"Wir müssen mehr Intelligenz in die Agenturen bekommen" – Frank-Michael Schmidt zum "War for Talents"
Agenturchefs Figge, Kolle, Leonhard und Schmidt - v.l. (Foto: F. Vogel)
Der Chairman von Ogilvy & Mather, Lothar S. Leonhard, bringt es auf den Punkt: „Der Markt wächst nicht mehr. Deshalb wird 2013 natürlich anstrengend.“ Ein Fünkchen Optimismus hat sich immerhin JvM-CEO Peter Figge bewahrt: „Wir sehen zurzeit viele Risiken, aber auch große Chancen.“ Die Globalisierung würde ebenso neue Wachstumfelder eröffnen wie die fortschreitende Digitalisierung.
Die Deutschen als Global Player – eine schöne Vorstellung, bei der es allerdings ein Problem geben könnte: Die verzweifelte Suche der Agenturen nach hochkarätigen Mitarbeitern. Während die Werbebranche vor 30 Jahren noch als wahnsinnig sexy galt, tobt heute ein gnadenloser War for Talents. „Die Attraktivität unserer Branche für High Potentials ist dramatisch gesunken“, stellt Schmidt fest. Unsere größte Herausforderung in den nächsten Jahren wird es sein, dass wir wieder Intelligenz in die Agenturen bekommen.“
Für Figge steht fest, dass dieses Imageproblem hausgemacht ist: „Es ist noch genauso spannend, in der Werbung zu arbeiten wie vor 30 Jahren. Mehr noch: Es gibt heute wahnsinnig viele Möglichkeiten und vielfältige Berufsfelder. Wir müssen das nur stärker kommunizieren.“ Denkbar sei hier eine aufmerksamkeitsstarke Dachkampagne aller Kommunikations- respektive GWA-Agenturen, die sich gezielt an kreative Talente richtet. bu
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