IPG startet deutsche Mediabrands Audience Platform MAP
UM-Boss Michael Dunke hat MAP in Deutschland nach US-Vorbild aufgebaut
Exklusiv für Printabonnenten
In Deutschland geht MAP mit 40 Mitarbeitern an den drei Standorten Frankfurt, Hamburg und München an den Start. Verantwortlich dafür ist UM-Chef
Michael Dunke, der im vergangenen Jahr von seinen Holding-Bossen in New York zusätzlich den Auftrag erhielt, MAP in Deutschland aufzubauen. MAP basiert auf
vier zentralen digitalen Bereichen: Display-Targeting, Suchmaschinen also Search, Social Media und Mobile Marketing. Für Display und Search gab es mit
Cadreon und
Reprise Media bereits eigenständige Firmen im deutschen Markt. Nicht aber für Social und Mobile, hierfür wurden nach US-Vorbild die Spezialagenturen
Spring Creek und
Ansible gegründet. Im Zuge dieser Neuordnung wurden außerdem zwei Sepzialunits von IM und UM in das Modell von MAP integriert. Dabei handelt es sich um die Spezialabteilung Mobile Screens, die IM vor einiger Zeit in Hamburg aufgebaut hat und nun Teil von Ansible ist. Sowie um
Rally@UM, die die Mediaagentur erst im vergangenen Jahr in Frankfurt etabliert hat.
MAP ist jedoch kein Tochterunternehmen der beiden Mediaagenturen IM und UM, sondern deren zentraler digitaler Dienstleister, der auch eigene Kunden außerhalb der Networks betreuen kann und soll. Sämtliche Leistungen, die die MAP-Agenturen entweder en bloc oder separat erbringen, müssen die Werbekunden mit einer zusätzlichen Kompensation begleichen.
ejej
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