Report: Online-Marketing II - Im Netz der Communities

Ob Online, Performance, Mobile, E-Mail oder Bewegtbild: Sämtliche Unternehmen aus der Marketing- und Mediabranche treffen sich am 23. und 24. September bei der Dmexco, der ersten Digital Marketing Exposition & Conference in Köln. An über 270 Ständen auf dem Messegelände und in über 100 Stunden Konkressprogramm diskutieren Experten aus dem In- und Ausland über die wichtigsten Trends der Branche.
 
Darunter auch: Social Communities. Um als effektives Werbemedium anerkannt zu werden, müssen Agenturen und Unternehmen ihre Kommunikation auf spezifische  Netzwerk-Regeln abstimmen. "Social Communities passen nicht in das traditionelle Vermarktungsmodell. Grund ist der User, der beim Surfen im sozialen Netzwerk nicht die Offenheit für Werbebotschaften zeigt", sagt beispielsweise Sven Weisbrich, Head of Connections Planning der Digitalagentur Neue Digitale / Razorfish. Auch der Umgang mit Casual Games ist für Werbungtreibende noch kein Kinderspiel. Gerade in Deutschland halten sich Unternehmen mit der interaktiven Vermittlung der Markenbotschaft zurück, auch Untersuchungen zur Wirkung der Online-Spiele sind eher selten. Der internationale Highscore in der Nutzung der Gelegenheitsspielchen steht ebenfalls auf dem Demexco-Programm.
 

Die kompletten Artikel des Specials "Online-Marketing II", HORIZONT-Ausgabe 36/2009, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Online-Marketing II" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.
 
Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer

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