Der 1. Deutsche Medienkongress - Alles auf einen Blick

 
Mehr als 550 Gäste kamen zum 1. Deutschen Medienkongress in das Congress Center der Messe Frankfurt. Bei dem von HORIZONT und The Conference Group veranstalteten Kongress debatierten Entscheider aus allen wichtigen Mediengattungen über die spannende Frage, wer im schwierigen Jahr 2009 das Rennen machen wird. Besonders spannend war vor diesem Hintergrund die Debatte der Mediaentscheider Marianne Dölz (Initiative Media), Uwe Becker (Unilever) und Paul Vogler (Mindshare). HORIZONT.NET präsentiert alle Videos, Nachrichten, und Bilder im Überblick.
 

HORIZONT TV präsentiert: 2009 - die Prognose der Mediaentscheider

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Prognose der Mediaentscheider: "Fernsehen wird gewinnen" / "Print wird verlieren"

Das Jahr 2009 wird für alle Medien schwierig - angesichts der schwächelnden Werbekonjunktur sind sich darin alle Experten einig. Doch welche Mediengattung wird unter der Werbeflaute besonders leiden - und welche kann eventuell sogar gestärkt aus der Krise hervorgehen? HORIZONT.NET hat auf dem 1. Deutschen Medienkongress mit den Top-Mediaentscheidern gesprochen. Und diese sehen das Medium TV im Vorteil. "TV wird der Krisengewinnler werden - sowohl vom Umsatz her als auch von der Nutzung", sagt etwa Mindshare-Boss Paul Vogler. Video anschauen
 

Prognose der Print-Entscheider: "Die starken Marken werden überleben"

„Die Verlage müssen sich 2009 gesundschrumpfen" - mit dieser und weiteren Thesen hat HORIZONT TV Top-Printentscheider wie Peter Würtenberger von Axel Springer, Günter Sell vom Heinrich Bauer Verlag und Stanton A. Sugarman von G+J Media Sales konfrontiert. Was die Verlagsmanager zu den Thesen sagen und welche Entwicklung sie für das Jahr 2009 erwarten, sehen Sie in diesem Video-Beitrag.
 

 

HORIZONT TV präsentiert: 2009 - die Prognose der Out-of-Home-Entscheider

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Prognose der Out-of-Home-Entscheider: "Außenwerbung kann in der Krise helfen"

Die Out-of-Home-Anbieter rechnen trotz  Werbeflaute in diesem Jahr nicht mit starken Einbußen. "Ich glaube, dass die Außenwerbung aufgrund der hohen Reichweiten von der Krise profitieren kann", sagt Jean-Francois Decaux, Chef von JCDecaux, gegenüber HORIZONT TV. Es gehe darum, Marktanteile gegenüber anderen Medien zu gewinnen. "Die Werbungtreibenden wissen, dass Out of Home gerade in der Krise, wenn es hauptsächlich um Abverkauf geht, helfen kann", bläst Jan Hardorp von Ströer Sales & Services, ins gleiche Horn. Wie führende Mediaentscheider wie Uwe Becker (Unilever) das Medium beurteilen, sehen Sie in diesem Video-Beitrag.
 

HORIZONT TV präsentiert: 2009 - die Prognose der TV-Entscheider

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Prognose der TV-Entscheider: "Gerade in Krisenjahren spielt Fernsehen eine große Rolle"

Das Medium TV ist gut aufgestellt, um aus der Krise gestärkt hervorzugehen - das glauben zumindest die TV-Entscheider, mit denen HORIZONT TV auf dem 1. Deutschen Medienkongress gesprochen hat. P7S1-Chef Klaus-Peter Schulz erwartet, dass die Werbungtreibenden gerade in Krisenzeiten verstärkt auf das Medium setzen, da der Zusammenhang zwischen Fernsehwerbung und Absatz von der Werbewirkungsforschung immer wieder belegt wurde. Dennoch scheinen die Kunden verstärkt auf Rabatte zu drängen. "Der Druck ist in diesem Bereich sehr groß" sagt etwa IP-Chef Martin Karpf. "Wer behauptet, sich zurzeit überhaupt nicht zu bewegen, dem würde ich wenig Glauben schenken", so Krapf im Video-Beitrag mit den TV-Entscheidern.
 

HORIZONT TV präsentiert: 2009 - die Prognose der Online-Entscheider

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Prognose der Online-Entscheider: Vermarktersterben kommt 2010

Die Internet-Entscheider blicken mit gemischten Gefühlen in die Zukunft. Einerseits sind sich die Experten einig, dass das Medium in diesem Jahr als einziges ein zweistelliges Wachstum realisieren kann. Andererseits erwarten alle einen harten Konsolidierungsprozess. Arne Wolter von G+J EMS etwa ist davon überzeugt, dass sich die Zahl der Vermarkter 2010 halbieren wird. Arndt Groth von Adconion meint, dass insbesondere "viele Blogvermarkter keine Zukunft haben". Ob die Online-Entscheider glauben, mit Erlösen aus dem Internet irgendwann die wegbrechenden Umsätze aus dem klassischen Geschäft auffangen zu können, erfahren Sie in diesem Video-Beitrag.  

 

HORIZONT TV präsentiert: 2009 - die Prognose der Radio-Entscheider

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Prognose der Radio-Entscheider: "Wir sind das Abverkaufsmedium"

Die Radiovermarkter wollen im Werbejahr 2009 gegenüber anderen Medien Boden gut machen. "Radio ist in der Krise stark, weil relativ preisgünstig - das scheint sich auch 2009 zu bewahrheiten", sagt etwa Hans-Dieter Hillmoth von Radio FFH. Auch Esther Raff von AS&S Radio blickt optimistisch in die Zukunft: "Wir sind das Abverkaufsmedium, und die Autos müssen vom Hof", so Raff gegenüber HORIZONT TV. Laut Lutz Kuckuck, Chef der Radiozentrale, belegen die ersten Buchungen, dass diese Stärken vom Markt angenommen werden. Wie die Radio-Entscheider wieder mehr junge Hörer erreichen wollen, erfahren Sie in diesem Video-Beitrag.
 

Galerie: Der 1. Deutsche Medienkongress in Bildern

 "Werbung und Medien in turbulenten Zeiten - was wird 2009 bringen?" - das Motto des 1. Deutschen Medienkongresses lockte rund 550 Gäste nach Frankfurt. Mit dabei waren auch zahlreiche Top-Entscheider der Branche - von RTL-Chefin Anke Schäferkordt und "Stern"-Chef Hans-Ulrich Jörges über Pro-Sieben-Sat-1-Chef Klaus-Peter Schulz bis hin zu Springer-Manager Andreas Wiele. HORIZONT.NET präsentiert die Bilder vom Kongress in der links eingeklingten Galerie.
 

 

 

Andreas Wiele

Andreas Wiele glaubt an Innovationen im Printmarkt

Während sich zahlreiche Experten beim 1. Deutschen Medienkongress mit Prognosen für das Jahr 2009 zurückhielten, stellte Andreas Wiele, Vorstand Bild-Gruppe und Zeitschriften Axel Springer, fünf konkrete Thesen über die künftige Entwicklung des Printmarktes auf. mehr
 

Mediaexperten erwarten 2009 harten Einbruch im Werbemarkt

Viel wird in deutschen Medienhäusern derzeit darüber gerätselt, wie sich die Nachfrage auf dem deutschen Werbemarkt im Verlauf des Jahres entwickeln wird. Auf dem 1. Deutschen Medienkongress gaben prominente Mediaexperten am Mittwoch ihre Prognose ab - und sie fällt düsterer aus, als von Beobachtern befürchtet. mehr
 

 

G+J-Manager Stan Sugarman

Gruner + Jahr investiert in Marktforschung

Gruner + Jahr will in der nächsten Zeit verstärkt in Studien investieren, die die Wirksamkeit von Print belegen sollen. "Wir werden dieses Jahr viel mehr Leistungsnachweise machen. Dafür nehmen wir viel Geld in die Hand", kündigt Stan Sugarman, Managing Director G+J Media Sales, auf dem Medienkongress in Frankfurt an. mehr
 
 

Bauer will neue Zeitschriften launchen

Trotz der Krisenzeiten denkt der Hamburger Bauer-Verlag darüber nach, 2009 neue Zeitschriftentitel auf den Markt zu bringen. "Wir kommen mit ein bis zwei neuen Zeitschriften", kündigte Günter Sell, Mitglied der Geschäftleitung auf dem Deutschen Medienkongress in Frankfurt an. mehr
 

 

Tofo-Manager Christoph Schuh

Focus Online startet News-Plattform

Noch im 1. Quartal 2009 will Focus Online unter dem Namen Nachrichten.de ein automatisiertes Nachrichtenportal starten. Dies verkündeten Jochen Wegner, Chefredakteur von Focus Online, und Christoph Schuh, Vorstand Marketing & Sales des Focus-Online-Vermarkters Tomorrow Focus, beim 1. Deutschen Medienkongress. mehr
 

 

Abverkaufsmedien Radio und Out of Home wollen Marktanteile gewinnen

Die Vermarkter von Hörfunk und Out-of-Home-Medien sehen mit Optimismus in das Jahr 2009. Die Vermarkter beider Werbeträger geben sich auf dem Radio/Out-of-Home-Panels des 1. Deutschen Medienkongresses in Frankfurt zuversichtlich, in der Krise ihre Stärken als Abverkaufsmedium ausspielen zu können. mehr
 

 

Matthias Falkenberg von Sevenone Interactive

Online-Vermarkter prognostizieren rasche Konsolidierung

Trotz immer neuer Hiobsbotschaften angesichts der Wirtschaftsflaute blicken die Onlinevermarkter optimistisch in das Jahr 2009. „Das Internet wird als Gewinnermedium aus der Krise hervorgehen", sagt Matthias Falkenberg, Geschäftsführer Seven-One Interactive, beim 1. Deutschen Medienkongress in Frankfurt. mehr