20.11.2012
Report: Premium-Zielgruppen - Luxus läuft und läuft
Treiber dieser Entwicklung sind - wie bereits seit einigen Jahren - in der Hauptsache chinesische Konsumenten. Sie sorgen sowohl in ihrem Heimatmarkt als auch im Ausland für stetiges Klingeln an der Kasse. In Deutschland tragen allerdings auch heimische Käufer, insbesondere Männer, zunehmend zu einer Steigerung bei. Dabei geht es ihnen weniger um die Investition in wertbeständige Güter, sondern um bezahlbare Freuden: "In schwierigen Zeiten geht die Tendenz eher in Richtung 'Luxus, den man sich leisten kann'", sagt Josef Ming, Partner bei Bain & Company in Zürich.
Report Premium-Zielgruppen
Die weiteren Themen im Report Premium-Zielgruppen in HORIZONT47/2012
Supplements: Die Zusatzangebote der Zeitungen wachsen gegen den Trend.
Frauenmagazine: Neue Titel beleben das Segment – und die Vermarktung.
Modelabel: Guido Maria Kretschmer setzt auf starke Premiummarken als Partner.
Selbst im Printmarkt kann Luxus noch für Umsatz sorgen. Das Segment der Top-Frauentitel, die durch Hochglanz-Optik ihren Premiumanspruch stärken, hat in jüngster Zeit einigen Zuwachs bekommen. "Cover", "Flair" und "Interview" wollen unter anderem den etablierten "Vogue", "Elle" und "Cosmopolitan" Konkurrenz um Leserinnen und Anzeigenkunden machen. son
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