Best Ager: Die alterslose Zielgruppe

Werbungtreibende haben es bei der Ansprache der Best Ager besonders schwierig, denn die über 50-jährigen empfinden Werbung insgesamt als laut und hektisch. Das geht aus einer Untersuchung hervor, die das Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli exklusiv für HORIZONT erstellt hat.

Ein weiteres Ergebnis der Studie: 50,2 Prozent der Befragten wollten der Aussage, dass die Darstellung älterer Menschen der Realität entspreche, nicht zustimmen. Die Zahl der "Silver Surfer" nimmt unterdessen stetig zu. Jeder dritte über 50-jährige ist mittlerweile im Netz - häufig auf General-Interest-Angeboten wie Spiegel.de. Community-Anbieter wie Feierabend.de und Platinnetz finden ihren Platz nur in der Nische, da sie den Best Agern die Möglichkeit geben, sich untereinander auszutauschen.

Best-Ager-Magazine wie "Fifty" wollen ein ideales Werbeumfeld ohne Streuverluste bieten. Dar Problem: Die Aufmerkamkeit der Generation erlangt nicht, wer sie über ihr Alter anspricht. Es gilt, ihre Bedürfnisse zu treffen. Mediaplaner reagieren allerdings verhalten auf die zahlreichen Neugründungen. „Wir haben kein Problem, geeignete Medien zu finden, um die ältere Zielgruppe zu erreichen", sagt Lars Kirschke, Executive Managing Director bei Optimedia, Düsseldorf.

Die kompletten Artikel des Reports "Best Ager", HORIZONT-Ausgabe 33/2008, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Best Ager" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.

Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer