Mobile Marketing: Internet und TV sorgen für Impulse

Mit den kontinuierlich steigenden Übertragungskapazitäten wachsen auch die Marketingoptionen im Mobilfunk. Jüngster Hoffnungsträger ist derzeit das mobile Internet: Hier wird nach Einschätzung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) von 2007 bis 2010 der Umsatz für webbbasiertes Mobile Advertising von zuletzt 25 Millionen auf 300 Millionen Euro steigen. "2009 wird Mobile Advertising an Reichweite und Relevanz in der Mediaplanung gewinnen", kommentiert Interactive Media Geschäftsführer Guido Sachs die Entwicklung.

Problembelasteter ist dagegen der für die Europameisterschaft angekündigte Start des Handy-TV auf DVB-H-Basis. Der Lizenz-Inhaber Mobile 3.0 konnte bisher keine Vermarktungsregelung mit den Mobilfunknetzbetreibern finden und auch die Landesmedienanstalten hinken bei der Ratifizierung der Lizenzvergaben hinterher. Deshalb mag sich derzeit kein Branchenkenner festlegen, wie lange es dauern wird, bis Handy-TV als eigenständige Werbeplattform nutzbar sein wird.

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Ansprechpartner "Specials": Dr. Jochen Zimmer