Entscheidermedien I: Informationen für die Wirtschaft

Meldungen über Bankenpleiten häufen sich, Berichte zur internationalen Finanzkrise sind seit Monaten Medienthema Nummer 1. Die Branche taumelt - und das hat Auswirkungen auf den Anzeigenmarkt der Wirtschaftspresse. Jahrelang hat sie von den hohen Werbespendings aus dem Bankensektor profitiert. Jetzt warnen Fachleute vor einem drastischen Rückgang. Hinzu kommt, dass auch der traditionell auf Print ausgerichtete Finanzmarkt den Online-Anteil seines Werbebudgets erhöht.

Doch noch scheint beides die Vermarkter nicht zu beunruhigen. Sie zeigen sich aufmerksam, aber entspannt: „Momentan erleben wir einen deutlichen Rückgang im Finanzbereich, die Auswirkungen werden sich bis Ende des Jahres zeigen", sagt Harald Wahls, Geschäftsführer GWP Media-Marketing in Düsseldorf. Branchen wie Computer und Telekommunikation haben ihre Budgets gekürzt, dagegen sei von einer positiven Entwicklung in der Energiewirtschaft auszugehen.
Hier und da reagieren die Manager der Wirtschaftsmedienhäuser aber doch. Insbesondere der Ausbau der Online-Aktivitäten ist zu beobachten. Nicht zuletzt die überregionalen Zeitungen arbeiten seit einiger Zeit verstärkt daran, ihre Zielgruppe auch über das Web anzusprechen. Die klassischen Entscheidermagazine hingegen scheinen den Trend zur Neupositionierung noch nicht ernst genug zu nehmen. Medienexperten werfen den Zeitschriftenverantwortlichen vor, die Entwicklung zu verschlafen und nicht innovativ genug an ihren Titeln zu arbeiten.

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Ansprechpartner „Specials": Dr. Jochen Zimmer