Report: Regionales Marketing - Gezielte Kundenansprache

Agenturen und Werbungtreibende haben die maßgeschneiderte Werbung im Blick: Immer häufiger setzen sie sich mit Geomarketing auseinander. Je besser die Technik der lokalen Aussteuerung von Daten wird, desto interessanter wird das Tool für sie. Denn wer seine  Zielgruppe gut einschätzen kann, über ihre Lebensverhältnisse, den Verdienst und ihre Markenvorlieben informiert ist, kann zielgerichtet agieren.

Auswirkungen hat dies unter anderem auf die Verteilung unadressierter Werbeprospekte. Auch sie lässt sich inzwischen zielgruppenspezifisch für kleinste geographische Einheiten aussteuern. Während der Handel aufgrund der höheren Wertschöpfung derzeit noch stark auf adressierte Mailings setzt, könnte eine Novelle zum Datenschutzgesetz dieser Form von Direktmarketing bald ein Ende bereiten - und die alte Werbeform Handzettel wiederbeleben.

Unterdessen nimmt der Verbraucherwunsch nach regionalen Produkten weiter zu. Sie vermitteln Gefühle von Heimat und Sicherheit. Der Handel hat diesen Trend längst erkannt und baut das Sortiment entsprechend aus. Insbesondere beim älteren, konservativen Kundenkreis kommt das gut an. Während diese Käufer auf das Label "Bio" eher zögerlich reagieren, kommt der Begriff "regional" gut bei ihnen an.


Die kompletten Artikel des Specials "Regionales Marketing", HORIZONT-Ausgabe 18/2009, finden Sie circa eine Woche nach Veröffentlichung in der HORIZONT.NET-Suche. Setzen Sie dort bitte das Häkchen bei Printarchiv und geben Sie den Suchbegriff "Regionales Marketing" ein. Einmalig können Sie eine Ausgabe des Specials in unserem Abo-Shop für 6,90 Euro bestellen.

Ansprechpartner Specials: Dr. Jochen Zimmer

Kommentar(e)

Kommentare

Mehr zum Thema