Consulting: Bei der Marketingberatung wollen künftig auch Marktforscher und Media-Agenturen mitspielen

In der sich rasant wandelnden Medienlandschaft ist kompetente Beratung stärker gefragt denn je. Die werbungtreibenden Unternehmen sehen sich bei der Entwicklung ihrer Marketingstrategie einer stetig wachsenden Zahl von Beratungsangeboten gegenüber. Neben klassischen Unternehmensberatungen und den Markenberatern der Kreativagenturen bringen sich auch Mediaagenturen und Marktforschungsunternehmen  als Consulter ins Spiel.
 
Doch Professor Dietmar Fink, Direktor der Deutschen Gesellschaft für Managementforschung in Bonn, warnt vor übertriebenen Versprechen: „Nur weil jemand etwas als strategisch bezeichnet, wird es das noch lange nicht." In der von ihm geleiteteten Studie „Management Consulting 2007" wurde keine agenturbasierte Markenberatung von den befragten Unternehmen als kompetent in den Beratungsfeldern „Marketing & Vertrieb" genannt (siehe Interview unter Verwandte Themen).
 
Trotzdem ist der Trend zu einem umfassenderen Kommunikationsverständnis in der Agenturarbeit wohl nicht aufzuhalten. So mahnt etwa Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Deutschland: „Die moderne Marketingkommunikation benötigt umfassendes Know-how und Beratung. Traditionelle Ansätze wird es in dem immer komplexeren Markt zwar
geben, aber durch ihre Eindimensionalität werden sie keine essenziellen Innovationen
oder Erfolge mehr produzieren."

 
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Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer