Kinder- und Jugendmarketing: Markenartikler kämpfen um junge Zielgruppe

Kinder sind die Kunden von morgen. Doch wie viele demographische Zielgruppen haben auch die Jüngsten höchst unterschiedliche Interessen. Um Werbung für sie präzise auszusteuern, setzen Mediaplaner daher unter anderem auf Kindermagazine. Doch der Zeitschriftenmarkt für den Nachwuchs ist hart umkämpft. Immer neue Titel drängen an den Kiosk, oftmals Lizenzprodukte. Der Tigerpress-Verlag vertraut derweil auf bekannte Marken und hat eine Neuauflage das Pferdeklassikers "Wendy" zurück ins Regal gebracht. Angesichts des harten Konkurrenzkampfes überbieten sich die Verlage mittlerweile mit Spielzeugbeigaben.

Mit neuen Strategien sollen die Jüngsten schon früh an eine Marke gebunden werden. Der Trend der Stunde heißt Schulhofmarketing. Was in den USA längst Alltag ist, haben sich auch hierzulande derzeit rund 25 auf Schulmarketing spezialisierte Agenturen zur Aufgabe gemacht: Die Kids dort abzuholen, wo sie ohnehin einen Großteil ihrer Zeit verbringen.
Ihre Freizeit nutzen Jugendliche verstärkt das Internet. Hier spielt das Bedürfnis der Zielgruppe nach Kontakten und Flirts Social Communities wie Knuddels.de und SchülerVZ in die Hände. Letztere hat einen beachtlichen Siegeszug hinter sich: Der StudiVZ-Ableger verzeichnet heute bereits mehr als 3 Millionen ab 12-jährige Mitglieder. Trotz der großen Nutzerzahl kämpft SchülerVZ - wie andere Communities - noch mit äußerster Zurückhaltung seitens der Werbefront. Grund: Die Zielgruppen redaktioneller Angebote lassen sich besser eingrenzen.

Die kompletten Artikel des Reports "Kinder- und Jugendmarketing", HORIZONT-Ausgabe 33/2008, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Kinder- und Jugendmarketing" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.

Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer

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