Specials

2. April 2008

Automarketing I: Hersteller und Handel kämpfen um Kunden

Ruhig aber gespannt beobachten die Betreiber von Portalen für den Gebrauchtwagenhandel, was sich im Netz tut: Google bereitet den Einstieg in das digitale Autogeschäft vor. Mehr

9. April 2008

Außenwerbung I: Vom Schaufenster zum Point of Sale

Die Qualitätsoffensive der Außenwerber trägt Früchte: Großflächen, Ganzsäulen, Citylights und Megalights zusammengenommen haben 2007 laut Nielsen Media Research, Hamburg, beim Brutto-Umsatz um fast 15 Prozent zugelegt. Mehr

16. April 2008

Standort Schweiz: Lieber umsonst

Der Schweizer Tagespresse laufen die Leser davon - zumindest die Leser von Kauftiteln. Die großen Gewinner dieser Flucht sind die Gratiszeitungen. Mehr

18. April 2008

Entscheidermedien I: Informationen für die Wirtschaft

Meldungen über Bankenpleiten häufen sich, Berichte zur internationalen Finanzkrise sind seit Monaten Medienthema Nummer 1. Die Branche taumelt - und das hat Auswirkungen auf den Anzeigenmarkt der Wirtschaftspresse. Mehr

23. April 2008

Standort NRW: Neues Image gesucht

Nordrhein-Westfalen sucht sein Profil. Laut Experten sind die Jahre des Strukturwandels vorüber. Jetzt will das bevölkerungsreichste Bundesland Deutschlands ausländische Investoren für den Standort interessieren. Mehr

23. April 2008

Marketing Services: Kommunikation aus einem Guss

Die Zahl der Fernseh- und Radiosender, Zeitschriften und Internet-Auftritte nimmt unaufhörlich zu. Das Massenpublikum von einst ist verschwunden - Individualität ist Trumpf. Das wirkt sich natürlich auch auf Kommunikation und Marketing aus. Mehr

12. März 2008

Mediaplanung I: TV-Werbekunden fordern transparente Vermarktermodelle

Die neuen Preismodelle der TV-Vermarkter stoßen auf Kundenseite auf gemischte Resonanz. So kritisiert Margret Dreyer, Mediachefin der Postbank, Bonn im HORIZONT-Interview das für die Sender von Pro Sieben Sat 1 zum Tragen kommende Modell. Mehr

10. März 2008

Finanzmarketing: Die Finanzbranche sucht nach neuen Konzepten für emotionalere Markenauftritte

Wenn es um ihr Marketing geht, entdecken Finanzdienstleister immer häufiger die Verwandschaft ihrer Marke mit Prominenten aus der Welt des Sports. Neu daran ist, dass das Finanzmarketing sich längst nicht mehr auf klassisches Sport-Sponsoring beschränkt, sondern vielfältige Kommunikationsanlässe findet, um die berühmten Testimonials als Anker der gesamten Werbekampagne zu etablieren. Mehr

5. März 2008

Reisemarketing: Anspruchsvolle Verbraucher wollen on- und offline bedient werden

Der klassische Vertrieb hat ausgedient, die Zukunft gehört den Onlineanbietern - vor wenigen Jahren wurde den deutschen Reisebüros mit solchen Aussagen der sichere Untergang vorhergesagt. Doch die Prophezeiung ist nicht eingetreten - im Gegenteil. Mehr

20. Februar 2008

Consulting: Bei der Marketingberatung wollen künftig auch Marktforscher und Media-Agenturen mitspielen

In der sich rasant wandelnden Medienlandschaft ist kompetente Beratung stärker gefragt denn je. Die werbungtreibenden Unternehmen sehen sich bei der Entwicklung ihrer
Marketingstrategie einer stetig wachsenden Zahl von Beratungsangeboten gegenüber. Mehr

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