Montag, 24. April 2017


HORIZONT E-Paper
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HORIZONT 16/2017

Sanfte Medizin

Sat 1: Kaspar Pflüger muss den angeschlagenen Sender wieder aufpeppeln - Thomas Gottschalk soll helfen

IVW: Verlagshäuser stellen die Auflagen-Institution auf den Prüfstand

Google & Facebook: Julia Jäkel und Mathias Döpfner wollen das Verhältnis zu den Silicon-Valley-Riesen neu definieren

Ranking: Das sind die größten PR-Agenturen Deutschlands

HORIZONT 15/2017

Demnächst autonom abbiegen

Automarketing-Report: Marken, Macher, Modelle - der große Rundumschlag auf 80 Seiten

Big Data: Werbekunden fordern eine Alternative zu Google und Facebook

Müller Milch: Warum der FMCG-Riese auf Radio statt Digital setzt

Unilever: Der Konzern strafft sein Portfolio und spart bei den Agenturen

HORIZONT 14/2017

Mehr Politik wagen

GWA: Der Agenturverband baut sein Engagement in Berlin aus und gewinnt Serviceplan zurück

Wettbewerbsrecht: Welche Freiheiten die 9. GWB-Novelle den Medien beschert - und welche nicht

Effie: Der Award bekommt ein neues Juryverfahren und zwei zusätzliche Einsendekategorien

Bundestagswahl: Big-Data-Spezialist INWT Statistics präsentiert eigenes Prognosemodell

HORIZONT 13/2017

Riese und Zwerg

Bertelsmann: Der Medienkonzern spielt national in einer eigenen Liga. In der Welt haben die Gütersloher den Anschluss verloren

Edel Rodriguez: Der Illustrator des umstrittenen "Spiegel"-Covers im Exklusivinterview

Samsung: Mit der Premiere des Galaxy S8 legt der koreanische Konzern die Grundlage für die Internet-of-Things-Vernetzung

Thjnk: Was sich die Kreativagentur und Thyssen-Krupp von der Exklusiv-Einheit Bobby & Carl versprechen

HORIZONT 12/2017

Brexit à la Havas

Google & Youtube: Havas stoppt in Großbritannien die Werbung auf den Plattformen. Der Druck auf die Silicon-Valley-Riesen wächst.

RTL: Programmchef Frank Hoffmann probiert so viele neue Formate aus wie lange nicht mehr.

Inhaberagenturen: Im Ranking der größten Dienstleister baut Serviceplan seine Führung weiter aus.

Bauer: Das Verlagshaus pusht seine monatlichen Frauentitel - und startet das Psychologie-Magazin "Einfach sein".

HORIZONT 11/2017

So weit ganz gut

Werbekonjunktur: Die Agenturen rechnen für 2017 mit 4 bis 5 Prozent Wachstum. Risiken lauern in der Politik

Opel: Marketingchefin Tina Müller über die Scheidung von GM und eine neue Liebe in Paris

Procter & Gamble: Mediachefin Susanne Kunz über die neue Digital-Skepsis

Baumärkte: Hornbach, Toom und Hagebau läuten den Frühling mit ihren Kampagnen ein

HORIZONT 10/2017

Sind so viele Leser

Magazine: Die Auflagen der Zeitschriften sinken, ihre Reichweite steigt. Kunden und Agenturen fordern neue Messmethoden

Amir Kassaei: Der Kreativchef von DDB liest seiner Zunft die Leviten

Mymuesli: Das Start-up ist auf dem Weg zur Marke, will sich den Gründergeist aber unbedingt erhalten

Penny: Marketingchef Marcus Haus über den Discounter und seine Nachbarn

HORIZONT 9/2017

Video Ads? Like!

Facebook: Das soziale Netzwerk will die Bewegtbild-Werbung auf dem Smartphone besser machen - und den Weltmarkt beherrschen

Mobile World Congress: Die Mobilfunkbranche steckt mit dem 5G-Standard die Zukunftstechnik ab

Chatbots: Die intelligenten Programme werden nicht nur als CRM-Tool eingesetzt, sondern verstärkt auch in der Werbung

"Die Dame": Axel Springer erweckt den Ullstein-Klassiker zu neuem Leben

HORIZONT 8/2017

Radio is the Star, und Video hat ihn immer noch nicht gekillt

RMS: Matthias Wahl übernimmt den Radio-Vermarkter. Er soll dafür sorgen, dass das Werbegeschäft weiter wächst

Opel: Der Autobauer steht vor einer Zäsur. Welche Folgen der mögliche Verkauf an den PSA-Konzern für die Marke hat

Ogilvy: Das Network gibt sich eine neue Struktur - CEO Klenke erklärt die Auswirkungen auf die deutsche Gruppe

ADC und Google: Kreation und Technologie - Stephan Vogel und Petri Kokko im Interview

HORIZONT 7/2017

Vollgas!

Vollgas: Ende 2017 will Score Media regionale Tageszeitungen voll automatisiert vermarkten und bestenfalls auch ZMG und RMS ins Boot holen

Wunderman: Der neue CEO Joachim Bader erklärt in seinem ersten Interview, was er mit der Agentur vorhat

Karola Wille: Wie sich die ARD von Grund auf reformieren will

McFit: Gründer Rainer Schaller über Marketing in einer boomenden Fitnessbranche und das neue Studiokonzept John Reed

HORIZONT 6/2017

Werdet erwachsen!

Procter & Gamble: CMO Marc Pritchard legt einen Erziehungsplan für die Digitalbranche vor

Donald Trump: Der US-Präsident wird zunehmend zur Vorlage für Werbekampagnen. Das ist nicht ohne Risiko

DDB: Das "Phyllis Project" soll bei der Agentur den Anteil weiblicher Führungskräfte erhöhen

Media Impact: Harald Wahls über die Lage von Print und die Strategie des Vermarkters

HORIZONT 5/2017

Die Zauberlehrlinge

Big Data: IP Deutschland und Metro steigen ins datenbasierte Werbegeschäft ein. Wann kommt die deutsche Allianz gegen Google?

Gunn Report: Deutschland fährt das schlechteste Ergebnis seit Bestehen des Rankings ein

Daimler: Mercedes richtet das Marketing neu aus und zieht ein erstes Fazit beim neuen Agenturmodell

El Cartel Media: Geschäftsführer Andreas Kösling über die Pläne des RTL2-Vermarkters

HORIZONT 4/2017

Aufwachen!

Digitale Werbung: Die provokanten Thesen von Telekom-Manager Hans-Christian Schwingen

Havas: CEO Yannick Bolloré über seine Agentur und die Wettbewerber

Samsung: Der Elektronikriese entdeckt die Haushaltsgeräte als neues Thema für Marketing und Werbung

Axel Springer: Das Verlagshaus nordet die Grossisten ein - für die "Bild"-Zeitung und die Freiheit der Presse

HORIZONT 3/2017

1+1=3

Kreativer Schulterschluss: BBDO und Google machen gemeinsame Sache


Pro Sieben Sat 1 / Zalando: Der TV-Konzern und der Fashion-Händler kooperieren in der Vermarktung


Spectacles: Die Kamerabrille von Snap eröffnet Marken im Praxistest viele kreative Optionen


Group M / Gruner + Jahr: Boris Schramm und Frank Vogel debattieren über die Zukunft von Print



HORIZONT 2/2017

Keine Sorge!

Forecast 2017: Die Werbekonjunktur bleibt robust - sagen die Mediaagenturen

Personalisiertes Targeting plus Datenschutz: People.io will das Marketing im Netz revolutionieren

Dschungelcamp, die Elfte: Eine Spielwiese der Werbung

Content Marketing: Publicis Media will mit Newcast unter die Top 3 aufsteigen

HORIZONT 1/2017

Wer hat Angst vor SAP?

SAP: Der Softwarekonzern will das Werbegeschäft revolutionieren. Blackwood Seven soll dabei helfen

Thesen 2017: Auf ein Neues - zehn Prognosen für das vor uns liegende Jahr

Kai Diekmann: Die Jahre bei "Bild" in Bildern

Heribert Meffert: Der Altmeister über den Wert der Marke und den Status Quo des Marketings

HORIZONT 51/2016

Preisträger und Fans

HORIZONT Award: Hans-Joachim Watzke, Frank Lotze, Wolfgang Schneider und Bernd Reichart sind die Männer des Jahres 2016

Scholz & Friends: Die Agentur wird zur Zielscheibe einer Kampagne

Facebook: Wie das Social Network mit Hass und Fake-News umgehen soll

Rückblick: Die Highlights aus Marketing, Agenturen und Medien

HORIZONT 50/2016

Wirb nicht bei den Schmuddelkindern ...

Breitbart & Co: Ungewollte Werbung beschäftigt die Branche. Ist Programmatic Advertising schuld?

Mindshare: Wie die neue Führung um CEO Sebastian Hupf das Comeback schaffen will

The Trade Desk: Das Tech-Unternehmen positioniert sich als starker Player im Markt für Programmatic Advertising

Elbphilharmonie: Jung von Matt und Achtung wollen das Konzerthaus zur Marke machen

HORIZONT 49/2016

Furioses Finale

Kreativranking 2016: Serviceplan zieht mit hauchdünnem Vorsprung an Jung von Matt vorbei

Sportwetten: Die Länder einigen sich auf die Vergabe von Lizenzen für Anbieter - aber es bleiben Fragen

GWA-Studie: Woran es in den Beziehungen zu Kunden hakt - und was man besser machen kann

RTL Deutschland: CMO Julian Weiss über die Zentralisierung des Marketings in der Mediengruppe

HORIZONT 48/2016

Ziemlich gute Freunde

Scholz & Friends: CEO Frank-Michael Schmidt richtet das Opel-Team neu aus und bilanziert ein positives Jahr

IQ Media: Stefan Knieß will den Printvermarkter gründlich umbauen

Grabarz & Partner: Beratungschef Reinhard Patzschke über Big Data und radikale Werber

"Spiegel": Beim Nachrichtenmagazin geht es um die Führung, bei Spiegel Online steht ein Wechsel bevor

HORIZONT 47/2016

Im Rampenlicht

"Bunte": Chefredakteur Robert Polzer will die Burda-Zeitschrift auf Kurs halten. Das ist Herausforderung genug

Influencer Marketing: Wie die Medienvermarkter das Thema angehen

Publicis: Durch die Fusion von Sapient Nitro und Razorfish entsteht eine der größten Digitalagenturen

Bots: Der maschinelle Betrug greift in den Social-Media-Netzwerken um sich

HORIZONT 46/2016

Big Content Bang

Content Marketing: C3 formiert mit dem US-Marktführer MXM ein globales Network

Weihnachtskampagnen: Der Handel setzt auf kreative Highlights und gesellschaftliche Themen

Publicis: Chairman Horst Wagner zieht eine erste Zwischenbilanz zur neuen Struktur

US-Wahl: Forsa-Chef Manfred Güllner über das Debakel der Demoskopen

HORIZONT 45/2016

Toyota schockt Publicis-Gruppe

Toyota: Der Wechsel des Autobauers zur WPP-Beteiligung The & Partnership trifft die bisherigen Betreuer unvorbereitet

Apple: Die Premiummarke sucht immer verzweifelter nach einem lukrativen Nachfolger für das iPhone

OWM: Tina Beuchler setzt auf Programmatic, warnt aber vor Gefahren

Ströer: CMO Robert Bosch über die Wachstumspläne des Vermarkters mit Public Video

HORIZONT 44/2016

Siri, wir haben ein Problem!

Amazon: Der E-Commerce-Riese bringt seiner Sprachassistentin Alexa Deutsch bei und setzt damit die Konkurrenz unter Zugzwang

VDZ: Hubert Burda tritt nach zwei Jahrzehnten an der Verbandsspitze ab. Wer ist Stephan Holthoff-Pförtner, der Neue?

FCB Hamburg: Die Agentur wird künftig von einem Trio geführt. Was die drei vorhaben, verraten sie im Interview

Berliner Zeitungsmarkt: Die Krise von DuMont, das neue Kartellrecht und die Perspektiven in der Hauptstadt ohne Leser




HORIZONT 43/2016

Zoff unter Verlegern

VDZ: Stephan Holthoff-Pförtner soll Präsident werden - das provoziert Kritik

Ebay: Der Online-Händler will weg vom Auktions-Image

OC&C: Die deutschen Medienhäuser investieren abseits ihres Kerngeschäfts

Effie: Kurz vor der Preisverleihung geben die Juroren einen Einblick in ihre Arbeit

HORIZONT 42/2016

Neues Kapitel für Opel

Opel: Der Autobauer will nach "Umparken im Kopf" wieder eine klare Botschaft für seine Marke entwickeln

"Bild am Sonntag": Wie Chefredakteurin Marion Horn ihr Sonntagsblatt aufs Handy bringen will

Mobile Advertising: Der Markt geht schon jetzt in die Milliarden

Datenschutz: Die EU-Verordnung trifft alle Unternehmen - aber wie?

HORIZONT 41/2016

Einmal aufladen

E-Mobility: Die Autobauer erfinden sich neu. Im Mittelpunkt stehen E-Antrieb und Digitalisierung

Samsung: Wie schwer die Marke unter dem Fiasko mit dem Galaxy Note 7 leidet

Werber im Vertrauenstief: Was Agenturen, Verbände und Pitchberater dazu sagen

Stan Sugarman: Der Ex-Verlagsmanager wirbt nun für Marketingsoftware


HORIZONT 40/2016

Das Sieger-Quartett

HORIZONT SPORTBUSINESS Awards: Herbert Hainer, Christian Seifert, Media-Markt und die ESL sind die Preisträger 2016

Best Global Brands: Mercedes-Benz ist die wertvollste deutsche Marke

FR7: Die "Frankfurter Rundschau" startet ein eigenes Wochenend-Magazin

Agenturen: Das Vertrauen von Kunden in die Beratung durch Agenturen ist deutlich gesunken

HORIZONT 39/2016

Mehrheit ohne Macht

Frauen in Chefetagen: In Medienhäusern regieren noch immer die Männer - bei den Regionalzeitungen sind sie fast unter sich

Otto Group: Wie sich die Online-Tochter About You für die nächste Wachstumsrunde im E-Commerce rüstet

Serviceplan: In Berlin eröffnet die inhabergeführte Agentur ein weiteres Haus der Kommunikation

"Washington Post": Newsroom-Chef Jeremy Gilbert über die ersten Jahre unter Amazon-Chef Jeff Bezos

HORIZONT 38/2016

Bessere Werbung!

Adblocker: Unternehmen, Agenturen und Verbände wollen Werbeblocker überflüssig machen

Shane Smith im Interview: Wie aus dem Fanzine Vice eine hippe Medienmarke wurde

Volkswagen: Wie sich die Marke nach dem Abgasskandal wandeln will

Sky 1: Der Pay-TV-Sender startet den nächsten Kanal und lockt mit Eigenproduktionen

HORIZONT 37/2016

Mobile Macht

Google: Der Suchriese konzentriert sich auf Smartphone-Werbung - und fordert Facebook heraus

Sixt: Marketer Robin Ruschke über Donald Trump und die Strategie des Autovermieters

Ranking Event-Agenturen: Avantgarde ist der größte Dienstleister für Live-Kommunikation - vor Vok Dams

Aldi: Der Einstieg in die TV-Werbung und die Folgen

HORIZONT 36/2016

Ringen um Regeln

Dmexco: Angesichts heftiger Debatten im Vorfeld der Digitalmesse fordert OVK-Chef Mudter einen Schulterschluss der Branche

Allianz: Wie der Versicherungsriese die Digitalisierung vorantreibt

Amazon: Vermarktungschef Philip Missler über E-Commerce-Advertising

Opel: Marketing-Chefin Tina Müller setzt voll auf Facebook

HORIZONT 35/2016

Bulle gegen Vogel

ADC-Wahlen: Hans-Joachim Berndt fordert den amtierenden Präsidenten Stephan Vogel heraus

True Fruits: Unternehmensgründer Nicolas Lecloux über die Samenstau-Kampagne und Marketing ohne Agenturen

"Fußball-Bild": Wie Axel Springer die Risiken minimiert - und warum "Bild" vor Kannibalisierung nicht bange sein muss

Lure Media: Die neue Content-Agentur gibt ihr Debüt mit einer epischen Film-Trilogie für Asics

HORIZONT 34/2016

Alte Zeiten, neue Zeiten

1500. Ausgabe: 1986 wurde HORIZONT zur Wochenzeitung

Fußball-Bundesliga: Wie die deutschen Clubs ihre Stadien vermarkten

"Stern": Chefredakteur Christian Krug übers Blattmachen früher und heute

Blendle: Wie Redaktionsleiter Michael Jarjour Online-Journalismus monetarisieren will

HORIZONT 33/2016

Das Werbe-Netzwerk

Xing: Das Business-Netzwerk will jetzt auch an seinen 10 Millionen Gratis-Nutzern verdienen - über die Vermarktung von Anzeigen

Augmented Reality: Warum die Technologie als Kommunikations-Plattform eine zweite Chance verdient hat

Saatchi & Saatchi: Die Publicis-Agentur sieht sich nach Etatgewinnen wie Vaillant wieder im Aufwind

Onlinewerbung: Die Viewability ist konstant geblieben, trotzdem steigt der Druck auf die Vermarkter

HORIZONT 32/2016

Krieg der Algorithmen

Programmatic Advertising: Die Group-M-Agenturen bringen "Proteus" an den Start - und nehmen den Kampf mit Google und Konsorten auf

Paralympics: Die Allianz will Geschichten rund um das Event erzählen, statt einfach nur Werbung zu machen

Ranking Werbefilmproduktionen: Markenfilm bleibt an der Spitze

Adtech: Anbieter werden realistischer bewertet - das eröffnet Medien Akquisitionschancen

HORIZONT 31/2016

Mit Honig und Stachel

Honey: Kolle Rebbe und Territory gründen Agentur für Content Campaigning

Rio 2016: Die Olympischen Spiele setzen bei TV-Übertragung und Vermarktung neue Bestmarken

Publicis Media: Der Umbau der Agentur ist in Deutschland im vollen Gange. Die Chefs stehen schon fest

DABplus: Die Privatsender kritisieren Bauers Forderungen zum Ausbau des Digitalradios

HORIZONT 30/2016

frisch. neu. grün.

RWE: Der Energiekonzern launcht Innogy als Konsumentenmarke

Autonomes Fahren: Teslas Unfälle kratzen am Vertrauen der Kunden

Bauer: Geschäftsleiter Andreas Schoo will ins Radiogeschäft investieren

Werbewirkung: Der Forscher Dirk Engel über Erkenntnisse und Zweifel




HORIZONT 29/2016

Die Drängler

Werbewirkung: Kunden und Mediaagenturen fordern bessere und aktuellere Daten für die Onlinewerbung

Pokémon Go: Der Hype um das Augmented-Reality-Spiel eröffnet Marken neue Chancen

Burda Forward: Der Publisher baut sein Werbegeschäft komplett um und öffnet seine Sites für Kundeninhalte

Award Shows: Goldideen, Prototypen, Spielereien - die Tricks der Agenturen






HORIZONT 28/2016

Mehr Freiheit

Wettbewerbsrecht: Ein Gesetzentwurf gönnt Verlagen Ausnahmen vom Kartellverbot

Autobauer auf Agentursuche: Die Pitches bei Opel und Seat gehen auf die Zielgerade  - wer sind die Favoriten?

Google: Der Tech-Gigant gerät in der EU immer mehr unter Druck. Jetzt rückt das Kerngeschäft in den Fokus

Syzygy: Der neue CEO Lars Lehne will die Gruppe enger zusammenführen