Report: Sportbusiness I - Biathlon hat beim Fernsehzuschauer die Nase vorn

Biathlon bleibt ein Publikumsmagnet und die beliebteste Wintersportart beim TV-Zuschauer in Deutschland. Wie bereits in der Saison 2010/11 erzielt die Disziplin gute Quoten: Aktuell locken die Wettkämpfe im Schnitt 3,7 Millionen Zuschauer vor die Bildschirme, beim gesamten Wintersportangebot beträgt die Sehbeteiligung im Schnitt 2,5 Millionen. Das freut nicht nur die Vermarkter von ARD und ZDF, die eine hohe Auslastung der Werbeblöcke verzeichnen, sondern auch die Sponsoren.
 
Diese bereiten sich schon auf die kommende Biathlon-Weltmeisterschaft in Deutschland Ende Februar vor: "Eine Heim-WM bietet wie kein anderes Event die Chance, die Bekanntheits- und vor allem die Sympathiewerte zu steigern", sagt Wolfgang Kuffner, Gesamtleiter Marketing Erdinger Weißbräu. Und Peer Lange, Kommunikationsdirektor der Internationalen Biathlon Union, prognostiziert: „Ruhpolding wird die größte Biathlon-WM aller Zeiten." Eine gute Performance liefern auch Sportportale wie Sport1.de, Kicker.de oder Netzathleten.de. Sie haben innerhalb weniger Jahre erheblich an Reichweite gewonnen. Dabei sind Sportwebsites längst keine reinen Anhängsel von klassischen Medien mehr, vielmehr haben sie ein Eigenleben entwickelt: Thomas Janz, Leiter Neue Medien bei Eurosport in München, betont, dass beispielsweise Eurosport.com „kein Komplementärprodukt zum TV-Sender ist", sondern sich als eigenständiges Angebot etabliert habe. Den Boom verdanken die Portale auch dem zunehmenden Anteil an Videoinhalten. „Denn sie transportieren die Emotionalität und Faszination des Sports" erklärt Thomas Gebert, Geschäftsführer der Agentur Pilot.
 
Während der Markt für Sportportale in Bewegung ist, verhalten sich die Sponsoren für die Uefa Euro 2012 in Polen und der Ukraine noch recht still. Zu den wenigen der zehn offiziellen Sponsoren, die bereits mit Werbemaßnahmen am Start sind, gehören Adidas und Carlsberg. Beide konzentrieren sich verstärkt auf Social-Media-Aktionen. hor
 


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