Medienforum NRW - Medien auf dem Weg in die Zukunft

Keine Werbegelder mehr für öffentlich-rechtliche Sender - in mehreren europäischen Staaten ist dies derzeit ein Politikum: Erst Anfang Mai forderte die spanische Regierung, öffentlich-rechtliche Fernsehsender sollten komplett auf Werbeeinnahmen verzichten, um die privaten Anstalten zu stärken. Diese leiden momentan besonders unter rückläufigen Werbeeinkünften. Währenddessen gilt in Frankreich bereits seit Jahresbeginn ein Werbeverbot nach 20 Uhr. Während in Deutschland nach wie vor die Angst herrscht, dass die Öffentlich-Rechtlichen bei einem absoluten Werbeverbot die großen Verlierer wären, zweifelt Mediaplanerin Anja Stockhausen von Zenithmedia daran. Insbesondere für zielgruppenorientierte Kampagnen böten die Privaten nicht das Umfeld, das die Öffentlich-Rechtlichen haben.

Eine höhere Wertschätzung der Privaten fordert hingegen Gernot Gehrke, Geschäftsführer der LVM Nova und Organisator des Medienforums NRW. Tatsache sei, "dass öffentliche Werte auch in privaten Strukturen entstehen können", sagt er. „Auf dem deutschen TV-Markt sind immer wieder hochwertige Produktionen zu sehen - und zwar nicht nur im öffentlich-rechtlichen Fernsehen, sondern auch bei den Privaten."
Nach dem Motto des Medienforums "Alles. Immer. Überall" befassen sich deutsche Politiker inzwischen verstärkt mit der Eigenvermarktung: Im Wahlkampfjahr 2009 könnten auch in Deutschland erstmals digitale Medien zum Einsatz kommen, um auf Stimmenfang zu gehen. Ein Obama-Effekt wie in den USA ist jedoch nicht zu erwarten - noch halten sich die Kandidaten bei Twitter und Co recht zurück.

Computerspiele seien trotz ihrer wachsenden Wertschöpfung im Mainstream-TV unterrepräsentiert, konstatiert Games-Markt-Chefredakteur Harald Hesse. Zu diesem Thema, das auch beim Medienforum NRW diskutiert wird, finden Sie auf HORIZONT.NET in der Rubrik "Digital" vorab ein Net-Special.

Die kompletten Artikel des Specials "Medienforum NRW", HORIZONT-Ausgabe 20/2009, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Medienforum NRW" ein.

Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer