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"Marketiers brauchen mehr Eier": Die besten Sprche vom Deutschen Medienkongress


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17.01.2013

Wenn Werber mit Marketing-Entscheidern ber die gestiegenen Anforderungen an Agenturen diskutieren oder Zeitungsmanager mit TV-Bossen ber den Gattungskrieg der Medien, dann kann es in diesen angespannten Zeiten mitunter ganz schn zur Sache gehen. Das war auch auf dem 5. Deutschen Medienkongress von HORIZONT so, der gestern und vorgestern rund 600 Fachbesucher nach Frankfurt lockte. An dieser Stelle prsentiert HORIZONT.NET die besten Zitate auf einen Blick.
 

Hans-Christian Schwingen, Leiter Markenstrategie und Marketing Kommunikation Deutsche Telekom

Diese Red Bull-Geschichte halte ich an dem Punkt fr berzogen, wo man versucht, sie als Blaupause fr andere zu nehmen. Ich warte immer noch auf Schauma oder Erdal-Schuhcreme & Co, wie die nachhaltig Content liefern wollen.
Selbst wenn es einen Marketingvorstand gbe: In so einem groen Unternehmen ist eine Lehmschicht mitunter so gro, dass Dich die Organisation tot machen kann. Du wirst immer zwei Schritte nach vorn machen und einen zurck. Da bin ich schon froh, wenn ich nher am Maschinenraum dran bin, weil ich da mehr bewirken kann.
 
Wenn die Agenturen sich wieder mit ihrer ureigensten Sache beschftigen und das super machen, anstatt sich zu bemhen, entlang der gesamten Wertschpfungskette eine Rolle zu spielen, dann htte das schon mal was.

 

 

Thomas Strerath, CEO Ogilvy & Mather

Ein Teil dieser ROI-Diskussion ist doch, dass sich Unternehmen letztlich nur noch an dem orientieren, was messbar ist, und nicht mehr an dem, was sinnvoll ist.
 
Mir als Agenturmenschen erscheint das Marketing der meisten Unternehmen nur als Lecker-und-Hbsch-Mach-Abteilung. Aber nicht als Strategie-Einheit.
 

 

Bernhard Fischer-Appelt, Vorstand Fischer-Appelt

Marketiers brauchen mehr Eier. Denn Content, der gut geht, polarisiert. Da muss man sich trauen, Ecke und Kante zu zeigen. Ich kenne nur wenige Marken, die bereit sind, zu polarisieren.
 
Es ist kompletter Bullshit, dass Agenturen wie Unternehmensberater sein sollten. Aber eine kleine schlaue analytische Unit in jeder Agentur wre schon gut.


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