13.08.2008
Best Ager: Die alterslose Zielgruppe
Werbungtreibende haben es bei der Ansprache der Best Ager besonders schwierig, denn die über 50-jährigen empfinden Werbung insgesamt als laut und hektisch. Das geht aus einer Untersuchung hervor, die das Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli exklusiv für HORIZONT erstellt hat.
Ein weiteres Ergebnis der Studie: 50,2 Prozent der Befragten wollten der Aussage, dass die Darstellung älterer Menschen der Realität entspreche, nicht zustimmen. Die Zahl der "Silver Surfer" nimmt unterdessen stetig zu. Jeder dritte über 50-jährige ist mittlerweile im Netz - häufig auf General-Interest-Angeboten wie Spiegel.de. Community-Anbieter wie Feierabend.de und Platinnetz finden ihren Platz nur in der Nische, da sie den Best Agern die Möglichkeit geben, sich untereinander auszutauschen.
Best-Ager-Magazine wie "Fifty" wollen ein ideales Werbeumfeld ohne Streuverluste bieten. Dar Problem: Die Aufmerkamkeit der Generation erlangt nicht, wer sie über ihr Alter anspricht. Es gilt, ihre Bedürfnisse zu treffen. Mediaplaner reagieren allerdings verhalten auf die zahlreichen Neugründungen. „Wir haben kein Problem, geeignete Medien zu finden, um die ältere Zielgruppe zu erreichen", sagt Lars Kirschke, Executive Managing Director bei Optimedia, Düsseldorf.
Die kompletten Artikel des Reports "Best Ager", HORIZONT-Ausgabe 33/2008, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Best Ager" ein.
Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer
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Diabolus sagte am 12.03.2009 um 09:37
'Best Ager'
Diese schwachsinnige und völlig über-flüssige Verhunzung der deutschen Sprache macht mich wütend! Lesen Sie von Wolf Schneider 'speak german', das erspart Geld sparen, denn dort erfahren Sie, weshalb derartige Werbetexte wenig Erfolg haben - und ich wünschte solchen Texten noch viel, viel mehr Mißerfolg! Wer mich als 'best ager' anspricht und mir 'Printmedien' überreicht, den werde ich von vornherein bei meinen Entschei-dungen ganz zuletzt berücksichtigen!Weitere Nachrichten aus Specials vom 13.08.2008:
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