Onlinemarketing II: Abflauender Werbemarkt macht neue Wachstumsträger notwendig

Der große Online-Boom ist vorbei, den Vermarktern steht eine Phase der Konsolidierung bevor. Hoffnung versprechen Wachstumsmotoren wie Bewegtbild, aber auch Instrumente wie Targeting, das mit immer feineren Messmethoden eine bessere Zielgruppenansprache verspricht. Vertreter führender Vermarkter wie Matthias Falkenberg von Seven-One Interactive und Jürgen Seitz von United Internet Media fordern am HORIZONT-Roundtable, für Targeting einen Marktstandard wie die Agof zu schaffen.

Kooperationen zwischen Agenturen und Online-Vermarktern sind nicht ungewöhnlich. Neu ist die Intensität, mit der diese derzeit geschlossen werden. Branchenexperten befürchten den Verlust von Neutralität auf Agenturseite. Letztere  indes profitieren von der neuen Verbundenheit, können sie doch den Kunden durch die Kooperation viel Reichweite bieten. Dazu kommt: "Der Lerneffekt für die Agenturen ist nicht zu unterschätzen", so Arndt Groth, President Europe Adconion Media Group, München. „Bei der schnellen technischen Entwicklung ist der Know-how-Transfer notwendig."

Die bedeutendste Messe der Branche, die OMD in Düsseldorf, steht unterdessen auf dem Prüfstand: Mitte April hatte der Bundesverband Digitale Wirtschaft den Vertrag mit der OMD gekündigt und sich anschließend in einer neuen Ausschreibung gegen den Düsseldorfer Veranstalter Igedo gewandt. Das Rennen machte ein Konzept der Koelnmesse, auf deren Gelände nun ab September 2009 die DMEX - Digital Marketing Exposition stattfinden wird. Leiter Alexander Felsenberg gibt sich dennoch selbstbewusst, dass die OMD auch im kommenden Jahr stattfinden wird.


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Ansprechpartner "Specials": Dr. Jochen Zimmer