Standort Bayern: Tradition und Moderne

Der Freistaat im Süden hat keine Schwierigkeiten mit seinem Image, im Gegenteil: Das vermeintlich klischeehafte Traditionsbewusstsein dient so manchem Unternehmen - häufig aus der Lebensmittelbranche - zur erfolgreichen Vermarktung der eigenen Produkte. Ob Bier oder Milchprodukt, die Symbolkraft blau-weißer Farben, einer grünen Alpenlandschaft oder eines schattigen Biergartens trifft in der Regel den Geschmack der Kunden.

Allein mit Traditionen können Verlage heute hingegen keine Leser mehr ans Blatt binden. Die verlangen Modernität und viel Service. Zahlreiche regionale Tageszeitungen in Bayern stellen sich derzeit der Herausforderung, ihre Produkte für den Wettkampf im crossmedialen Zeitalter zu rüsten. Und die Ergebnisse stellen sie bisher zufrieden. So zieht die „Augsburger Allgemeine" gut ein Jahr nach ihrem Relaunch positive Bilanz: Laut Umfragen gefällt den Lesern das Blatt zu großen Teilen besser. Außerdem zeigen sich junge Leute weitaus interessierter an der Zeitung als zuvor.

Junge und ältere Zuschauer spricht das derzeit erfolgreichste Produkt des Bayerischen Fernsehens an: Mit „Dahoam is Dahoam", der ersten regionalen Daily Soap in Deutschland, erreicht der Sender zufriedenstellende Marktanteile und erzielt außerdem einen Imagegewinn.


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Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer