Report: TV-Marketing 2010 - Neue Hoffnungsträger

Kostendruck, stagnierende Werbeumsätze, untreue Zuschauer: Die TV-Branche stand in den vergangenen Monaten unter Druck. Deshalb vertrauen die meisten Sender auch im Jahr 2010 auf altbewährte Erfolgsformate, die Bereitschaft zu riskanten Neustarts hält sich in Grenzen.
Dennoch gibt es Licht am Ende des Quotentunnels. Die Sender der dritten Free-TV-Generation haben sich innerhalb weniger Jahre einen festen Platz auf der Fernbedienung gesichert. Dmax etwa, der erste Free-TV-Kanal von Discovery Networks Deutschland, entwickelt sich seit 2006 hervorragend: Im 1. Halbjahr 2009 lag der Marktanteil bei den 14- bis 49-jährigen Zuschauern bei 1,2 Prozent.
Neuer Hoffnungsträger der TV-Vermarkter ist der nichtlineare Video-Konsum. Im Internet hat On-Demand schon eine vermarktungsrelevante Größenordnung erreicht. Der zunehmend beliebte Konsum von Fernsehserien über die Videoplattformen der TV-Sender hat Video Ads zu einer der wenigen Erfolgsgeschichten im Werbemarkt werden lassen, auch wenn sie noch keine ernsthafte Konkurrenz zur traditionellen TV-Werbung darstellen. Diese wiederum wird in diesem Jahr von einigen Kunden neu entdeckt. Unternehmen wie Carglass oder Tetra Pak nutzen im Fernsehen die Chance zum schnellen und nachhaltigen Reichweitenaufbau. HOR

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Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer

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