„Rabatt gegen alle Gattungen“: RTL-Vermarktungschef Dang gibt sich (fast) kuschelig gegenüber Printkollegen
IP-Chef Matthias Dang auf dem Medienkongress (Foto: Friedhelm Vogel)
Dang will die üppigen Rabatte, die IP im vergangenen Jahr erstmals explizit für Aufstockungen von TV-Spendings gewährte, stattdessen als „Rabatt gegen alle anderen Gattungen“ verstanden wissen. „Der Werbekuchen wird nicht größer“, so Dang, „da müssen wir uns gegen alles und jeden behaupten, nicht nur gegen Print.“
Vielleicht hängen Dangs versöhnlichere Töne auch damit zusammen, dass der Palmwedel inzwischen durch einige vielversprechende Print-Initiativen zum Gattungsmarketing (G8, Quality Alliance) ersetzt wurde – und dass die Printmacher 2013 offensichtlich endlich aus der Defensive kommen wollen. So sagte Rainer Esser, Geschäftsführer des Zeit-Verlags, gestern bei der Bekanntgabe der „Quality Alliance“ auf dem 5. Deutschen Medienkongress: "Wir sind zuletzt ein bisschen in die Defensive geraten. Aber wir kommen langsam, dafür nachhaltig.“ as
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