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Report: Mediaplanung I - Die Zukunft der Regionalzeitung
Vom Lokalblatt zur hyperregionalen Zeitung: Wie das Zukunftsmodell für Regionalzeitungen aussehen könnte, machen Beispiele aus dem Ausland vor. Die Zeitung "Nase Andesa", zu Deutsch "Unsere Adresse" aus Tschechien hat beispielsweise ihr Geschäftsmodell grundlegend erneuert. Neben der wöchentlichen Printausgabe gibt es lokale Websites, die über das aktuelle Geschehen in der Region berichten. Mehr
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Reisemarketing - HORIZONT-Exklusivumfrage: Deutsche stillen ihr Fernweh in der Heimat
Um dem Alltag zu entfliehen, muss man nicht unbedingt eine Fernreise planen. Urlaub in Deutschland bleibt attraktiv. Mehr als die Hälfte der Deutschen sieht es als wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich an, in diesem Jahr ihren Urlaub in der Heimat zu verbringen. Die Zahl der Deutschlandliebhaber liegt mit 54,5 Prozent nur geringfügig unter dem Vorjahreswert. Das ist das Ergebnis einer Exklusivumfrage von HORIZONT, unter 1000 Befragten. Mehr
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Report Sportbusiness I: Fußball-Sponsoring - Rewe ist Discountern Netto und Penny voraus
In Sachen Fußball-Sponsoring ist die Handelskette Rewe ihren Konkurrenten Netto und Penny weit voraus. Wie die Ergebnisse der IFM Medienanalyse zeigen, kennen fast 60 Prozent der Fußball-Interessierten das Unternehmen als Sponsor im Fußball. Die Supermarktkette, die als Trikotsponsor des 1. FC Köln auftritt, liegt damit weit vor den Mitbewerbern Netto (VfL Bochum) und Penny (Energie Cottbus). Mehr
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Report: Mediatrends 2010 – Ende klassischer Denkmuster
Rückläufige Umsätze und gekürzte Mediabudgets haben 2009 das Geschäft von Agenturen, Medienhäusern und werbungtreibenden Unternehmen bestimmt. 2010 wird sich daran nicht viel ändern - womöglich kommt es sogar noch schlimmer. Mehr
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Report: Hörfunkmarketing II - Erlöse lassen zu wünschen übrig
UKW-Radio ist noch immer ein reichweitenstarkes Medium. Doch das tradierte Geschäftsmodell steht auf dem Prüfstand: Mit voranschreitender Internetnutzung sind die Hörfunkmacher gezwungen, neue Modelle auf Basis der digitalen Empfangstechnik zu erstellen - auch weil die Werbewirtschaft verstärkt Performance-basierte Abrechnungen fordert. Mehr
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Report: Luxus & Lifestyle – Marken in Gefahr
Erst vor wenigen Jahren haben sich Premium- und Luxusmarken mit ihren Online-Shops ins Internet gewagt - jetzt riskieren sie den nächsten Schritt: hinein ins Social Web. Auf Facebook und via Twitter versuchen die hochpreisigen Labels, neue Kunden zu gewinnen und vor allem, mit ihnen zu kommunizieren. Markenexperten sehen darin ein hohes Risiko. Mehr
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Report: Entscheidermedien II - Wirtschaftstitel suchen neue Erlösquellen
Die Bilanzen könnten kaum schlechter sein: Die Wirtschaftsmedien haben schwer mit der Entwicklung des Werbemarktes zu kämpfen. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum haben im ersten Dreivierteljahr 2009 alle Titel weniger Anzeigenerlöse erwirtschaftet, die große Mehrheit hat sogar in prozentual deutlich zweistelliger Höhe verloren. Mehr
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Report: Standort Rhein-Main - Investitionen in die Zukunft
Der ADC kommt nach Frankfurt: In den kommenden drei Jahren halten die kreativen Köpfe ihr Festival in der Stadt am Main ab. Die ansässigen Agenturen erhoffen sich davon sowohl mehr Aufmerksamkeit als auch einen Imagegewinn - sowohl von stadtpolitischer als auch von Branchenseite. Die Stadt immerhin hat ihre Bemühungen um den kreativen Nachwuchs seit dem vergangenen Jahr intensiviert. Mehr
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Report: Out-of-Home-Media - Raus aus dem Hinterhof
Als einziges klassisches Medium verzeichnet Out-of-Home in den ersten drei Quartalen des Jahres 2009 deutlich mehr Werbeeinnahmen als im Vorjahr. Die Außenwerber profitieren dabei nicht nur von der Wirtschaftskrise, in der sie zur Steigerung des Abverkaufs besonders gefragt sind. Sie ernten auch die Früchte für ihre jahrelang andauernden Bemühungen in Richtung Qualitätsverbesserung. Mehr
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Report: Sportbusiness IV - Aufwärmen für Olympische Winterspiele
Zwischen 12. und 28. Februar 2010 richtet die kanadische Stadt Vancouver die olympischen Winterspiele aus. Das Sponsoring nimmt allerdings nur langsam an Fahrt auf. Einen Grund dafür, wieso sich Unternehmen bisher noch zurückhalten, glaubt Hartmut Zastrow, Vorstand von Sport + Markt, Köln, zu kennen: "Alles spricht von der WM in Südafrika. Vancouver findet selbst in der Kommunikationspresse kaum statt." Mehr
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Matz: Großer Aufwand...
Zum zweiten Mal findet am 19. und 20. Januar der Deutsche Medienkongress statt. HORIZONT.NET präsentiert an dieser Stelle alle News und Bilder von der Veranstaltung. Video-Interviews und -Reportagen runden im Lauf der Woche die Berichterstattung ab. Zum Special
