"Die Budgets atmen": Ferrero-Manager Storch zum Kurzfrist-Trend im Media-Geschäft
Die Mediamix-Runde auf dem 5. Deutschen Medienkongress (Foto: Friedemann Vogel)
So sieht etwa Andreas Törpel, Managing Director Media Team OMD Omnicom Media Group, die Wochenblätter gut aufgestellt. Gleichwohl wird sich der Kampf der Gattungen noch weiter verschärfen, nicht zuletzt auch durch das Hype-Thema Contentmarketing. Das ist eine Erkenntnis der Mediamix-Runde auf dem 5. Deutschen Medienkongress von HORIZONT.
Bei der Telekom agiert Media-Chef Andreas Nassauer vorsichtiger. "Wir starten erneut defensiv ins Jahr". Und auch wenn es derzeit nicht auf der Tagesordnung steht: Das Unternehmen behält sich vor, "aufgrund wirtschaftlicher Veränderungen immer mal wieder den Stecker zu ziehen oder Kampagnen neu zu priorisieren."
Dass bei solchen Entscheidungen durchaus Analysen zur Werbewirkung hilfreich sind, ist keine neue Erkenntnis. Gleichwohl appellierte Storch eindringlich in Richtung Medien. "Ich wünsche mir als Investor bessere Hilfsmittel, um Entscheidungen rechtfertigen zu können." 20 Jahre alte Studien seien heute nicht mehr relevant. Remitz hält derweil die Gattungsdiskussion allerdings für überholt. "Ich kann das nicht mehr hören." Grundsätzlich habe Print aber ein strukturelles Problem, vor allem bei kurzfristigen Entscheidungen. Zeitungen und Magazine seien schwer zu planen. Hinzu kommt das Fehlen einer intermedialen Währung, was sich vor allem dann nachteilig auswirke, wenn Kampagnen aufgrund von Budgetkürzungen neu priorisiert werden. mir
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