Report: Zeitungen - Offensiv in den mobilen Markt

Auch wenn die Reichweite von iPad und Co bei weitem noch keine relevante Größe erreicht hat - mehr und mehr Verlage rüsten sich für das Geschäft auf den mobilen Plattformen. "Wir gehen bei der Vermarktung der iPad-App in die Offensive", sagt beispielsweise Heike Müller, Leiterin Produktentwicklung und Verkauf Digital der "Frankfurter Rundschau". Die ersten Erfahrungberichte von Seiten der Leser sind positiv, die Werbekunden reagieren ebenfalls bereits zufriedenstellend.
 
Zurecht, wie Georg Konjovic, Director Premium Content bei Axel Springer, findet. Er sieht Werbung auf dem Tablet nicht nur perfekt beheimatet, sondern verweist auch auf die Ergebnisse des iPad-Panels von Axel Springer Media Impact: "43 Prozent der Nutzer tippen auf Anzeigen und 37 Prozent besuchen daraufhin eine Website des Produkts." Eine gute Argumentationshilfe für die Vermarktung. Dem digitalen Trend zum Trotz oder gerade durch den daraus resultierenden Druck versuchen Verlage, die Anzeigen- und Vertriebserlöse aus dem klassischen Printgeschäft voranzutreiben. Im Trend liegen unter anderem regionale und lokale Aktivitäten, Leserclubs und Sonderwerbeformen. Große Hoffnungen liegen außerdem auf der kürzlich erstmals ausgewiesenen Corssmedia-Reicheweite der Verbraucheranalyse. Die Gesamtreichweite der gedruckten Zeitungen mit ihren Online-Angeboten. Während Kritiker das Gleichsetzen der Auflagen nicht für korrekt halten, hält Markus Ruppe, Geschäftsführer der Zeitungsmarketing Gesellschaft dagegen: Die Zeitungen hätten sich erfolgreich in die Online-Welt eingefunden und würden mehr und mehr zu crossmedialen Marken.
 
Auf regionaler Ebene diskutieren Zeitungsverleger inzwischen die Frage der nationalen Printvermarktung. Voraussetzung dafür wäre eine Neusortierung der Organisationsstrukturen - und die Einigung der Beteiligten: Nicht alle glauben an die Mehrerlöse von 1 Milliarde Euro, die laut Harald Wahls, Geschäftsführer der Braunschweiger Zeitung, durch die nationle Werbevermarktung in fünf Jahren möglich sein soll. son
 

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