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Fuball-Fieber: Das groe Special zur Euro 2012


von Marco Saal,
Ressortleiter HORIZONT.NET

Die Fuball-EM ist auch ein mediales Groereignis

Die Fuball-EM ist auch ein mediales Groereignis

DieFuball-Europameisterschaft in Polen und der Ukraine ist neben den Olympischen Spielen in Londonund der US-Prsidentschaftswahl eines dergroen Events in diesem Jahr. Vor allemdie Medien- und Kommunikationsbranche hat groe Erwartungen an das Sportereignis. HORIZONT.NET widmet sich in diesemSpecial ganz dem runden Leder - und prsentiert alle wichtigen Themen rund um die Fuball-Europameisterschaft auf einen Blick.
 

27 Millionen Zuschauer bejubeln Gomez' Doppelpack gegen die Hollnder

Neuer Bestwert mit Ansage: 27,22 Millionen Zuschauer bejubelten am 13. Juni den Doppelpack von Mario Gomez gegen die Niederlande - und damit fast Dreiviertel aller Zuschauer: Der Marktanteil kletterte auf 74,9 Prozent. In der jungen Zielgruppe schnitt die bertragung des Spiels im ZDF sogar noch ein wenig besser ab: Mit 12,47 Millionen Zuschauer knackte der Marktanteil die 80-Prozent-Marke. Weiterlesen
 

"Van Bammel": Snickers stichelt gegen die Niederlande

Am 13. Juni trafen bei der Fuball-EM die Erzrivalen Deutschland und Niederlande aufeinander. Nach der berraschenden Pleite im Auftaktspiel gegen Dnemark standen die Hollnder bereits mit dem Rcken zur Wand - und der eine oder andere Spieler des Oranje-Teams drfte schon ordentlich Bammel gehabt haben. Das suggeriert jedenfalls Snickers in seiner aktuellen Werbekampagne. Auf seinem jngsten Printmotiv macht der Schokoriegel aus dem Hause Mars aus dem niederlndischen Kapitn Van Bommel kurzerhand "Van Bammel". Weiterlesen
 

 

Die DFB-Elf im Werbecheck: Nicht alle sind "High Performer"

Real Madrid soll an ihm dran sein. Und die Werbewirtschaft wird wohl nicht mehr an Mario Gtze vorbeikommen. Der erst 20-jhrige Star des Fuball-Bundesligisten Borussia Dortmund liegt in einem Ranking zum Werbewirkungspotenzial der Fuballnationalspieler auf Platz drei. In dem Ranking von CPI Celebrity Performance fllt er bereits unter die Kategorie "High Performer". HORIZONT.NET zeigt, wiedie einzelnen Spieler im Detail abschneiden. Weiterlesen
 

Deutschland vs. Niederlande - die besten TV-Spots zum Duell der Erzrivalen

Am Mittwoch kommt es bei der Fuball-EM zum Showdown. Der Grund: Mit Deutschland und den Niederlanden treffen zwei Nationen aufeinander, die sich in Sachen Fuball alles andere als freundschaftlich gesinnt sind. Ereignisse wiedie bittere1:2-NiederlageHollandsim WM-Finale 1974 gegen Deutschland, die gelungene Revanchevon Oranje im EM-Halbfinale1988 oder unschne Szenen wie dieSpuckattacke von Frank Rijkaard gegen Rudi Vller bringen auch heute noch das Blut in Wallung- und haben den Fuball-Klassiker ber die Jahre auch zu einem Werbethema werden lassen. HORIZONT.NET hat die besten TV-Spots zusammengestellt. Weiterlesen
 

22 Millionen Zuschauer bejubeln Auftaktsieg der deutschen Elf

Es war ein Auftakt nach Ma fr die deutsche Nationalmannschaft: 22,33 Millionen Zuschauern fiel am Samstag ein Stein vom Herzen, als Mario Gomez aus dem Nichts zum 1:0-Siegtreffer gegen Portugal einkpfte.Die versammelte TV-Konkurrenz trottete am Samstag angesichts der bermacht von Knig Fuball weit abgeschlagen vom Feld. Weiterlesen
 

HORIZONT startet groes EM-Tippspiel auf Facebook

Ab Freitag rollt der Ball bei der Fuball-Europameisterschaft - und die HORIZONT-Leser knnen ihr Gespr fr das richtige Ergebnis beweisen. Auf der Facebook-Seite von HORIZONT startet heute ein groes Tippspiel fr alle Begegnungen der EURO 2012. Als Hauptpreise winken eine Jahresmitgliedschaft bei Fitness First und ein neues iPad, auf dem HORIZONT for iPad vorinstalliert ist. Jetzt mitmachen undGewinne abrumen!
 

EM-Voting: Das beste deutsche Fuball-Testimonial

Fuballstars sind als Markenbotschafter hei begehrt. Das gilt natrlich vor allem fr Nationals pieler. Der Kader, mit dem Bundestrainer Joachim Lw ab dem 8. Juni bei der Europameisterschaft in Polen und der Ukraine antritt, ist geradezu gespickt mit Werbegesichtern. Neben Top-Stars wie Schweinsteiger, Gomez, zil und Neuer haben sich auch viele andere Nationalkicker bereits als Testimonial versucht. Doch wer bringt die Werbebotschaft am besten in der Zielgruppe unter? Anlsslich der Fuball-Europameisterschaft lsst HORIZONT.NET ber das beste deutsche Fuball-Testimonial abstimmen! Zum Voting
 

Kickende Werbebotschafter: Die TV-Spots mit den deutschen Nationalspielern

Was die fuballerische Qualitt angeht, kann sich Jogi Lw glcklich schtzen. DerKader, mit dem der deutsche Bundestrainer die Europameisterschaft in Polen und der Ukraine bestreitet, gilt als einer der besten berhaupt. Die Statistik des deutschen Teams ist aber nicht nur auf dem Platz beeindruckend. Auch als Werbebotschafter haben die Nationalkicker bereits reichlich Erfahrung gesammelt. HORIZONT.NET zeigt eine Auswahl der TV-Spots mit den deutschen EM-Teilnehmern. Zu den TV-Spots
 
Knig Fuball in Zahlen - Charts rund um die EM

Kritik an DFB: Foodwatch zieht Ferrero-Werbung durch den Kakao

Ab sofort regiert in Deutschland wieder Knig Fuball. Foodwatch nutzt die groe Bhne der Fuball-Europameisterschaft, um einmal mehr die Partnerschaft des Deutschen Fuball Bundes (DFB) mit Ferrero zu torpedieren und hat zu diesem Zweck diesmal sogar ein Online-Video produziert. Heikel: In dem schlecht gemachten Viral, das Ferreros EM-Prmien-Aktion aufs Korn nimmt, sind auch Original-Szenen aus der TV-Kamagne von Ferrero zu sehen. Weiterlesen
 

Fuball-EM: Beckenbauer schlgt Schweinsteiger

"Kaiser" Franz Beckenbauer wird am hufigsten als Werbetrger mit der bevorstehenden Fuball-Europameisterschaft in Verbindung gebracht. Der Ehrenprsident des FC Bayern Mnchen rangiert als EM-Testimonial noch vor Bastian Schweinsteiger und Joachim Lw. Das hat eine Umfrage der FOM Hochschule Mannheim unter 1000 Studierenden ergeben. Weiterlesen
 

Spot-Premiere: Puma strmt mit Mario Gomez, Usain Bolt und Fernando Alonso ins Sportjahr 2012

Ganze vier Jahre ist es her, dass Puma hierzulande im TV geworben hat - abgesehen von verschiedenen Parfm-Spots. Doch das Sportjahr 2012 mit der Fuball-EM und den Olympischen Spielen ist Grund genug fr die Herzogenauracher, ihre Mediaspendings neu zu verteilen. HORIZONT.NET zeigt das Commercial vorab. Weiterlesen
 

Telekom beerdigt Liga Total und bernimmt Fuball-Kanal von Sky

Die Deutsche Telekom begrbt ihren Fuball-Kanal Liga Total. Stattdessen bernimmt der Telekommunikationskonzern fr sein IPTV-Angebot Entertain ab der Bundesliga-Saison 2013/14 das Programm des Pay-TV-Anbieters Sky. Das berichtet die "Financial Times Deutschland" unter Berufung auf Unternehmenskreise. Weiterlesen
 

Dumm gelaufen: Schweinsteiger, zwei Elfmeter und ein Right Guard-Motiv

Manchmal ist Werbung gemein. Fuball auch, wiedie deutsche Kickernation sptestens seit dem Champions League-Finale zwischen Bayern Mnchen und FC Chelsea wei.Besondersbitter ist es allerdings, wenn beides aufeinandertrifft, in Form einer Marke,Kommunikation und einem Testimonial.Das ist bei Bastian Schweinsteiger und Right Guard der Fall. Weiterlesen
 

Spot-Premiere: Saturn wechselt Knig Fuball ein

Knapp drei Wochen vor der Erffnung der Fuball-Europameisterschaft in Polen und der Ukraine erobert das runde Leder allmhlich die Werbeblcke. Nach Coca-Cola, der Commerzbank, Nivea und Mercedes-Benz geht jetzt auch Saturn mit seiner EM-Kampagne in die Vollen. HORIZONT.NET zeigt den TV-Spot vorab. Weiterlesen
 

Bundesliga-Rechte: Telekom geht leer aus / Axel Springer sichert sich Zweitverwertungsrechte

Bei der Vergabe der Medienrechte fr die Fuball-Bundesliga ab der Saison 2013/2014gab es eine faustdicke berraschung: Sky hat nicht nur den Zuschlag fr die Pay-TV-Rechte ber Kabel und Satellit bekommen, sondern auch fr die IPTV-Rechte. Die Telekom geht komplett leer aus. Die Zweitverwertungsrechte fr Web und Mobile hat sich Axel Springer gesichert. Im frei empfangbaren Fernsehen wird weiterhin die ARD-"Sportschau" am frhen Samstag Abend die Zusammenfassungen der Spiele zeigen. Weiterlesen
 

Pro Sieben Sat 1 will Europa League

So ganz ohne Fuball will Pro Sieben Sat 1(P7S1) dann doch nicht bleiben. Der TV-Konzern verliert mit Ende der aktuellen Saison die Rechte an der Champions League an das ZDF. Laut "Handelsblatt" interessiert sich das Mnchner Unternehmen nun fr die Europa League. Weiterlesen
 

 

Bitburger und DFB gehen in die Verlngerung

Bitburger und der Deutsche Fuball Bund (DFB) verlngern ihre Partnerschaft ber das laufende Jahr hinaus: Die Braugruppe wird bis zum Jahre 2016 offizieller Premium-Partner des DFB und der Nationalmannschaft bleiben. Ob es eine Fortsetzung der seit 1992 bestehenden Kooperation geben wrde, war lngere Zeit umstritten. Weiterlesen
 

Coke Zero lsst User gegen Elfmeterkiller Manuel Neuer antreten

Das Prinzip ist von den launigen Tipp-Ex-Auftritten bekannt, doch Coca-Cola liefert mit seiner Youtube-Kampagne zu Coke Zero einen gelungenen eigenen Ansatz. In dem von Scholz & Volkmer kreierten Youtube-Spiel knnen die User versuchen, mit dem richtigen Klick Deutschlands Nationalkeeper beim Elfmeter zu berlisten. Weiterlesen
 

Lws Truppe wirbt fr Konto bei Commerzbank

An Marathon oder Triathlon habe man auch schon mal gedacht, als es um Sportsponsoring ging, berichtet Commerzbank-Chef Martin Blessing. Am Ende hat sich das Unternehmen fr den Fuball entschieden, und zwarunter anderem auf hchster bundesdeutscher Ebene: Das Bankhaus hat seine Premium-Partnerschaft mit dem Deutschen Fuball-Bund (DFB) verlngert und darf das Mnner-Nationalteam zu Werbezwecken einsetzen. Weiterlesen
 

Fan-Wahnsinn: Coca-Cola und Santo starten Spot zur Fuball-EM

"Let's get crazy!" Wenn sich normale Menschen urpltzlich in Hulk-hnliche Kraftprotze und schwarz-rot-gold gefiederte Maskottchen verwandeln, dann ist ein sportliches Groereignis nicht mehr weit entfernt. Mit der Kampagne "Achtung Fanfieber!" will Coca-Cola den Fan-Wahnsinn anheizen. Die Botschaft des von Ogilvy & Mather in Berlin adaptierten Commercials: In jedem schlummert ein verrckter Fan und es ist vollkommen in Ordnung, sich vom Fanfieber anstecken zu lassen. Weiterlesen
 

Pepsi lsst die Fuball-Prominenz crowdsurfen

Viele Unternehmen kultivieren Crowdsourcing, Pepsi hlt sich in seinem neuen globalen TV-Spot lieber an Crowdsurfing. Der Film, der in Deutschland ab April ausschlielich im Kino zu sehen sein wird, zeigt die Fuballstars Lionel Messi, Lukas Podolski, Didier Drogba, Fernando Torres, Frank Lampard sowie Sergio Agero und Jack Wilshere, wie sie die Zuschauer eines Open-Air-Konzerts als Spielwiese benutzen. Verantwortlich fr die kreation ist die franzsische Agentur CLM/BBDO, Paris. Weiterlesen
 

Umfrage: Was die Entscheider vom Sportjahr 2012 erwarten

2012 ist ein Mega-Sportjahr. Absolute Hhepunkte werden die Fuball-Europameisterschaft der Herren in Polen und der Ukraine (8. Juni bis 1. Juli) und die Olympischen Spiele in London (27. Juli bis 12. August) sein. Doch auch abseits des Mainstreams stehen Sportarten im Fokus von Medien und Sponsoren. HORIZONT.NET hat bei den Mitgliedern von Fachbeirat und Jury der Deutschen Sponsoringtage nachgefragt, was sie sich vom Jahre 2012 erwarten. Weiterlesen
 

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