Fashion & Media I: Bewegung im Netz

Die deutschen Frauen zieht es ins Internet: Laut der im Mai erschienen Brigitte Kommunikationsanalyse 2008 sind heute zwei Drittel der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren regelmäßig online aktiv - im Jahr 2000 war es nur jede fünfte Frau. Das Potenzial diese Webaktivitäten haben Verlage und Werbungtreibende lange Zeit ignoriert. Erst in jüngster Zeit gehen sie darauf ein und arbeiten nun fieberhaft an Onlienauftritten.

Während die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck dabei auf ein ganz neues Portal, die Erdbeerlounge, setzt, kümmern sich andere um den Ausbau von Bestehendem: Brigitte.de hat im Frühjahr seine Seiten umgebaut, um sich mit interaktiven Elementen wie Schminkschule, Frisuren-Tester und digitalem Kleiderschrank die Aufmerksamkeit der Userinnen zu gewinnen. Oberstes Ziel: den stärksten Konkurrenten Gofeminin.de überholen.

Währenddessen suchen Verlage nach Konzepten, um ihren Männermagazinen klare Profile zu geben. Ihre Zielgruppe ist schwer zu erreichen: Zum einen greifen Männer grundsätzlich seltener zu Zeitschriften als Frauen, zum anderen finden sie ihre Themen sowohl in Special-Interest-Titeln als auch im Internet. Entsprechend unstet zeigt sich der Markt: Kürzlich verabschiedeten sich "Matatador" und "Best Life", dafür will sich mit "Gear" ein neues Produkt etablieren.

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Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer