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Kinder- und Jugendmarketing: Markenartikler kämpfen um junge Zielgruppe
Kinder sind die Kunden von morgen. Doch wie viele demographische Zielgruppen haben auch die Jüngsten höchst unterschiedliche Interessen. Um Werbung für sie präzise auszusteuern, setzen Mediaplaner daher unter anderem auf Kindermagazine. Doch der Zeitschriftenmarkt für den Nachwuchs ist hart umkämpft. Immer neue Titel drängen an den Kiosk, oftmals Lizenzprodukte. Mehr
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Best Ager: Die alterslose Zielgruppe
Werbungtreibende haben es bei der Ansprache der Best Ager besonders schwierig, denn die über 50-jährigen empfinden Werbung insgesamt als laut und hektisch. Das geht aus einer Untersuchung hervor, die das Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli exklusiv für HORIZONT erstellt hat. Mehr
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Onlinemarketing II: Abflauender Werbemarkt macht neue Wachstumsträger notwendig
Der große Online-Boom ist vorbei, den Vermarktern steht eine Phase der Konsolidierung bevor. Hoffnung versprechen Wachstumsmotoren wie Bewegtbild, aber auch Instrumente wie Targeting, das mit immer feineren Messmethoden eine bessere Zielgruppenansprache verspricht. Mehr
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Standort Südwest: Starke Kompetenzen
Seit Jahren gehen die Auflagen der verkauften Regionalzeitungen zurück, die Anzeigeneinnahmen sinken. Das ist auch in Baden-Württemberg nicht anders. Dennoch sind die Klagen aus dem Südwesten der Republik nicht so laut: Frühzeitig haben die Verlage Investitionen vorgenommen, um den Ansprüchen an ein modernes Printprodukt Rechnung zu tragen. Mehr
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Regionale Medien: Näher an die Kunden
Nationale Werbekampagnen haben ein Problem: Sie können kaum auf regionale Eigenheiten eingehen. Streuverluste auf der lokalen Ebene, so Experten, könnten jedoch umgangen werden. Vorausgesetzt, Mediaplaner lernen, in kleineren Zusammenhängen zu denken. Mehr
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Kundenmedien I: Erfreuliches Klima
Die Geschäfte im Corporate Publishing laufen gut: Laut der Jahresumfrage des Forum Corporate Publishing sind die Spezialisten auf dem Gebiet der Kundenmedien äußerst zufrieden. Sie verzeichnen ein steigendes Neukundengeschäft und blicken - im Gegensatz zu Verlagen von Publikumstiteln - optimistisch in die Zukunft. Mehr
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Hörfunkmarketing I: Aufbruch im Internet
Wie lässt sich mit Online-Aktivitäten Geld verdienen? Diese Frage gewinnt auch bei den Radiomachern an Gewicht, nachdem sie als Spätstarter im Internet ihre Aktivitäten dort inzwischen forcieren. Mehr
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Standort Bayern: Tradition und Moderne
Der Freistaat im Süden hat keine Schwierigkeiten mit seinem Image, im Gegenteil: Das vermeintlich klischeehafte Traditionsbewusstsein dient so manchem Unternehmen - häufig aus der Lebensmittelbranche - zur erfolgreichen Vermarktung der eigenen Produkte. Mehr
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Sportmarketing: Sponsoring von Großevents ist kein Selbstläufer
Sportliche Großereignisse wie die Olympischen Spiele und die Fußball-Europameisterschaft 2008 elektrisieren nicht nur die Zuschauer, auch die werbungtreibende Wirtschaft versucht, vom massentauglichen Kampf um die Podestplätze zu profitieren. Mehr
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Fashion & Media I: Bewegung im Netz
Die deutschen Frauen zieht es ins Internet: Laut der im Mai erschienen Brigitte Kommunikationsanalyse 2008 sind heute zwei Drittel der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren regelmäßig online aktiv - im Jahr 2000 war es nur jede fünfte Frau. Das Potenzial diese Webaktivitäten haben Verlage und Werbungtreibende lange Zeit ignoriert. Erst in jüngster Zeit gehen sie darauf ein und arbeiten nun fieberhaft an Onlienauftritten. Mehr
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- Nachrichten: Microsoft witzelt mit Jerry Seinfeld und Bill Gates
- Nachrichten: BBDO-Chef Hildmann installiert Führungsteam
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TV: Zetti-Knusperflocken
Julia: Ist doch ganz nett.
Nachrichten: Microsoft witzelt mit Jerry Seinfeld und Bill Gates
andreas: fixed
Nachrichten: Mircosoft witzelt mit Jerry Seinfeld und Bill Gates
EM: Schön und gut...
Ausgerechnet ein Spezialist für Werbung am PoS relativiert die goldene Regel, nach der 70 Prozent der Kaufentscheidungen dort fallen. Global kehrt Ogilvy Action die Formel um. Hierzulande greifen 38 Prozent der Shopper spontan zu.
