Report: Reisemarketing - Deutsche stillen ihr Fernweh in der Heimat

Neues entdecken, Kultur erleben oder einfach nur entspannen: Um dem Alltag zu entfliehen, muss man nicht unbedingt eine Fernreise planen. Urlaub in Deutschland bleibt attraktiv. Mehr als die Hälfte der Deutschen sieht es als wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich an, in diesem Jahr ihren Urlaub in der Heimat zu verbringen. Die Zahl der Deutschlandliebhaber liegt mit 54,5 Prozent nur geringfügig unter dem Vorjahreswert. Das ist das Ergebnis einer Exklusivumfrage von HORIZONT, unter 1000 Befragten. Besonders zieht es die Gruppe der 30- bis 49-Jährigen an Ostseestrände, Bodensee oder Alpen. Stolze 59,7 Prozent in dieser Altersgruppe planen 2010 eine Reise in Deutschland.
 
Motivation ist dabei nicht der Sparwille, sondern vor allem das Interesse an der Heimat. Jeder zweite Befragte will Deutschland besser kennen lernen und verreist deshalb innerhalb der Landesgrenzen. Aus Kostengründen bleiben dagegen nur 11,8 Prozent in deutschen Gefilden. Am ehesten spielt ein geringes Budget bei den 14- bis 29-Jährigen eine Rolle. Ein hoher Erholungswert und Sauberkeit landen mit 18,9 und 15,3 Prozent auf Platz 2 und 3 der Rangliste der wichtigsten Entscheidungskriterien für einen Urlaub in der Heimat. Die Werbung hingegen beeinflusst die Reiseentscheidung nur wenig. Lediglich 1,3 Prozent sagen, dass interessante Spots oder Plakate bei der Wahl des Reiseziels für sie eine Rolle spielen. hor Die repräsentative Umfrage wurde im Januar 2010 vom Frankfurter LINK Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt.
 
Weitere Berichte zum Reisemarkt können Sie im Special "Reisemarketing", HORIZONT 9/2010, nachlesen. Schwerpunkte des Specials sind ein Marktüberblick über die Touristikbranche, sowie aktuelle Trends wie beispielsweise das Engagement von Destinationen und Reiseunternehmen im Social Web, Marketingkonzepte der Hotelbranche und der Boom im Segment der Flusskreuzfahrten.