Exklusiv-Studie: Werbung der Autobauer

Die Werbung der Autobauer scheint bei den Kunden wieder besser anzukommen,
trifft aber für mehr als jeden Fünften immer noch nicht den richtigen Ton. Vor allem
Frauen fühlen sich wenig angesprochen. Dies ergibt eine repräsentative Umfrage, die
das Frankfurter Link-Institut Anfang März 2008 exklusiv für HORIZONT durchführte.
 
Volkswagen und Audi überzeugen jeden vierten Befragten mit ihrer Kreation - zum Vorjahr mit über 6 Prozent plus ein deutlicher Sprung nach vorne. BMW konnten sich noch deutlicher verbessern, während Smart-Werbung bei Männern durchfiel.
 
Unter den Importeuren hat Toyota - wie im Vorjahr - die interessantesten Kampagnen zu bieten. Mit Renault, Peugeot und Citroën zeigen sich dahinter die Franzosen von ihrer kreativen Sonnenseite. Die rote Laterne hat Seat übernommen.