Special Interest: Unterschätzte Fans

Klar umrissene Zielgruppe mit hoher Kaufkraft und starkem Involvement - mit diesen Eigenschaften versuchen die Betreiber von Social Communities ihre Plattformen der Werbewirtschaft schmackhaft zu machen. Bei all dem Trommelwirbel um die Online-Netzwerke gerät aus dem Blickfeld, dass genau diese Kriterien seit jeher das Stammgeschäft der Special-Interest-Verlage prägen - und es weiterhin tun. Jäger, Segler, Hifi-Freaks und Weinkenner dürften für sich jeweils eine überschaubare Gemeinde bilden, ihr Interesse macht sie aber zu einer treuen Leserschaft und einer interessanten Zielgruppe für Werbekunden, da sie bereit sind, für ihr Hobby Geld auszugeben.

Die Special-Interest-Häuser wissen aus Erfahrung und Marktforschung, wie ihre Leser ticken, und tragen mit Preisverleihungen und der Organisation von Events dazu bei, ihre Marke jenseits von Print erlebbar zu machen. So hat Delius Klasing in Bielefeld die Ausrichtung von Events zu einem Profit Center entwickelt, das jedes Jahr acht Großveranstaltungen organisiert. Über 20000 Besucher und 100 Aussteller lockte etwa allein das Sympatex Bike Festival Riva del Garda 2008.

Auch ins Internet sind sie ihren Lesern längst gefolgt und spielen dort eine wichtige Rolle als Community-Organizer. „Unsere Spezialtitel haben gegenüber der breit aufgestellten General-Interest-Presse einen großen Vorteil: Sie verfügen über eine klar identifizierbare Community", betont Friedrich Wehrle, Geschäftsführer Motor Presse Stuttgart, im HORIZONT-Interview. Das zeigt sich auch in dem Nischenmarkt der Hund-Fans, die sich auf unzähligen Tier-Communities im Netz tummeln. Verlage wie Madsack, Burda und Gong sind dabei bei führenden Plattformen wie Deine-Tierwelt.de, Hallohund.de beziehungsweise Partner-Hund.de mit von der Partie. 

Die kompletten Artikel des Reports "Special Interest", HORIZONT-Ausgabe 19/2008, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Special Interest" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.

Ansprechpartner "Specials": Dr. Jochen Zimmer