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Reports: Mediatrends 2013 - Kampf um Bedeutungshoheit



Die Konjunkturaussichten fr 2013 sind durchwachsen - und die unklare Perspektive prgt auch den Blick der Mediengattungen ins neue Jahr. Denn die Ausschlge der Werbemarktwachstumskurven zeigen sich in der Regel noch volatiler als der Gesamtmarkt. Umso wichtiger ist es, sich im intermedialen Wettbewerb zu behaupten. Und so scheuen die Medienhuser keine Kosten und Mhen, die Vorteile der eigenen Mediengattung ins rechte Licht zu rcken. Im kommenden Jahr drften die Argumentationsschlachten um die Werbewirkung und den Return on Invest an Schrfe gewinnen.

 
Denn die Publikumsverlage etwa haben mit dem Ad Impact Monitor (AIM) ein schwieriges Projekt nun doch ins Ziel gebracht und werden 2013 die Erkenntnisse verstrkt in die Mediadedatten einbringen. Auf TV-Seite hat das ROI-Modell von Pro Sieben Sat 1 den Versuch unternommen, die Kontaktfixierung der Mediaagenturen und Werbekunden aufzubrechen und den Blick auf die langfristigen Effekte von (TV-)Werbung zu lenken und damit die Diskussion befeuert.

Report: Mediatrends 2013

Die weiteren Themen im Report Mediatrends 2013 in HORIZONT 49/2012

Ausblick: Thesen zur Agenda der Mediendebatten im kommenden Jahr.

Werbemarkt: Was Mediaagenturen und Werbekunden erwarten.

Umfrage: Was fr die Mediagattungen auf der Agenda steht.

Gleichzeitig nimmt auch der Wettbewerksdruck im regionalen Werbemarkt zu. Auch von diesem Kuchen, der bislang vor allem die Tageszeitungen, Anzeigenbltter und Hrfunksender nhrt, versuchen die TV-Sender ein greres Stck abzubekommen. So will Pro Sieben Sat 1 das Geschft mit regionalen Werbesports forcieren, stt damit aber auf Widerstand der jetzigen Platzhirsche. joz
 

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Ranking inhabergefhrte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
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Das Gros der 50 grten inhabergefhrten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung