vor

Zenith: CEO Dirk Lux über die Pläne der Mediaagentur

Attribution: Werbechef Sridhar Ramaswamy erklärt das Google-Modell

Debatte: Verlieren Werbeagenturen im digitalen Zeitalter an  Bedeutung?

HORIZONT 21/2017

Aldi Digital

Aldi: Der Discounter hat seine Mediastrategie umgekrempelt. Handzettel und Tageszeitungen gehören der Vergangenheit an.

Apotheken: Der Markt befindet sich im Umbruch - auch, weil Amazon die Bühne betritt

New York Festivals: Deutsche Agenturen gewinnen insgesamt 86-mal Edelmetall

Fachpresse: Digitalthemen bestimmen die Agenda beim Kongress des Verbands

HORIZONT 20/2017

Offensive now

"Der Spiegel": Die Hamburger wollen jetzt endlich zeigen, dass sie nicht nur sparen können - sondern auch wachsen

Katjes, Unilever und Tyskie: Wie FMCG-Firmen mit Ethnomarketing um neue Zielgruppen werben

Die ADC-Bilanz 2017: Vieles richtig gemacht, aber die Überraschungen bleiben aus

Prognose: TV, Radio und die audiovsiuellen Instream-Angebote rechnen auch für 2017 mit Wachstum

HORIZONT 19/2017

Group Karussell

Group M: Matthias Brüll verabschiedet sich Richtung London. Wie geht es bei der größten Mediaagentur weiter?

"Washington Post": Taugt das digitale Erfolgsmodell der Zeitung als Blaupause für deutsche Zeitungsverlage?

"Bild" gegen Focus Online: Alles nur geklaut?

Daten-Allianz: Die Deutschland AG macht gegen die Internet-Riesen mobil

HORIZONT 18/2017

Software schlägt Kreation

Ranking Internetagenturen: Das sind die größten Digital-Dienstleister Deutschlands

Media-Markt: Der Elektronikhändler kultiviert Content Marketing als Turbo für E-Commerce

GPRA: Weber-Shandwick-Chefin Christiane Schulz soll neue Präsidentin werden

Google: Der Internetriese kann in der Coalition for Better Ads zum Zünglein an der Waage werden

HORIZONT 17/2017

Friede, Freude, Lidl

Lidl: Mit der BBDO-Tochter Proximity Worldwide will der Discounter verloren gegangenes Markenkapital zurückerobern

Pepsico: Wie der FMCG-Riese mit Chips und Energydrinks wachsen will

Snapchat: Die ersten deutschen Medien probieren die Plattform aus

Sinner Schrader: Was Accenture mit der deutschen Digitalagentur vorhat

HORIZONT 16/2017

Sanfte Medizin

Sat 1: Kaspar Pflüger muss den angeschlagenen Sender wieder aufpeppeln - Thomas Gottschalk soll helfen

IVW: Verlagshäuser stellen die Auflagen-Institution auf den Prüfstand

Google & Facebook: Julia Jäkel und Mathias Döpfner wollen das Verhältnis zu den Silicon-Valley-Riesen neu definieren

Ranking: Das sind die größten PR-Agenturen Deutschlands

HORIZONT 15/2017

Demnächst autonom abbiegen

Automarketing-Report: Marken, Macher, Modelle - der große Rundumschlag auf 80 Seiten

Big Data: Werbekunden fordern eine Alternative zu Google und Facebook

Müller Milch: Warum der FMCG-Riese auf Radio statt Digital setzt

Unilever: Der Konzern strafft sein Portfolio und spart bei den Agenturen