Report: Mediaplanung I - Die Zukunft der Regionalzeitung

Vom Lokalblatt zur hyperregionalen Zeitung: Wie das Zukunftsmodell für Regionalzeitungen aussehen könnte, verdeutlichen Beispiele aus dem Ausland. Die Zeitung "Nase Adresa", zu Deutsch "Unsere Adresse" aus Tschechien, hat ihr Geschäftsmodell grundlegend erneuert. Neben der wöchentlichen Printausgabe gibt es lokale Websites, die über das aktuelle Geschehen in der Region berichten. Erstellt wird die Zeitung nicht im ruhigen, abgeschirmten Verlagsgebäude, sondern in Nachrichtencafés des Verlags und im Dialog mit Passanten. Die Bürgernähe zahlt sich aus: Die Ausgaben von "Nase Adresa" haben sich innerhalb kurzer Zeit zu den bestverkauften Zeitungen in ihren Märkten entwickelt. Für Bertrand Pecquerie, Direktor des World Editors Forum (WEF), hat das Projekt Modellcharakter: "Regionalzeitungen müssen ihr traditionelles Business-Modell von Grund auf erneuern", fordert er. Ihre Konsequenz aus dem Medienwandel hat auch die Berner "Jungfrau-Zeitung" schon vor Jahren gezogen. Die Lokalzeitung arbeitet ohne fixe Redaktionsschlüsse und Produktionstermine. Alles Wichtige findet sich direkt auf der Online-Seite und zweimal pro Woche erscheint das Blatt gedruckt, um einen schnellen Überblick zu liefern.
 
Mehr zum Thema können Sie im Report "Mediaplanung I", HORIZONT 10/2010, nachlesen. Schwerpunkte des Reports sind ein Überblick über neue Herausforderungen für Mediaagenturen, ein Interview mit Buyology-Autor Martin Lindström sowie Berichte über die Bestrebung von Radiovermarktern crossmediale Angebote zu verkaufen. Im Special werden zudem Anzeigenkonzepte der Zukunft vorgestellt, Kritikpunkte an der neuen Version der Media-Analyse Plakat aufgezeigt und die Erlösmöglichkeiten durch Product Placement für Privatsender thematisiert.