Fashion & Lifestyle - Branche in neuem Gewand

Die Anzeigen-Talfahrt reißt auch die Hochglanztitel im Fashion-Bereich mit. 2008 gingen die Werbeausgaben der deutschen Textilbranche laut Nielsen Media Research bereits um 4,5 Prozent zurück. Um kommenden Erdrutschen vorzubeugen, etablieren die Verlage on- und offline neue Zugpferde. Matthias Hinzmann, Media Supervisor bei Optimedia Düsseldorf, sagt: "Verlage sind heute gefragt, ihr Angebotsportfolio zu erweitern." Shoppingportale wie Style.de aus dem Hause Condé Nast schaffen neue Erlöswege. Bereits bewährt hat sich die "Shopping Week" der Zeitschrift Glamour, die mittlerweile ein fester Bestandteil der Marketingplanung vieler Werbekunden ist.

Lifestyle, Glamour, neue Marken: Das Pro Sieben-Format "Germany`s Next Topmodel" erwies sich auch in der vierten Staffel als Quotengarant. Hochattraktiv ist Heidi Klums Modelschule gerade für Unternehmen mit schmalem Werbebudget: Beispiele wie Bree und Betty Barclay, dass Platzierung  im redaktionellen Umfeld für ein spürbares Plus im Absatz sorgen können.

Galt ökologische Mode vor einigen Jahren noch als schwer vermarktbares Nischenphänomen, so hat der Gedanke der Nachhaltigkeit heute längst bei den Branchenriesen Einzug gehalten. C&A etwa reiht das Label "Bio Cotton" in seine Corporate-Responsibility-Maßnahmen ein und stellt, analog zum restlichen Sortiment, das Preisargument in den Vordergrund. sl


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Ansprechpartner „Specials": Dr. Jochen Zimmer