Anzeigenblätter: Lokale Größen

Der neuerliche Vorstoß der Post in Richtung Gratistitel hat die lautstärkste Gegenwehr aufseiten der Zeitschriftenverleger hervorgerufen - mit anschließendem Burgfrieden. Die Anzeigenblätter blieben bei der Abwehrschlacht eher in der zweiten Reihe, obwohl ihr Stammgebiet kostenloser Blätter bedroht wird. Deren Bundesverband BVDA ist jedoch keineswegs untätig und geht weiterhin per Klage gegen das von der Post verteilte "Einkauf Aktuell" vor. Dieses habe trotz einer Auflage von 17,6 Millionen Exemplaren laut BVDA jedoch an Schrecken verloren, da es nur selten lokale und regionale Kunden gewinne.

Die Präsenz vor Ort ist denn auch nach wie vor die große Stärke der Anzeigenblätter, die für den anhaltenden Aufschwung der Gattung sorgt. Mit einem Nettoumsatz von fast 2 Milliarden Euro haben sich die vielfach ungeliebten Blätter als einer der wichtigsten Werbeträger etabliert - mit großer Bedeutung für den lokalen Handel. Auch die Gesamtauflage der Anzeigenblätter hat inzwischen die Rekordmarke von über 90 Millionen Exemplaren aus dem Jahre 2001 wieder erreicht. Nachholbedarf besteht - ungeachtet einiger Erfolgsbeispiele - noch bei den Internetaktivitäten.

Offenbar profitiert die Gattung von den Bemühungen um Nachweise bei der Zustellqualität und um bessere Planbarkeit mit Softwaretools. Das Gütesiegel geprüfte Direktzustellung (GDZ) wird vom BVDA seit einigen Jahren forciert und hat im Markt inzwischen Gewicht. Das internetbasierte Planungstool Advertizor steht seit Februar 2008 offiziell zur Verfügung - hat aber im Urteil der Mediaexperten noch Verbesserungspotenzial.


Die kompletten Artikel des Reports "Anzeigenblätter", HORIZONT-Ausgabe 20/2008, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Anzeigenblätter" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop kostenfrei bestellen.

Ansprechpartner „Specials": Dr. Jochen Zimmer