Ein Werbeträger wird mobil: Fünf Thesen zur Zukunft der Außenwerbung

1. Überwindung der Grenzen. Indem die Außenwerbung sich mit dem Handy des Konsumenten verknüpft, sprengt sie den Rahmen der Plakatformate. Das Denken in Werbeumfeldern wird entscheidend - Context is King.

2. Abschied vom Schaufenster. Durch die Kombination mit dem Handy lassen sich Zusatzinfos abrufen, digitale Waren herunterladen, andere Produkte ordern und bezahlen. Das Plakat wird endgültig zum Point of Sale.

3. Integrierte Kommunikation wird Pflicht. Die Verbreitung des mobilen Internetzugangs zwingt die Dienstleister aus den verschiedenen Disziplinen zur Kooperation. Sonst droht Misserfolg.

4. Flexibilität ist Trumpf. Das digitale Plakat erlaubt die ständige Veränderung und Anpassung der Botschaft. Plakat wird zum schnellen Aktionsmedium.

5.Das Medium selbst wird mobil. Beamer projizieren Botschaften und Videos auf Gebäudeflächen. Sie sind rasch auf- und abgebaut. Per Handy mischen sich die Passanten in die Vorführung ein.

Der Autor Timo Wilks, 34, ist Berater und Projektmanager in Hamburg. Die Thesen entstanden in Zusammenarbeit mit Jung von Matt/Next, Hamburg.