Report Sportbusiness I: Fußball-Sponsoring - Rewe ist Discountern Netto und Penny voraus

In Sachen Fußball-Sponsoring ist die Handelskette Rewe ihren Konkurrenten Netto und Penny weit voraus. Wie die Ergebnisse der IFM Medienanalyse zeigen, kennen fast 60 Prozent der Fußball-Interessierten das Unternehmen als Sponsor im Fußball.
 
Die Supermarktkette, die als Trikotsponsor des 1. FC Köln auftritt, liegt damit weit vor den Mitbewerbern Netto (VfL Bochum) und Penny (Energie Cottbus). Netto wird nur von rund 35 Prozent der Fußball-Interessierten als Sponsor wahrgenommen, Penny von 22,6 Prozent. Rewe-Sportsponsoringchef Philipp Koch-Gombert führt den Erfolg der Marke unter anderem auf die Erlebbarkeit für die Kunden zurück. So würden in vielen Filialen unter anderem Aufsteller von Lukas Podolski auf die Verbindung des Händlerverbundes zum Bundesliga-Fußball aufmerksam machen. Den Nationalspieler hat Rewe auch als Testimonial unter Vertrag.
 
Den gesamten Beitrag können Sie im Special "Sportbusiness I", HORIZONT 8/2010, nachlesen. Weitere Beiträge des Reports befassen sich mit der Resonanz auf den Neustart des Sat-1-Formats "Ran" mit Euro und Champions League, sowie mit einem Ausblick auf die Vermarktung der Fifa-WM 2010 im TV. Einen zweiten Themenschwerpunkt bildet Motorsport. Im Fokus stehen die Auswirkungen des Wiedereinstiegs von Michael Schumacher in die Formel 1 und die Perspektiven seriennaher Motorsportrennen wie Ralley-WM, WTCC und DTM. son