Report: Sportbusiness - Sponsoring braucht stimmige Konzepte

Gegen König Fußball zu bestehen, ist in der deutschen Medienlandschaft eine große Herausforderung. Kleine Sportarten ächzen daher besonders unter den schrumpfenden Sponsoring-Etats der Unternehmen.

"Die Awareness zeigt ihre Schattenseite", sagt Stephan Schröder, Mitglied der Geschäftsleitung von Sport + Markt. Gerade Großbanken wie die Commerzbank und die Hypo-Vereinsbank stehen jetzt unter starkem öffentlichen Druck, ihre Ausgaben zurückzufahren. Ein möglicher Ausweg ist die Koordination von Sponsoring-Engagement und Corporate Responsibility-Maßnahmen.  

Die klassischen Sommersportarten wie Tennis, Leichtathletik, aber auch Segeln und Reiten kämpfen auf zwei Fronten um ihren Platz an der Sonne: Vermarkter klagen über mangelnde Präsenz bei ARD und ZDF, daher wird jetzt zunehmend der Weg ins Web-TV beschritten. Zum Thema Sponsoring sagt Sven Christensen, Vermarkter der Kieler Woche: "Die Investments werden gezielter und konzentrieren sich auf die Spitzen-Events." Der Einzug in die Vollprogramme ist dem Triathlonsport in diesem Jahr gelungen: Mit einer neuen, telegenen Rennserie konnten Sponsoren wie Dextro Energy gewonnen werden. sl

Die vollständigen Artikel des HORIZONT-Reports "Sportbusiness", HORIZONT-Ausgabe 22/2009, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Sportbusiness" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.

Ansprechpartner „Specials": Dr. Jochen Zimmer

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