Hörfunkmarketing II - Gattung hat im intermedialen Wettbewerb zu kämpfen

Nach mehreren Jahren im Aufwind verliert die Gattung Radio 2008 im intermedialen Wettbewerb wieder an Boden: Der Marktanteil nach Bruttowerbeaufwendungen sinkt laut Nielsen von Januar bis Oktober von 6,3 auf 6,1 Prozent.

Das Problem: Es gelingt kaum, die Basis der Werbekundschaft für den Hörfunk zu verbreitern. Dabei geben sich AS&S Radio und RMS alle Mühe, mit mediaforscherischen Initiativen neue Kunden für das Medium zu gewinnen. Vor allem AS&S Radio versucht, mit preisaggressiven nationalen Kombis Werbeetats von anderen Gattungen abzuziehen. Die neue Deutschland-Kombi etwa sorgt mit einem gegenüber der RMS Super Kombi um 8 Prozent niedrigeren TKP für Unruhe im Markt. "Mit ihrer Preisstrategie schadet die AS&S der Gattung schwer und zerstört das Vertrauen der Werbekunden", moniert Erwin Linnenbach, Chef der Berliner Regiocast.

Ob die Preisstrategie der AS&S Radio  aufgeht, bleibt abzuwarten. Denn wenn zurzeit viele Kunden ihre Werbebudgets reduzieren, fehlt der Mut, den Aufbruch in ein neues Medium zu wagen. Nachholbedarf besteht nach wie vor bei der crossmedialen Vermarktung von Radio im Internet. Auf Nutzerseite sehen die Radiomacher hierin zwar eine ideale Kombination, allerdings gelingt es noch nicht, dies auch auf Erlösseite sichtbar zu machen. Doch auch im Hörfunk ist Erfolg im Internet eine Frage der Zukunftssicherung.


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