Report: Mediatrends 2010 – Ende klassischer Denkmuster

Rückläufige Umsätze und gekürzte Mediabudgets haben 2009 das Geschäft von Agenturen, Medienhäusern und werbungtreibenden Unternehmen bestimmt. 2010 wird sich daran nicht viel ändern - womöglich kommt es sogar noch schlimmer: Das Medienangebot nimmt weiter zu, die Werbeetas nicht. Lösungen, die horrenden Rabatte aus 2009 einzudämmen, sind auf Verlagsseite kaum in Sicht. Das Internet wächst weiter, doch außer Google verdient noch immer kaum jemand daran. Mediaagenturen schließlich sind noch immer auf der Suche nach neuen, konkurrenzfähige Geschäftsmodellen. Die Herausforderungen sind also groß.
 
Demzufolge erwartet mancher Entscheider schwere Zeiten. So spricht Esther Raff, Geschäftsführerin der AS&S, von einem „beinharten Wettbewerb der Mediengattungen um nach wie vor knapp bemessene Marketingetats." Während sie aufgrund der Sportereignisse 2010 von leichter Erholung für den Markt ausgeht, befürchtet Andreas Schilling, Managing Director Burda Community Network, eine weitere strukturelle Verschiebung hin zu elektronischen Medien „teilweise zulasten von Print." Den einzig gangbaren Weg für klassische Medienunternehmen in Richtung Zukunft sieht Peter Kruse indes darin, endlich traditionelle Denkweisen aufzubeben. Der Professor für Organisationspsychologie an der Universität Bremen ist überzeugt, dass in die Macht in der digitalen Netzwerkwelt vom Anbieter auf den Nutzer übergeht. Nicht das Medium definiert seine Zielgruppe - die Zielgruppe definiert ihr Medium.