Special

05.07.2012

EM, Olympia, Bundesliga: Das Sportjahr 2012 im Fokus

Ob Fußball-EM, Olympia oder Bundesliga: 2012 kommen die Sportfans voll auf ihre Kosten

2012 ist ein Mega-Sportjahr: Nach der eben zu Ende gegangenen Fußball-Europameisterschaft stehen die Olympischen Spiele in London vor der Tür. Auch die kommende Spielzeit der Fußball-Bundesliga wird ein ganz besonderes Highlight: Die höchste deutsche Spielklasse geht in ihre 50. Saison. Was bedeutet der volle Sportkalender für Marken? Welche Events lassen sich kommunikativ nutzen, und welche Kanäle bespielen die Unternehmen? Und wie funktioniert Fan-Aktivierung im digitalen Zeitalter? Diesen und vielen anderen Themen widmet sich das Online-Special von HORIZONT.NET.

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Wie Nicht-Olympiasponsoren mit Usain Bolt Vollgas geben

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Fraport unterhält Eintracht-Fans mit Maurizio & Fränk

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Die Olympischen Sommerspiele 2012 in London sind Geschichte. ARD und ZDF haben am Wochenende eine durchweg postive Bilanz der Berichterstattung von... Weiterlesen

"Don't stop me now": Britische Olympia-Stars rocken für Adidas

Auf Tartanbahn, Straße und dem Wasser waren sie nicht zu stoppen. Mit insgesamt 65-mal Edelmetall, davon 29 in Gold, ergoss sich bei den Olympischen... Weiterlesen

"Danke Mama"-Kampagne: Procter & Gamble investiert 25 Millionen US-Dollar in den Jugendsport

Vergangenen Donnerstag hatte Procter & Gamble im Rahmen seiner "Danke Mama"-Kampagne Athleten aus Europa und deren Mütter anlässlich... Weiterlesen

Go for Gold: Adidas und DOSB setzen Partnerschaft fort

Nach den Olympischen Spielen ist vor den Olympischen Spielen. Während gestern abend das Hochfest des Sports in London zu Ende ging, haben der... Weiterlesen

Trotz Shitstorm: Werder Bremen verpflichtet Wiesenhof als Hauptsponsor

Konsequent, mutig oder einfach nur naiv? Der Bundesligist Werder Bremen hat wie zu Beginn der Woche kolportiert den Geflügelproduzenten Wiesenhof als... Weiterlesen

Olympia multimedial: ARD und ZDF jubeln über Rekordzugriffe im Netz

Noch nie waren die Olympischen Spiele so multimedial wie die Sommerspiele 2012 in London. ARD und ZDF bieten neben den Übertragungen im klassischen... Weiterlesen

Ford spielt weiter beim 1. FC Köln in der ersten Sponsorenliga

Ford sponsert auch in der Saison 2012/2013 den 1. FC Köln. Der Premiumpartner erhält dafür TV-relevante Bandenwerbung im Stadion sowie Logopräsenzen... Weiterlesen

"Sport Bild" greift Montags-"Kicker" mit Bezahl-App am Sonntag an

Bisher gibt es im Wochenkalender der Sportfans drei fixe Termine: Montags erscheint das Fußball-Zentralorgan „Kicker" (Olympia Verlag) mit dem... Weiterlesen

Puma läuft sich mit Klopp, Reus und Gomez für die Bundesliga warm

Während Puma heute Abend in London mit Usain Bolt eine weitere olympische Goldmedaille ins Visier nimmt, läuft sich der Sportartikler - seit dieser... Weiterlesen

Schnellster Mann der Welt: Visa gratuliert Usain Bolt

Die Gratulationstour geht weiter: Nach Schwimmer Michael Phelps gratuliert Visa nun auch seinem Testimonial Usain Bolt zum Olympiasieg. Der von... Weiterlesen

DFB trennt sich von Pressesprecher Harald Stenger

Der Deutsche Fußball-Bund wird den zum 31. August 2012 auslaufenden Vertrag mit seinem Pressesprecher Harald Stenger nicht verlängern. Damit wird der... Weiterlesen

Trittbrettfahrer entlarvt: Exklusive Studie zu Sponsoren und Ambushern

Nike versucht es bei Olympia gerade wieder – zum zweiten Mal in diesem Jahr – mit Ambush-Marketing die Verbraucher für die Marke zu begeistern. Der... Weiterlesen

HORIZONT Performance-Check: Borussia Dortmund rückt dem FC Bayern auf den Leib

Die Luft wird dünner für den FC Bayern München, zumindest wenn es um die Bewertung im jährlichen HORIZONT Bundesliga-Performance-Check geht. Zwar... Weiterlesen

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In London ist das US-Team bereits seit vergangenen Freitag. Doch erst gestern hob United Airlines mit seiner Olympia-Kampagne in den Werbeblöcken des... Weiterlesen

Kellogg's schickt US-Schwimmstar Soni ins Wasser

Gestern abend ging es für US-Schwimmerin Rebecca Soni bei den Olympischen Spielen in London um Gold und um eine weitere Steigerung ihres Marktwertes.... Weiterlesen

Rechte für Olympia kosten ARD und ZDF je rund 70 Millionen Euro

Dass Sportrechte nicht zum Schnäppchenpreis zu haben sind, ist allgemein bekannt. Genaue Preise für die TV-Rechte an der Fußball-Bundesliga, Welt-... Weiterlesen

Rasier-Guerilla: Gillette bringt Olympia nach Würzburg

Einmal auf dem Siegertreppchen stehen - den Traum aller Olympioniken machte Gillette für die Kunden des Würzburger Filiale der Drogerie-Kette Müller... Weiterlesen

Mögen die Spiele beginnen: BMW hisst die olympische Flagge

Sie sind heute alle in London. Um 21 Uhr Ortszeit, wenn Queen Elisabeth II. gemeinsam mit Prinz Philip die Sommerspiele eröffnet. Politiker wie... Weiterlesen

British Airways punktet im Twitter-Ranking der Olympia-Sponsoren

Mit seiner Kampagne "Don't fly. Support Team GB" trifft British Airways nicht nur im TV ins Schwarze. Dank der positiven Resonanz der... Weiterlesen

Nike liefert zum Olympiastart Geniestreich im Ambush-Marketing

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Zurich macht Bühne für Deutschlands Olympiateilnehmer frei

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Olympia: Deutsche Sportler nicht in Form für Facebook und Twitter

Deutschlands Team für die Olympischen Spiele in London tut sich schwer mit dem Internet. Nur 42 Prozent der 392 Athleten des Olympia-Teams besitzen... Weiterlesen

NBC meldet Rekorderlöse für die Olympischen Spiele

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Während der Olympischen Spiele laufen nicht nur Spitzensportler zur Hochform auf. Auch die offiziellen Partner des sportlichen Großereignisses in... Weiterlesen

Werbedesaster Sommerspiele: Wo sind die großen olympischen Ideen?

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TV-Vermarkter hoffen auf kurzfristige Buchungen im Olympia-Umfeld

Kurz vor dem Start der Olympischen Sommerspiele am 27. Juli 2012 ist von Euphorie bei den TV-Vermarktern noch wenig zu spüren. Das Geschäft laufe... Weiterlesen

Opel wird BVB-Sponsor und gewinnt Jürgen Klopp als Markenbotschafter

Opel ist immer wieder für eine Überraschung gut. Während der US-Mutterkonzern General Motors fieberhaft an einem Sanierungsplan für den... Weiterlesen

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Volkswagen sponsert Fußball-Sendungen auf Sport 1

Volkswagen engagiert sich ab der kommenden Bundesliga-Saison langfristig als Titelsponsor und Presenter bei den Fußball-Sendungen auf Sport 1: So... Weiterlesen

Eintracht Frankfurt findet neuen Hauptsponsor

Der Weg ist frei: Weil die Bitburger-Tochter Licher ihre Partnerschaft mit Bundesliga-Aufsteiger Eintracht Frankfurt beendet, kann die Brauerei... Weiterlesen

Eurosport feiert Kult-Moderatoren Sigi Heinrich und Dirk Thiele

Wenn am 27. Juli in London die Olympischen Spiele beginnen, sitzen sie am Mikrofon: die beiden Eurosport-Kommentatoren Sigi Heinrich und Dirk Thiele.... Weiterlesen

Olympia-Kampagne: David Beckham läuft für Samsung zur Hochform auf

Samsung rückt die Olympischen Spiele in den Mittelpunkt der Kommunikation. Der koreanische Elektronikriese begleitet seine seit 1998 laufende... Weiterlesen

Luis Figo tauscht Fußballprofis online

Luis Figo bringt professionelle Fußballakteure aus aller Welt online zusammen. Mit Network90.com hat der ehemalige portugiesische Nationalspieler... Weiterlesen

ARD und ZDF starten Kampagne zu den Olympischen Spielen

Um die Aufmerksamkeit nach der Fußball-EM auf die Übertragung des nächsten sportlichen Highlights zu lenken, starten ARD und ZDF am 15. Juli eine... Weiterlesen

Summer of Champions: Europäische Top-Clubs kommen nach Deutschland

Im dritten Jahr hintereinander versammelt die Sportfive-Tochter The Sport Promoters (TSP) für das Turnier Summer of Champions die Creme de la Creme... Weiterlesen

Sportler für Sportler: Uli Hoeneß, Maria Riesch und Co rackern für deutsche Olympioniken

Die Bundesliga-Stiftung und die Deutsche Sporthilfe setzen ihre Gemeinschaftskampagne "Sportler für Sportler" fort. In einem neuen Spot,... Weiterlesen

Gazprom kickt in der Champions League mit

Der russische Energiekonzern Gazprom verstärkt sein Fußball-Engagement. Das Staatsunternehmen, das kürzlich auch Franz Beckenbauer als Werbepartner... Weiterlesen

Western Union ist neuer Hauptsponsor der Uefa Europa League

Western Union ist neuer Hauptsponsor der Uefa Europa League. Bis zum Finale der Euro League 2015 wird der Anbieter von weltweitem Bargeldtransfer das... Weiterlesen

Olympia als Werbebühne: Verhaltene Vermarktungschancen für das Mega-Event?

London Calling: Als TV-Ereignis und Werbebühne stehen die Olympischen Spiele im Schatten der Fußball-EM. Dennoch bietet London 2012 gute... Weiterlesen

Vermarktungs-Experten bescheinigen Bundesliga Steigerungspotenzial

Es dürfte ein standesgemäßer 50. Geburtstags werden: Nach der Euro 2012 läuft die Marketingmaschinerie für die Bundesliga-Saison 2012/13 auf... Weiterlesen

Umfrage: Wie Marken von Sportsponsoring profitieren können

Sport zählt im TV zu den Quotengaranten und bietet damit für werbungtreibende Unternehmen ein attraktives Umfeld. Das gilt sowohl für Dauerbrenner... Weiterlesen

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Auf dem Fußballplatz mag Borussia Dortmund die Bayern in der vergangenen Saison geschlagen haben, wenn es um die Fans geht, kann der amtierende... Weiterlesen

Die DFB-Elf im Werbecheck: Nicht alle sind "High Performer"

Real Madrid soll an ihm dran sein. Und die Werbewirtschaft wird wohl nicht mehr an Mario Götze vorbeikommen. Der erst 20-jährige Star des... Weiterlesen

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Umfrage: Was die Entscheider vom Sportjahr 2012 erwarten

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HORIZONT.NET-Umfrage: So wird das Jahr 2012

Was bringt 2012? Welche Fallstricke erwarten uns? Wo liegen die Herausforderungen, wo die Chancen? In der traditionellen HORIZONT.NET-Jahresumfrage... Weiterlesen

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ADC 2013: Der Kongress und die Preisverleihung
Die feierliche Verleihung der Goldenen, Silbernen und Bronzenen Nägel ist der traditionelle Höhepunkt des ADC-Festivals. HORZONT.NET präsentiert die besten Fotos vom Kongress und der Preisverleihung 2013.

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