Hörfunkmarketing: Radiobetreiber forcieren Aktivitäten im Internet

Die Vermarktung der Onlineauftritte der Radiosender rückt zunehmend in den Fokus von MS und ARD-Werbung Sales & Services (AS&S). Diese diene bereits als Hebel zur Erschließung neuer Kunden, betont AS&S-Chef Achim Rohnke im HORIZONT-Interview. Die seit Juni 2007 laufende Kooperation mit den Plattformen Audioads und Mypody wird vor allem mit der Vermarktung von Webradios intensiviert. AS&S Radio wird mit dem „Das Weihnachtsradio", einem Ableger des Internetsenders RMN, Kleinblittersdorf, ein Testangebot bringen. Vom 1. bis zum 26. Dezember können fünf Werbekunden branchenexklusiv fünf Spots pro Tag schalten. Zum Jahresbeginn 2008 starte dann circa 20 Sender mit dem ziel, das Portfolio signifikant zu erweitern.
 
RMS-Chef Andreas Fuhlisch steckt durch exklusive Zusammenarbeit mit Audimark ebenfalls seine Claims im Zukunftsgeschäft ab. Der Dortmunder Dienstleister bringt in die Partnerschaft seine Adservertechnologie sowie ein Netzwerk aus 80 Kunden ein. Gemeinsam wollen sie Werbungtreibende von den Vorteilen des Mediums überzeugen. „Künftig werden wir nicht nur große Reichweite, sondern bei Bedarf auch eine spitze Zielgruppe anbieten können", lautet das Argument von Fuhlisch. Von Bedeutung sind dabei auch die zunehmenden Community-Aktivitäten der Sender im Internet, die derzeit massiv ausgebaut werden. Der Jugendsender Big FM, Stuttgart lässt dabei an Januar 2008 sogar seine User über die Playlists des Senders entscheiden. Mit 40000 aktiven Mitgliedern zählt die Big Music Community bereits jetzt zu den führenden im Radiomarkt. Die öffentlich-rechtlichen Jugendsender Fritz, You FM und Sputnik schließen zum 1. Dezember ihre Gemeinschaften zusammen, um eine größere Plattform zu bilden.
 
Radio sorgt zurzeit auch mit einer positiven Umsatzentwicklung für Aufbruchstimmung. Mit 9,4 Prozent plus bei den Bruttowerbespendings in den ersten zehn Monaten des Jahres wächst die Gattung deutlich über dem Marktdurchschnitt von 3,8 Prozent. Auch bei den Nettowerbeumsätzen steht seit 2004 nach herben Verlusten in den Jahren zuvor ein sattes Plus. Der Marktanteil unter den klassischen Werbeträgern liegt bei 6,4 Prozent, - so hoch wie seit 1995 nicht mehr.

 
Die kompletten Artikel des Specials "Hörfunkmarketing", HORIZONT-Ausgabe 48/2007, finden Sie im Print-Archiv.
 
Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer